文/XX報(bào)道

近日，TikTok Shop宣布即將在4月25日正式啟動(dòng)?xùn)|南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）的跨境電商業(yè)務(wù)。這一消息引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

TikTok Shop的此次擴(kuò)張，將支持亞洲六國(guó)（包括中國(guó)和印尼）和歐洲一國(guó)（英國(guó)）的跨境電商業(yè)務(wù)。東南亞地區(qū)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的區(qū)域，其電商市場(chǎng)價(jià)值正不斷攀升。根據(jù)谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值將超過(guò)2,400億美元，其中電商市場(chǎng)價(jià)值將占到總值的40%以上。

TikTok作為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)，其全球下載量已超過(guò)30億，月活躍用戶數(shù)也已突破10億。在東南亞地區(qū)，TikTok的用戶基數(shù)龐大，超過(guò)2.4億的用戶活躍在該平臺(tái)上，為T(mén)ikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對(duì)于商家而言，TikTok Shop提供了普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。普通入駐需要商家主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并通過(guò)審核，而邀請(qǐng)碼入駐則是TikTok方面將在4月下旬向符合條件的商家定向發(fā)放邀請(qǐng)碼。TikTok Shop還為商家提供了直播、發(fā)短視頻掛車(chē)、交易履約、逆向僅退款等功能，幫助商家更好地開(kāi)展業(yè)務(wù)。

東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透度非常高，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。六個(gè)主要國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)75%，總?cè)藬?shù)遠(yuǎn)超4億。這樣的市場(chǎng)環(huán)境為T(mén)ikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。而且，TikTok Shop的便捷購(gòu)物和高轉(zhuǎn)化率深受用戶和賣(mài)家的喜愛(ài)，觀看視頻即可完成下單的購(gòu)物方式成為了新的趨勢(shì)。

TikTok Shop的進(jìn)駐，不僅豐富了東南亞地區(qū)的電商選擇，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。TikTok Shop的全球商品功能也將于5月份上線，上新后可以直接同步到各個(gè)站點(diǎn)，為商家提供更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

值得一提的是，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的擴(kuò)張并非偶然。早在2021年，TikTok Shop就在印尼推出了小店業(yè)務(wù)，并取得了巨大的成功。印尼的電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到530億美元，遠(yuǎn)超第二名的馬來(lái)西亞。TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)70%，成為了該地區(qū)電商市場(chǎng)的一股重要力量。

隨著TikTok Shop在東南亞四國(guó)的上線，越來(lái)越多的跨境人開(kāi)始關(guān)注這個(gè)新的流量池。對(duì)于想要通過(guò)新的流量池獲得訂單的跨境商家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得嘗試的機(jī)會(huì)。

TikTok Shop東南亞四國(guó)開(kāi)啟跨境業(yè)務(wù)新篇章。根據(jù)官方消息，自本月開(kāi)始，TikTok Shop將在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓四個(gè)國(guó)家開(kāi)通跨境貿(mào)易服務(wù)。這一舉措表明TikTok Shop正積極布局東南亞市場(chǎng)。

此前，張一鳴曾為公司內(nèi)部定下目標(biāo)，明確在2021年將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、企業(yè)服務(wù)和辦公室硬件集三個(gè)新業(yè)務(wù)方向。東南亞市場(chǎng)作為字節(jié)跳動(dòng)的重要戰(zhàn)略區(qū)域，其電商業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷快速的發(fā)展階段。

回顧字節(jié)跳動(dòng)在東南亞的跨境電商業(yè)務(wù)，大致可以劃分為兩個(gè)階段。推出了獨(dú)立的電商項(xiàng)目，比如Dmonstudio和Fanno，這兩個(gè)項(xiàng)目都在去年成功上線，是公司在東南亞市場(chǎng)的重要布局之一。字節(jié)跳動(dòng)圍繞抖音構(gòu)建電商生態(tài)，通過(guò)直播帶貨等方式推動(dòng)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。這種電商模式在海外市場(chǎng)上還處于初級(jí)階段，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)。尤其是在美國(guó)的直播電商市場(chǎng)，銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)。相較于其他地區(qū)的初步發(fā)展態(tài)勢(shì)，東南亞市場(chǎng)在電商滲透率和互聯(lián)網(wǎng)普及率上都具有極高的優(yōu)勢(shì)。其六大主要國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，智能手機(jī)普及率也達(dá)到較高水平。這提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和用戶基礎(chǔ)。與此隨著電商滲透率的提高，國(guó)際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間并提高客戶服務(wù)質(zhì)量。全球知名公司如宜家、雀巢等都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，擴(kuò)大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)布局。雖然字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作一直非常謹(jǐn)慎，但在東南亞市場(chǎng)的布局方面正逐漸加大力度。經(jīng)過(guò)一系列的準(zhǔn)備和招募當(dāng)?shù)仉娚倘瞬藕徒?jīng)營(yíng)者的工作后，TikTok Shop終于在東南亞市場(chǎng)全面開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)。這一舉措將為商家提供廣闊的經(jīng)營(yíng)空間和市場(chǎng)潛力巨大的發(fā)展前景。隨著東南亞市場(chǎng)的日益活躍和市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速的背景下TikTok Shop致力于為用戶提供更多便捷購(gòu)物選擇和體驗(yàn)加速電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程在該地區(qū)內(nèi)打造高效便捷的跨境貿(mào)易平臺(tái)滿足消費(fèi)者多元化需求推動(dòng)行業(yè)發(fā)展邁向新高度。