自從TikTok Shop出臺保證金政策后，跨境圈很多小伙伴紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞本土店。很多跨境圈的小伙伴轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞會首選泰國，今天李社長就來給大家分析下東南亞市場的重頭戲——泰國。

### 地域

泰王國（泰語：?????????????? 英語：Thailand），簡稱泰國。

位于中南半島中南部，東南臨太平洋泰國灣，西南臨印度洋安達曼海。西部和西北部與緬甸交界，東部連著柬埔寨，東北部毗鄰老撾，南部與馬來西亞接壤。總面積513000平方千米。

### 人口

根據(jù)世界銀行，IMF的數(shù)據(jù)，截至2021年泰國總?cè)丝跒?995萬人。

### 民族

泰國第一大民族為泰族。其他還有華族、馬來族、高棉族、克倫族、苗族等。泰族人曾稱“暹羅人”，和中國的傣族、壯族族源相近，在全國都有分布，占總?cè)丝诘?5%，主要信仰佛教。華人在人數(shù)上僅次于泰族，占泰國總?cè)丝诘?4%左右。馬來族大多信仰教，主要分布在泰國南部半島。高棉族主要分布在與老撾和柬埔寨接壤的泰國東北部和東南幾個府；克倫族主要分布在西北部的泰緬邊境山區(qū)；苗族分布在北部和東北部泰老、泰緬邊境地帶的山區(qū)。華人華裔在泰國政治、工商、金融、旅游業(yè)、傳媒業(yè)中有著舉足輕重的重要位置和影響。

### 經(jīng)濟

泰國是東南亞國家聯(lián)盟成員國和創(chuàng)始國，也是亞太經(jīng)濟合作組織和世界貿(mào)易組織成員。作為新興工業(yè)國家和市場經(jīng)濟體之一的泰國，實行自由經(jīng)濟政策。2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為5189億美元。根據(jù)商務部駐孔敬總領事館經(jīng)貿(mào)之窗數(shù)據(jù)，泰國經(jīng)濟與社會發(fā)展委員會報告稱，泰國今年第二季度經(jīng)濟增長率達到2.5%，略高于第一季度的2.3%，估計全年經(jīng)濟增長2.7-3.2%。泰國2022年第二季度實現(xiàn)經(jīng)濟增長率2.5%，上一季度則增長2.3%，因此今年上半年泰國總體經(jīng)濟增長率為2.4%。泰國旅游業(yè)服貿(mào)經(jīng)濟同比增長率達54.3%，消費品和民間消費增長6.9%，部門消費增長2.4%。預估今年旅游業(yè)經(jīng)濟將帶來收益6600億銖，超過之前預估的5700億銖，入境旅客將達到900萬人次。

### 語言&氣候

泰國官方語言為泰語。全國大部分地區(qū)屬于熱帶季風氣候，全年明顯分為熱季（2-5月中旬），雨季（6-10月中旬）和涼季（11-翌年2月）3個季。全年平均氣溫27.7攝氏度，最高氣溫可達40攝氏度以上。年平均降水量為1100毫米。平均濕度為66%-82%。

### 電商分析

根據(jù) ecommerceDB 公布的數(shù)據(jù)顯示，泰國擁有 3700 萬 的網(wǎng)購用戶，電商滲透率達 52%。預期到 2025 年，泰國的電子商務用戶數(shù)將增長 19%，達到 4300 萬。根據(jù)摩根大通 2020 年的泰國電商支付趨勢報告，泰國 B2C 電子商務市場自 2017 年以來一直穩(wěn)步增長，2019 年價值超過 277 億美元，預計到 2023 年將以 7.7%的復合年增長率繼續(xù)增長?？缇畴娮由虅照继﹪麄€電子商務市場的30%，49%的的泰國在線消費者有從國外網(wǎng)購的經(jīng)歷。2021年泰國Top10電商平臺為：ShopeeTH、LazadaTH、Central Online、Advice、HomePro、JD Central、Powerbuy、JIB、Banana Store、Officemate。泰國人喜歡性價比高的產(chǎn)品，時尚新奇流行的商品，化妝品，各類包包都是他們的菜。1、時尚類在泰國各大電商平臺排名第一的是包包，因為泰國天氣炎熱，包包更好頻率較高。女士包，兒童包，男士的手包，在泰國都是非常受歡迎的商品。2、母嬰類泰國母嬰類產(chǎn)品也很受消費者青睞。泰國兒童服裝款式基本依賴于進口，中國強大的服裝供應鏈和母嬰類產(chǎn)品的供應鏈都是泰國用戶的首選。3、數(shù)碼科技在泰國，隨著智能手機的普及，中國制造的數(shù)碼產(chǎn)品，比如手機以及周邊產(chǎn)品都深受泰國年輕人喜愛。4、家居產(chǎn)品根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究最近進行的一項調(diào)查顯示，泰國中產(chǎn)人士喜歡配合自己的風格，日益樂于花錢使家居更舒適溫馨。隨著泰國經(jīng)濟發(fā)展，城市化程度不斷提高，市場對家居生活用品的需求持續(xù)增長。當?shù)叵M者對獨特的家居裝飾品和設計精美的家具大有需求。另一個影響家居生活用品業(yè)發(fā)展方向的因素是，泰國中產(chǎn)階級的環(huán)保意識不斷增強，他們的消費喜好逐漸轉(zhuǎn)向節(jié)能