隨著全球貿易的持續(xù)低迷，G20貿易部長會議中首次加入了跨境電子商務議題，成為各國代表熱議的焦點。業(yè)內專家指出，新近通過的《G20全球貿易增長戰(zhàn)略》可能為國內跨境電商帶來新的政策支持。

近年來，我國跨境電商迅速崛起。據中國電子商務研究中心發(fā)布的數據顯示，2015年我國跨境電商交易規(guī)模達到了5.4萬億元，其中跨境進易規(guī)模顯著增長。海淘市場在政策的引導下迎來了空前繁榮。

曾經站在資本風口、享受政策紅利的跨境電商行業(yè)在經歷了一系列政策波動后逐漸趨于平穩(wěn)。例如，4月8日的稅改曾造成市場短暫低迷，但在一年后的5月24日迎來了喘息期。如今的企業(yè)正全力以赴尋找跨境電商發(fā)展的新出路。各跨境電商綜合試驗區(qū)作為產業(yè)監(jiān)管的先行區(qū)，正在緊張有序地進行調研工作。對外經貿大學國際商務研究中心主任王健表示：“這一年的暫停期，正是我們拿出新的監(jiān)管方式的時候。中國跨境電商的崛起為外貿轉型升級提供了重要機遇?！?/p>

我國跨境電商的發(fā)展備受國際矚目。在G20貿易部長會議上，韓國代表積極倡議加強和促進跨境電子商務合作，特別是在B2C領域。盡管在跨境支付、跨境交付和航運相關數據保護等方面仍需努力，但韓國希望在跨境電商方面獲得類似貿易便利化協(xié)議的支持，加強政策領域的協(xié)調。

據報道，不少韓國時尚品牌已經開始進軍中國市場。Naning9等韓國時尚服飾品牌通過海外直郵開設了品牌電商官網。而一些知名美妝品牌如蘭芝則選擇與國內電商平臺聚美優(yōu)品合作，利用其強大的供應鏈優(yōu)勢覆蓋中國市場。聚美優(yōu)品已經獲得多達百余種品牌的授權，成為國內韓妝市場的領頭羊。

新加坡貿易和工業(yè)部部長林勛強對與中國電商平臺合作的前景充滿信心。他表示，電子商務將為全球貿易帶來巨大益處，新加坡正通過優(yōu)化現有電子商務網絡等措施降低成本，推動電子商務的發(fā)展。

在德國看來，如何降低電商的貿易成本對中小企業(yè)至關重要。在G20貿易部長會議上，聯合國貿易和發(fā)展會議秘書長基圖依指出，跨境電商是全球貿易中不可忽視的重要領域，其能帶動就業(yè)和經濟增長，對低收入國家尤為明顯。

面對政策的諸多不確定性，多數跨境電商企業(yè)積極求變。部分企業(yè)開始轉移供應鏈重心至海外直郵模式以應對保稅備貨模式的限制。有的電商平臺則從銷售端發(fā)力，采用免郵包稅的促銷策略來吸引消費者。而以聚美優(yōu)品為代表的電商平臺則創(chuàng)新性地結合了直播與電商模式，形成了可觀的銷售規(guī)模。

直播與電商的融合模式對跨境電商來說具有創(chuàng)新性。該模式滿足了消費者了解商品的需求、品牌方親近消費者的愿望以及平臺方為消費者提供最佳購買渠道的要求。明星和網紅的加持以及直播平臺的獨特流量入口為跨境產品帶來了更多的關注和話題。

盡管有新模式的出現，但跨境電商企業(yè)仍需面臨消費者信任、成本以及高轉化率等問題。在眾多挑戰(zhàn)中尋找突破點將是企業(yè)的重要任務。

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