隨著社交APP的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，Instagram、Twitter和LinkedIn、TikTok爭(zhēng)相上位，似乎出現(xiàn)了開始唱衰社交鼻祖Facebook的聲音，稱Facebook上20歲左右的年輕用戶流失的厲害，真的是這樣嗎？

舉個(gè)例子，一個(gè)20歲的小伙子剛把Facebook卸載了，轉(zhuǎn)頭他媽媽的朋友就在Facebook上要加他。很顯然，F(xiàn)acebook的用戶基數(shù)太龐大了，和微信在中國(guó)一樣——短期內(nèi)或未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不可撼動(dòng)。

那么，Snapchat、Instagram、TikTok的市場(chǎng)和現(xiàn)狀又如何呢？

本文采集了一些數(shù)據(jù)，希望能夠讓你更好地了解2020年社媒平臺(tái)的受眾特征和營(yíng)銷形勢(shì)。

概覽

? 稱“Facebook已死”為時(shí)尚早。盡管參與度有所下降，但是用戶數(shù)量仍然龐大。

? Instagram現(xiàn)在“正當(dāng)紅”，日活躍用戶數(shù)非常高，大量用戶集中在20歲至40歲。

? LinkedIn是比較專注的一個(gè)平臺(tái)，在專業(yè)性方面做得很好，增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛。

? Twitter的用戶數(shù)據(jù)還不是特別明朗，因?yàn)榇嬖谠S多虛假賬戶，還有許多用戶是在未登錄的情況下使用Twitter的某些功能。不論如何，它仍然是在B2B業(yè)務(wù)中頗受歡迎的平臺(tái)。

? 如果你想通過情感色彩豐富的訊息來觸達(dá)女性用戶，那么Pinterest會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

? Snapchat仍在悄悄地主導(dǎo)著美國(guó)青少年市場(chǎng)。

? Reddit號(hào)稱“互聯(lián)網(wǎng)首頁”，用戶數(shù)字很漂亮，用戶定位也很清晰，但是可能不太適合投放廣告，因?yàn)槟抢锏挠脩魧?duì)廣告很反感。

? TikTok的主要用戶是中國(guó)和印度的Z世代（基本為“95后”）。就紅人營(yíng)銷而言，TikTok的成本可能要略低于Instagram。

2020年Facebook用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

自2012年以來，F(xiàn)acebook上的老年用戶數(shù)量增長(zhǎng)了2倍以上，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)量接近總數(shù)的一半。盡管被戲稱為“老人APP”，但Facebook仍吸引著1.13億青少年用戶。但參與率和年輕用戶數(shù)量在近年確實(shí)已大大減少。另外：

? 96%的Facebook使用是通過智能手機(jī)和平板電腦進(jìn)行的

? 美國(guó)是Facebook參與率最較的國(guó)家之一

? 除了Snapchat和YouTube外，F(xiàn)acebook上受過高等教育的用戶數(shù)量較少。

? 2019年有42%的用戶暫時(shí)退出了Facebook

? Facebook月活躍用戶的41%在中國(guó)、歐洲16%，美國(guó)和加拿大僅為10%。

2020年Instagram用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

如果你想向年輕人推銷產(chǎn)品，Instagram是比較適合你的平臺(tái)。Instagram 67%的用戶年齡在30歲以下，平均每日使用時(shí)間近1個(gè)小時(shí)，因此非常適合那些想要在青少年中樹立知名度的品牌。Instagram自稱可以通過Instagram廣告觸達(dá)9.285億用戶，并且90%的Instagram用戶都積極關(guān)注企業(yè)帳戶。還有幾個(gè)數(shù)據(jù)可供大家參考：

? 美國(guó)是Instagram用戶較多的國(guó)家之一。

? 60%的人說他們?cè)贗nstagram上發(fā)現(xiàn)了新產(chǎn)品

? Instagram上有2500萬個(gè)企業(yè)賬戶

2020年LinkedIn用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

盡管LinkedIn沒有像Instagram或Facebook那樣的廣泛受眾，但它卻是增長(zhǎng)較快的社媒平臺(tái)之一。更具體地說，LinkedIn每天有近17.3萬個(gè)新用戶。在LinkedIn上，有1/3的成年人都在用LinkedIn，年齡在30歲至49歲之間的用戶 的用戶群在所有社交平臺(tái)中都是比較多的，其中一半接受過大學(xué)程度的教育。在LinkedIn的注冊(cè)用戶中，有半數(shù)人每月都會(huì)使用該平臺(tái)，其中1/4用戶的使用頻率則是每天。此外還有一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：

? 據(jù)說有4000萬LinkedIn用戶處于“決策層”人士

? LinkedIn的Slideshare已上傳1800萬條內(nèi)容

? 3000萬家公司加入了LinkedIn

? 94%的B2B營(yíng)銷人員使用LinkedIn作為內(nèi)容分發(fā)渠道

? LinkedIn占B2B網(wǎng)站和博客所有社交流量的50%以上

2020年Twitter用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

盡管Twitter被視為主要的社媒平臺(tái)之一，但其注冊(cè)用戶的數(shù)量卻比Facebook和Instagram少得多。它還沒有LinkedIn的迅猛增長(zhǎng)。而且，Twitter的非注冊(cè)用戶數(shù)量最多，每個(gè)月有5億人在未登錄狀態(tài)下訪問Twitter。Twitter上的男女比例差異也是眾平臺(tái)中較大的，分別為66%和34%。

關(guān)于用戶年齡的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不是特別肯定，一些消息來源顯示30歲以下的用戶占比很大，另一些消息來源則聲稱63%的Twitter用戶年齡在35至65歲之間。這可能是由于該平臺(tái)虛假帳戶過多的原因?qū)е碌摹＿€是一樣補(bǔ)充幾點(diǎn)數(shù)據(jù)：

? 67%的B2B企業(yè)將Twitter當(dāng)作營(yíng)銷工具

? 77%的Twitter用戶對(duì)回復(fù)推文和私信的品牌更有好感

? 美國(guó)的Twitter用戶數(shù)量較多，其次是日本和英國(guó)

? 40%的用戶在Twitter上看到商品后選擇了購買該商品

? 31%的Twitter用戶每年收入超過7.5萬美元

《TikTok用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)深度解析（2020年）》

數(shù)據(jù)證明，TikTok已經(jīng)成為當(dāng)今最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。目前，其用戶數(shù)量已超過LinkedIn、Twitter、Pinterest和Snapchat，下載量高達(dá)15億次，每日活躍用戶數(shù)量更是達(dá)到了驚人的1.5億。這些用戶中，年齡在16至24歲之間的占據(jù)了41%，其中大部分來自印度和中國(guó)。值得注意的是，過去18個(gè)月里，美國(guó)TikTok用戶數(shù)量增長(zhǎng)了五倍，達(dá)到驚人的1430萬，甚至有許多少年兒童對(duì)TikTok極度熱衷。普通用戶每天在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間接近一個(gè)小時(shí)。TikTok的用戶參與率在各類社交網(wǎng)絡(luò)中名列前茅。該應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也非常亮眼：

- TikTok每日的視頻播放量超過百萬次，為用戶提供了豐富的視覺體驗(yàn)。

- 每天的頁面瀏覽量同樣高達(dá)百萬次，顯示了其強(qiáng)大的用戶吸引力。

- 普通用戶每天會(huì)打開該應(yīng)用高達(dá)八次，足以看出用戶對(duì)該應(yīng)用的依賴和喜愛。

- TikTok還擁有一個(gè)創(chuàng)作者平臺(tái)（Creator Marketplace），為品牌提供了挑選聘用TikTok紅人的機(jī)會(huì)，為品牌宣傳提供了更廣闊的空間。

- TikTok廣告活動(dòng)的起價(jià)僅為每天50美元，為中小企業(yè)提供了一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的廣告平臺(tái)。

- 令人驚訝的是，一些原本被認(rèn)為不適合新媒體平臺(tái)的品牌，如英國(guó)特許公認(rèn)會(huì)計(jì)師公會(huì)（Association of Chartered Certified Accountants）等，在TikTok上也取得了巨大成功。

- 隨著Z世代的成長(zhǎng)，TikTok用戶的平均年齡也在逐漸上升，顯示出其廣泛的用戶群體和強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。（?shù)據(jù)來源：先鋒出海）