內(nèi)容營銷是中小電商企業(yè)常用的數(shù)字營銷策略之一，主要是因?yàn)槠洳恍枰罅款A(yù)算。近期調(diào)查顯示，超過半數(shù)的企業(yè)依靠這一戰(zhàn)略與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系、吸引消費(fèi)者。

事實(shí)上，賣家使用內(nèi)容營銷策略有很多好處，但據(jù)了解，只有57%的營銷人員增加了內(nèi)容營銷的預(yù)算。中小企業(yè)需要依賴既有效又實(shí)惠的想法來生產(chǎn)內(nèi)容。內(nèi)容營銷協(xié)會（CMI）的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作內(nèi)容是內(nèi)容營銷支出增加最多的部分。

競爭的加劇并不意味著中小企業(yè)沒有機(jī)會在谷歌搜索結(jié)果中獲得較高的排名，內(nèi)容的質(zhì)量對于提高谷歌搜索排名是非常管用的。這意味著如果你創(chuàng)造了高質(zhì)量的內(nèi)容，或許可以勝過那些燒錢營銷的企業(yè)，獲得他們求而不得的高排名。

按照谷歌內(nèi)容指南的指示，以下是電商賣家和營銷人員在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)需要遵循的重要準(zhǔn)則：

內(nèi)容要為用戶而生，而不是為搜索引擎而寫。這意味著你要以目標(biāo)受眾為主導(dǎo)來創(chuàng)作內(nèi)容。

避免關(guān)鍵字堆砌或隨意放置關(guān)鍵字。

以你的讀者喜歡的語言風(fēng)格、措辭，清晰準(zhǔn)確地?cái)⑹鲋黝}。

領(lǐng)會了指導(dǎo)方針后，賣家又可以在其基礎(chǔ)上利用哪些低預(yù)算內(nèi)容營銷理念來擊敗對手呢？

1. 創(chuàng)建與產(chǎn)品相關(guān)的視頻評論。近期研究顯示，87%的網(wǎng)購消費(fèi)者開始在線進(jìn)行產(chǎn)品研究。這對賣家而言非常有意義，因?yàn)檫@意味著消費(fèi)者需要經(jīng)常尋找客戶評論、使用說明、開箱視頻、教程、提示和其它有用信息。你應(yīng)該用你精彩的內(nèi)容去吸引和俘獲潛在客戶的歡心。你不僅可以幫助他們找到能夠滿足他們需求的產(chǎn)品，還可以提高你在谷歌的排名權(quán)重，提高網(wǎng)站流量。

2. 寫博客帖子。雖然視頻是在電商內(nèi)容營銷中占據(jù)了半壁江山，但文章的影響也不應(yīng)被低估。文本類型的產(chǎn)品指南和產(chǎn)品使用方法對某些類型的電商業(yè)務(wù)非常有用，并在提高搜索引擎排名和網(wǎng)站流量方面發(fā)揮了重要作用。

3. 信息圖表。信息圖表是一種用以與潛在客戶建立聯(lián)系的營銷材料，且頗受好評，因?yàn)閳D表可以幫助他們以非常簡單、直觀的方式學(xué)習(xí)到有用的信息。因此信息圖表也成為了常見的內(nèi)容類型，表現(xiàn)還有可能優(yōu)于視頻和文章。

賣家可以使用像Canva這樣的免費(fèi)工具來設(shè)計(jì)信息圖表。這些工具通常提供許多免費(fèi)模板、標(biāo)志和圖片，因此你可以在無需巨大成本的情況下，使用圖表來完善你的內(nèi)容策略。