隨著2023年的到來，我國外貿(mào)形勢整體向好，民營企業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼。在眾多外貿(mào)主體中，民營企業(yè)的進(jìn)出口總值達(dá)到了5.18萬億元，同比增長了14.4%，占據(jù)了我國外貿(mào)總值的半壁江山。

在跨境電商的浪潮中，獨(dú)立站成為了一種常見的銷售模式。這種模式在交易鏈路上常常涉及到外卡收單，相應(yīng)的風(fēng)險比平臺模式要高。其中，尤其令獨(dú)立站賣家頭疼的是GBPP和BRAM兩大風(fēng)險。

何為GBPP和BRAM？

近年來，中國跨境電商逆勢上揚(yáng)，出口需求持續(xù)回暖。在這股熱潮中，兩大國際卡組織的GBPP和BRAM規(guī)則備受關(guān)注。

GBPP詳解

GBPP（Global Brand Protection Program）是VISA針對信用卡支付現(xiàn)狀推出的品牌保護(hù)計劃。它的主要目的是確保收單行能夠?qū)ζ渖虘舻氖諉芜\(yùn)營進(jìn)行有效控制，并保護(hù)VISA等支付系統(tǒng)的完整性。

BRAM解讀

BRAM（Business Risk Assessment and Mitigation）則是由MasterCard發(fā)起的商業(yè)風(fēng)險評估與緩解計劃。該計劃旨在確保商戶的合規(guī)性，避免損害卡組織的聲譽(yù)。簡而言之，GBPP和BRAM是兩大國際信用卡組織VISA和MasterCard為保護(hù)卡品牌和消費(fèi)者而設(shè)立的規(guī)則。

侵權(quán)高發(fā)區(qū)與后果

在跨境電商中，侵權(quán)問題是一個高發(fā)區(qū)。由于國外對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)非常重視，一旦侵權(quán)，可能會觸發(fā)GBPP和BRAM的規(guī)則，導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。例如，知名品牌的商標(biāo)或圖形設(shè)計、熱門產(chǎn)品的抄襲等都可能引發(fā)侵權(quán)問題。一旦侵權(quán)，可能會面臨經(jīng)濟(jì)處罰、賬戶終止、甚至五年內(nèi)無法使用相關(guān)信用卡等嚴(yán)重后果。

如何避免中招？

為了降低風(fēng)險，商戶可以通過一系列網(wǎng)站合規(guī)監(jiān)控服務(wù)及工具來識別潛在的侵權(quán)商品，避免中招。建議賣家從系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌/產(chǎn)品合規(guī)知識、嚴(yán)格排查網(wǎng)站產(chǎn)品、做好風(fēng)險控制等方面著手，以降低被罰款或賬戶被封禁的風(fēng)險。

合規(guī)的重要性

合規(guī)是跨境電商出海之路的基石。只有身正，才不怕影子歪。在自身上下足功夫，遠(yuǎn)比提心吊膽賣貨要穩(wěn)妥得多。AsiaBill等支付服務(wù)提供商也在不斷完善自身的風(fēng)控體系，支持商戶使用各類風(fēng)控工具，以幫助解決賬戶封禁等一系列后續(xù)問題。

結(jié)語

在跨境電商的道路上，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。只有堅守合規(guī)底線，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。AsiaBill將始終與跨境賣家一起，嚴(yán)守合規(guī)底線，以安全收款助力獨(dú)立站出海，相輔相成、共生共榮！

（編輯：江同）（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）（來源：AsiaBill）

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