美國作為全球電商市場的重要部分，被視為眾多電商平臺的“黃金大陸”，TikTok也不例外。面對美國市場的巨大潛力，TikTok一直在積極尋求發(fā)展機會。盡管TikTok在美國的用戶數(shù)量已超過1.5億，占據(jù)美國人口近一半，但在電商領域的發(fā)展一直受到政策的影響，長期采取謹慎策略。今年情況發(fā)生了變化。

最近內部消息透露，TikTok將在8月底正式關閉其“半閉環(huán)模式”。這一決策的背后是TikTok電商戰(zhàn)略的重大轉變。從今年開始，TikTok陸續(xù)推出了“全托管”、開放“商場”入口以及切斷“外鏈”等舉措，都在加速打造電商閉環(huán)。

要理解這一新的電商策略，必須先梳理TikTok電商在美國的發(fā)展歷程。TikTok電商在美國經(jīng)歷了多個階段的發(fā)展，包括主頁導向獨立站、半閉環(huán)、本土店等階段。在這個過程中，“半閉環(huán)”起到了重要的橋梁作用。那么，什么是“半閉環(huán)”呢？簡單來說，“半閉環(huán)”是TikTok針對美國市場推出的“特供版”小店，即“TikTok＋Shopify”的模式。在該模式下，Shopify賣家可以通過TikTok展示商品鏈接，引導用戶到獨立站下單購買。

盡管半閉環(huán)模式讓許多賣家嘗到了TikTok流量紅利的甜頭，但同時也存在許多問題。例如，TikTok難以監(jiān)管交易風險，已經(jīng)入駐的商家難以獲得足夠的資源扶持，對于平臺而言也難以實現(xiàn)GMV目標。外部競爭壓力也是影響TikTok政策變化的重要原因之一。競爭對手如Temu的迅速崛起，使得TikTok面臨巨大的市場競爭壓力。無論是為了留住用戶、提高平臺GMV還是其他原因，TikTok關閉“半閉環(huán)”都是意料之中的趨勢。

對于大多數(shù)半閉環(huán)商家來說，這一變化無疑是一個巨大的打擊。對于仍在觀望的商家來說，TikTok的政策調整并不意味著沒有機會。TikTok將在美國上線“全托管”，這可能會吸引更多國內源頭工廠、供應鏈和貿易商參與到TikTok電商生態(tài)建設中來。未來是否會進一步放寬政策，是商家們值得期待的。

對于TTS美國商家來說，未來廣告投流的機會將會增加。隨著TikTok走向閉環(huán)，廣告投流的重要性將更加凸顯。商家對廣告投流的玩法會更加熟悉，投產比效益也會更優(yōu)。目前，TikTok電商的廣告量已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，并且呈現(xiàn)出極大的上升趨勢。

美國市場仍處在平臺混戰(zhàn)的階段，TikTok的新政策能否成為破局的關鍵，商家們可以拭目以待。以上內容屬作者個人觀點，不代表任何立場！本文經(jīng)原作者授權轉載。