近期，跨境貿(mào)易領(lǐng)域的風(fēng)口星菌團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，自2020年疫情以來(lái)，跨境電商不僅享受到了紅利，同時(shí)伴隨著的還有不斷積聚和增加的風(fēng)險(xiǎn)。

以某大型跨境電商賣(mài)家為例，根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，該賣(mài)家的買(mǎi)賣(mài)糾紛合同案件數(shù)量最多，達(dá)到了104件，其中未公開(kāi)的案件就有99件。從年度涉案信息統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2021年案件數(shù)量達(dá)到峰值159件，而2020年為83件，2019年為14件，2017年僅1件。這表明在2020年之前，該賣(mài)家的業(yè)務(wù)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，但自2020年開(kāi)始出現(xiàn)了大幅波動(dòng)，案件糾紛呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。

這并非個(gè)例。有資深賣(mài)家透露，他們身邊已有近10個(gè)頂級(jí)賣(mài)家的賬號(hào)被封。疫情確實(shí)為跨境電商賣(mài)家?guī)?lái)了可觀的收益，但風(fēng)險(xiǎn)也從未遠(yuǎn)離。即便沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾，遠(yuǎn)在大洋彼岸的海外品牌也可能以侵權(quán)為由咬你一口，導(dǎo)致賣(mài)家損失慘重，翻身困難。

侵權(quán)和賬號(hào)被封成了賣(mài)家們的高頻“殺手”。一旦產(chǎn)品被盯上侵權(quán)，小則會(huì)導(dǎo)致店鋪封號(hào)、產(chǎn)品下架、資金凍結(jié)，大則會(huì)影響整個(gè)資金鏈，危及整個(gè)業(yè)務(wù)布局。最近就有一位賣(mài)家因銷(xiāo)售一款帶有特定關(guān)鍵詞的“酒桌轉(zhuǎn)盤(pán)玩具”而涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，其店鋪被封。據(jù)了解，這款玩具的關(guān)鍵詞“SPIN THE SHOT”已被美國(guó)一采購(gòu)公司UT Brands, LLC注冊(cè)為商標(biāo)。

面對(duì)這樣的情況，一些賣(mài)家選擇“微創(chuàng)新”作為避免侵權(quán)和打造爆款產(chǎn)品的出路。例如，有資深賣(mài)家對(duì)老爆款產(chǎn)品進(jìn)行翻新設(shè)計(jì)，結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚元素進(jìn)行微創(chuàng)新，不僅避免了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，還取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。360董事長(zhǎng)周鴻祎也是“微創(chuàng)新”的積極倡導(dǎo)者，他認(rèn)為微創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展的必由之路。對(duì)于中小企業(yè)和個(gè)體賣(mài)家而言，“微創(chuàng)新”是一個(gè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)并進(jìn)行創(chuàng)新的全新趨勢(shì)。

當(dāng)產(chǎn)品侵權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致店鋪被封時(shí)，許多賣(mài)家面臨著巨額的解封費(fèi)用和商標(biāo)侵權(quán)費(fèi)用。對(duì)此，有的賣(mài)家選擇認(rèn)栽交罰金作為教訓(xùn)；有的則因成本有限而選擇放棄甚至退出市場(chǎng)。其實(shí)，“集體申訴”也是一個(gè)值得嘗試的辦法。近期一起摩托車(chē)配件侵權(quán)的維權(quán)案件中，由于部分賣(mài)家選擇應(yīng)訴并提出了反對(duì)意見(jiàn)，最終初步禁令被徹底推翻、撤銷(xiāo)。這表明在面對(duì)侵權(quán)糾紛時(shí)，集體行動(dòng)可以降低個(gè)體損失。

這類(lèi)事件提醒我們，合規(guī)合法經(jīng)營(yíng)將是未來(lái)的常態(tài)。亞馬遜等跨境電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)越來(lái)越明朗化。未來(lái)可能會(huì)像國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)一樣，在產(chǎn)品專(zhuān)利保護(hù)等方面有更明確的規(guī)定出臺(tái)。海外品牌將更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)構(gòu)成侵權(quán)的中國(guó)賣(mài)家進(jìn)行排查和追責(zé)。要想在跨境電商領(lǐng)域獲得長(zhǎng)久收益，必須避免不正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)模式和侵權(quán)行為。

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文/風(fēng)口星跨境團(tuán)隊(duì) 易紅秀

（來(lái)源：其他平臺(tái)趨勢(shì)觀察者）