今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力不可小覷。據(jù)云基礎設施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個以算法推薦短視頻而聞名的平臺，已經(jīng)超越了多年來的搜索巨頭Google，成為世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。Cloudflare表示，TikTok在今年的2月份首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，其人氣在8月達到頂峰，并在余下的時間里保持了領先地位。

TikTok的火爆狀態(tài)也使得其商業(yè)化策略越發(fā)激進。除了借鑒抖音的模式進行直播帶貨及電商小店的嘗試外，TikTok也開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務。在用戶數(shù)量增長迅速的TikTok面臨著來自各領域的競爭壓力。在移動端市場，TikTok展現(xiàn)出強大的增長潛力，但同時也需要應對來自各領域的巨頭競爭。

為了尋找新的增長點，TikTok開始拓展至PC端及電視大屏版。這一舉動不僅順應了歐美用戶的行為習慣，同時也為TikTok提供了更多的商業(yè)化可能性。在歐美市場，直播往往與游戲直播緊密相關，因此TikTok也在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，旨在從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

與此TikTok的布局并不止于此。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok的PC端布局也有利于其電商業(yè)務的滲透。不僅如此，TikTok甚至開始嘗試進入外賣業(yè)務領域。這得益于TikTok上的美食類視頻受到廣泛歡迎，TikTok決定利用這一優(yōu)勢開展外賣業(yè)務，并計劃推出只提供外賣的TikTokKitchen。這一舉措將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造菜單，并由知名餐飲店生產(chǎn)，計劃在全國范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳。

對于TikTok來說，其多元化的業(yè)務布局不僅滿足了用戶的需求，同時也為其帶來了更多的商業(yè)化可能性。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務，TikTok都試圖通過短視頻平臺銷售“一切”。這種策略是否能夠成功，還需要時間來驗證。但不可否認的是，TikTok已經(jīng)在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠的影響，其多元化的業(yè)務布局也為我們提供了一個觀察互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的新視角。

不難看出，TikTokKitchen已在餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)至配送的全程中建立起相當完整的供應鏈體系。TikTok方面還表示將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其效果尚待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張密切相關，值得注意的趨勢是人們是否轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅關乎游戲直播和外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠？根據(jù)AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間時，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok已經(jīng)積極培養(yǎng)社區(qū)，推出TikTok創(chuàng)作者基金，向特定用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok而言，廣告業(yè)務無疑是其營收增長的關鍵。

《紐約時報》的報道強調了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管品牌廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉化率，但品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。

不可忽視的是TikTok面臨的監(jiān)管問題。關于青少年不良內(nèi)容的擔憂仍然存在。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。一旦和消費者意識到TikTok在許多領域的主導地位，其面臨的挑戰(zhàn)將更加復雜，可能成為2022年的重大科技事件之一。

值得一提的是，TikTok已經(jīng)進軍跨境電商市場，推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺。除了社交和娛樂功能外，TikTok Shop允許用戶直接在平臺內(nèi)購買商品，成為內(nèi)容創(chuàng)作者直接銷售產(chǎn)品的一種新型模式。TikTok的跨境電商服務還支持賣家向其他國家用戶銷售商品。這是社交媒體平臺商業(yè)化策略的一部分，旨在利用龐大的用戶基礎和高參與度，為商家和創(chuàng)作者提供新的收入來源，并增加平臺自身的收入流。類似于Instagram和Facebook等社交平臺的電商化趨勢，TikTok正成為中國產(chǎn)品出海的又一杰出代表。

TikTok在海外的發(fā)展并非一帆風順。例如，在2020年6月，印度電子信息技術部禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應用軟件。對于字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok來說，其在印度的存在被削弱。與此抖音在國內(nèi)也表現(xiàn)出強大的影響力，其短視頻形式正成為年輕人表達情緒、記錄生活的新方式。至于未來如何發(fā)展則取決于多種因素的綜合作用。關于抖音和TikTok的相關資訊和動態(tài)可以參考百度百科和人民網(wǎng)的相關報道和文章。