今年，TikTok風(fēng)頭無兩，成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺，在2021年訪問量超過了搜索引擎巨頭Google，躍居全球首位。自今年2月以來，TikTok的訪問量持續(xù)走高，并在全球范圍內(nèi)保持了領(lǐng)先地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok仍有巨大潛力。在已巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok四面樹敵。利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了保持增長，TikTok開始拓展游戲直播領(lǐng)域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能其實是直播。此舉一方面順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也尋找了新的增長點，通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對于歐美用戶來說，在線直播最初等同于游戲直播。Twitch作為一個老牌的直播平臺，長期以來被視為游戲直播的代名詞。隨著生活類直播頻道的興起，Twitch的直播內(nèi)容也逐漸多樣化。

與此TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，旨在擴大TikTok的游戲直播業(yè)務(wù)，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

TikTok的動作驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實。在游戲直播方面原本沒有優(yōu)勢的TikTok，或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是抖音如日中天的直播電商。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端，也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。

除了直播電商，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)。在TikTok上，美食類視頻影響力廣泛。自從去年以來，一系列簡單易做的食譜在TikTok走紅。TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，明年3月將在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。TikTok還計劃將TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪創(chuàng)作者和人才。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的四面出擊與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這已經(jīng)成為一個引人注目的趨勢。

這種變化不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠？

近期，AppAnnie發(fā)布了一份報告，指出“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能夠獲取如此大的影響力和占據(jù)用戶大量時間時，它自然會嘗試向用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。據(jù)報道，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合能力來推廣產(chǎn)品。

TikTok還在通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和瀏覽量超過10萬的創(chuàng)作者支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。這兩大科技巨頭目前仍占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的很大份額，但TikTok在廣告業(yè)務(wù)方面仍有很大的增長空間。

關(guān)于海外抖音賺錢的方式，確實存在多種途徑，但要成功利用這些機會賺取收益，需要深入了解海外市場知識和具備跨境電商運營經(jīng)驗。

海外抖音真的能夠變現(xiàn)嗎？

是的，海外版抖音確實為用戶提供了賺錢的機會。以下是一些常見的在海外利用抖音賺錢的方法：

1. 廣告合作：成為具有影響力的抖音用戶，與品牌或公司達成廣告合作，為他們推廣產(chǎn)品或服務(wù)，并從中獲取收益。

2. 跨境電商運營：海外抖音提供了一個與國內(nèi)市場相似的平臺，用戶可以通過發(fā)布內(nèi)容、設(shè)置、功能以及核心算法來賺取收益。只要有播放，就有潛在的收益機會。

3. 關(guān)于海外抖音變現(xiàn)需要支付6000元的承諾，聽起來很像網(wǎng)絡(luò)詐騙。面對這樣的承諾，用戶應(yīng)保持警惕，不要輕易相信，并遵守抖音的相關(guān)規(guī)則，避免不必要的損失。

4. 這種所謂的“海外抖音變現(xiàn)交6000”的行為很可能是一種欺詐行為。它不僅違反了抖音的用戶協(xié)議和平臺規(guī)則，還可能涉及非法行為。

5. 在海外抖音中，用戶還可以通過點贊、評論、分享等操作獲得積分和虛擬貨幣，這些積分和虛擬貨幣可用于在海外電商平臺上購物。

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想要在海外抖音上賺錢，需要了解市場知識、積累運營經(jīng)驗和保持警惕，避免陷入欺詐行為。