擇尚科技上半年的營業(yè)收入為3511萬，相較于去年同期的1億元，同比下降了67.4%。歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-686萬，同比下降了2145%?？鄢墙?jīng)常性損益后的凈利潤也大幅下降，同比下降了3945.54%?；久抗墒找鏋?0.3278，同比下降了1739%。

營業(yè)成本為1017萬，同比下降了65.27%。銷售費用為2536萬，也呈現(xiàn)出下降的趨勢，同比下降了64.56%。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-598萬，同比下降了147.76%。

根據(jù)擇尚科技的半年報披露，獨立站業(yè)務(wù)廣告費的持續(xù)投入導(dǎo)致公司持續(xù)虧損，現(xiàn)金流不足以支撐獨立站業(yè)務(wù)的持續(xù)投入，因此本報告期關(guān)閉了除CHOIES以外的獨立站業(yè)務(wù)。受行業(yè)政策和FACEBOOK政策調(diào)整的影響，廣告服務(wù)業(yè)務(wù)開展困難，導(dǎo)致廣告服務(wù)業(yè)務(wù)大幅減少。

擇尚科技主要通過亞馬遜、eBay等第三方電商平臺銷售以及自建獨立網(wǎng)站www.，以在線零售方式銷售自營快時尚品牌CHOIES的產(chǎn)品給海外客戶。從半年財報來看，獨立站的收入在擇尚科技的營收中占據(jù)了重要地位。廣告投放的ROI嚴重失衡成為了獨立站業(yè)務(wù)縮水的。獨立站的賣家深知引流的重要性，其中很大一部分流量需要通過Facebook賬號投放廣告來引導(dǎo)至站內(nèi)進行轉(zhuǎn)化。但實際上，許多賣家雖然看似繁榮，實際上卻為Facebook和谷歌打工，兩大巨頭掌握了流量的入口，使得賣家投入大量資金卻無法自主掌控。

隨著Facebook政策的調(diào)整，其審核機制愈發(fā)嚴格，這不僅使得賣家的廣告投入成本增加，而且近來封號概率也顯著上升。一旦遇上Facebook賬號被封，廣告中斷幾天，許多賣家的產(chǎn)品就會陷入困境。獨立站賣家不得不批量購買Facebook賬號以應(yīng)對封號的危機，封完再買，陷入了一個惡性循環(huán)。

一些剛從亞馬遜轉(zhuǎn)型做獨立站的賣家也深受封號之苦，僅一個月時間就被連續(xù)封了十幾個Facebook個人賬號。這也使得許多賣家將獨立站視為救命稻草，紛紛轉(zhuǎn)型至此。獨立站目前也面臨著一系列的生存挑戰(zhàn)，包括仿品、貨不對板、燒錢推廣爆款等問題。

業(yè)內(nèi)大賣表示，現(xiàn)在的爆款型獨立站公司正在向垂直領(lǐng)域精品轉(zhuǎn)型。流量平臺對于專注于垂直領(lǐng)域的精品獨立站更為友好。如果你對獨立站干貨和內(nèi)幕消息感興趣，歡迎關(guān)注Molly的公眾號：“Molly談獨立站”，一起探討交流。（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）推薦閱讀

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（來源：Molly談獨立站）

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