亞馬遜巨頭品牌轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，TikTok直播收獲豐碩。Pacsun，亞馬遜時(shí)尚領(lǐng)域的佼佼者，敏銳地把握了TikTok社交電商的巨大潛力，踏上了TikTok直播之旅。在七月下旬的一周內(nèi)，該品牌的直播GMV便超過(guò)了百萬(wàn)美元大關(guān)，同時(shí)在TikTok小店榜和女裝店播榜雙雙奪魁。其中一場(chǎng)直播長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)4分鐘的表演中，觀眾人數(shù)達(dá)到了驚人的20.86萬(wàn)，銷售額更是達(dá)到了驚人的9.31萬(wàn)美金。這一成果不僅展示了TikTok直播的巨大潛力，也證明了Pacsun的品牌影響力和市場(chǎng)敏銳度。

與此海外直播市場(chǎng)也在不斷刷新記錄。TikTok在美區(qū)和英區(qū)的直播銷售額持續(xù)走高，顯示出海外市場(chǎng)的巨大潛力。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)三年美國(guó)直播電商銷售額將持續(xù)增長(zhǎng)，到2031年全球直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的39017.4億美元。

亞馬遜的規(guī)則也在不斷調(diào)整。從8月15日開始，該平臺(tái)將對(duì)listing進(jìn)行整改，特殊字符、表情符號(hào)以及不合規(guī)短語(yǔ)將被限制或刪除。亞馬遜將利用AI技術(shù)進(jìn)行審查和修改，這也提醒著賣家們要注意遵守平臺(tái)規(guī)則，合理利用AI技術(shù)提高listing的質(zhì)量。

與此Facebook和TikTok兩大平臺(tái)也在各自的用戶群體中持續(xù)擴(kuò)大影響力。據(jù)最新報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook正在重新獲得Z世代用戶的青睞，而TikTok在嬰兒潮一代用戶中的吸引力也在逐步上升。這一變化表明，盡管兩大平臺(tái)都擁有穩(wěn)定的核心用戶群，但它們也在不斷吸引新的用戶群體。

在全球范圍內(nèi)，電子商務(wù)平臺(tái)也在不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)需求。全球速賣通加強(qiáng)了美國(guó)全地形車類商品的資質(zhì)管控，以保護(hù)消費(fèi)者安全并促進(jìn)平臺(tái)的健康發(fā)展。電子商務(wù)巨頭Flipkart在班加羅爾推出了“Flipkart Minutes”快速商務(wù)服務(wù)，以8-16分鐘的速度為用戶提供雜貨、電子產(chǎn)品等商品的配送服務(wù)，旨在吸引和擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。

在俄羅斯市場(chǎng)，Ozon和Wildberries兩大電商巨頭的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，從75%增長(zhǎng)至85%。與這兩大平臺(tái)合作的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者數(shù)量和合作收入都在大幅增長(zhǎng)，這進(jìn)一步證明了它們?cè)诙砹_斯電商市場(chǎng)的影響力。Meta平臺(tái)最近進(jìn)行了廣告策略的調(diào)整，取消了所有新廣告系列的詳細(xì)目標(biāo)排除選項(xiàng)，以提升廣告效果。這一調(diào)整雖然看似反直覺(jué)，但基于Meta系統(tǒng)的自我優(yōu)化能力和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，或許能帶來(lái)更好的廣告效果。

世界的某些地方并不太平。英國(guó)近期發(fā)生的嚴(yán)重騷亂已經(jīng)對(duì)物流產(chǎn)生了潛在影響。暴力游行示威、斗毆事件在全國(guó)各地爆發(fā)，警察壓力巨大，多地警局崩潰。這樣的局勢(shì)變化提醒我們，安全和穩(wěn)定是發(fā)展的重要基石。

與此YouTube也在尋求創(chuàng)新。計(jì)劃推出畫中畫滾動(dòng)廣告的直播新格式，以減少直播中斷、提升觀眾體驗(yàn)。這一創(chuàng)新模式既保證了創(chuàng)作者的收入，又避免了傳統(tǒng)廣告對(duì)直播流程的干擾，有望為用戶提供更流暢、和諧的觀看環(huán)境。

Zalando的第二季度業(yè)績(jī)也值得關(guān)注。得益于產(chǎn)品線的拓展和AI驅(qū)動(dòng)的客戶體驗(yàn)創(chuàng)新，Zalando的第二季度活躍用戶增至4980萬(wàn)，GMV和銷售額都有所增長(zhǎng)。這顯示了Zalando在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力和增長(zhǎng)潛力。

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