今天我給大家來分享一下跨境電商的直播領(lǐng)域發(fā)展情況。在當(dāng)下社會，直播已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出對未來發(fā)展的巨大影響，與國內(nèi)的天貓?zhí)詫氈辈ж浵囝愃?，我們也期望看到更多人成為像李佳琦和薇婭這樣的直播紅人。

不知道大家有沒有注意到，速賣通平臺的運(yùn)營模式現(xiàn)在越來越接近于天貓了。這主要?dú)w因于速賣通平臺的升級，用戶群體正逐漸向年輕化轉(zhuǎn)變。特別是對于90后、95后甚至00后這些年輕群體，他們將逐漸成為未來的主流消費(fèi)群體。各大電商平臺都在思考如何吸引這些消費(fèi)者，包括亞馬遜、lazada、速賣通、蝦皮等平臺都在積極布局針對90后的消費(fèi)戰(zhàn)略。這些平臺在不斷地優(yōu)化玩法，以便更好地吸引他們。

作為最早一批進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展時期的90后，他們?nèi)缃窕钴S在智能手機(jī)、追星、游戲直播、娛樂直播、YTB油管、INS等社交平臺上，已經(jīng)習(xí)慣了圖文視頻時代的生活方式?？缇畴娚绦枰愃频耐娣▉碜プ∵@些消費(fèi)者，所以這些平臺都在積極布局直播和網(wǎng)紅推廣的領(lǐng)域。例如，2019年速賣通雙11大促啟動大會上，直播成為了第一個助力大促的玩法。

速賣通自2019年7月上線了新版直播以來，已經(jīng)向全球用戶展示了超過一萬場直播秀。最近速賣通表示，計(jì)劃在未來一年內(nèi)在海外孵化10萬個，三年內(nèi)孵化100萬個內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括直播網(wǎng)紅。這一數(shù)據(jù)足以說明直播在跨境電商中的重要性。

速賣通是阿里旗下的一個跨境出口B2C平臺，面向全球市場。在2010年從阿里的國際B2B業(yè)務(wù)中孵化出來。當(dāng)時全球金融危機(jī)的沖擊讓貿(mào)易變得困難，海外大額訂單逐漸變?yōu)樾☆~批發(fā)，國內(nèi)出口商開始尋找新的出口方式。于是阿里從跨境B2B轉(zhuǎn)型為B2C模式，推出了速賣通平臺。如今，速賣通已經(jīng)覆蓋了18種語言的全球站點(diǎn)，擁有超過1.5億的海外用戶，遍布230多個國家和地區(qū)。

與中國的市場不同，歐美等地的電商滲透率在過去并不高。今年疫情加速了這一進(jìn)程。以美國為例，過去十年的電商滲透率從5.6%上升到16%，而疫情期間這個數(shù)字更是快速增長到27%。這也導(dǎo)致了速賣通在意大利、西班牙、法國、美國等國家的銷售額同比增長了40-50%。

疫情改變了海外消費(fèi)者的購物習(xí)慣，直播帶貨似乎迎來了一個好時機(jī)。速賣通和其他跨境電商平臺正在利用這一趨勢積極發(fā)展。例如，速賣通在法國、西班牙等國的本地倉庫采用了與國內(nèi)類似的直接發(fā)貨模式，受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。

值得一提的是，與國內(nèi)市場相比，海外消費(fèi)者更加注重互動。速賣通上線的一個直播答題欄目場場爆滿，觀看人數(shù)超過6萬人。這表明海外消費(fèi)者對于互動性強(qiáng)的內(nèi)容非常感興趣。

無論是速賣通、lazada還是Shopee等平臺都在積極投入直播領(lǐng)域，并取得了一定的成果。未來，直播將成為跨境電商的一個重要趨勢。希望所有看到這篇文章的賣家都能抓住這個機(jī)會，祝大家大麥！更多精彩內(nèi)容請關(guān)注我哦！

（本文內(nèi)容來源于跨境新手孵化營）但需強(qiáng)調(diào)的是，本文觀點(diǎn)僅代表作者個人立場，不代表其他機(jī)構(gòu)或平臺的立場。）