個護市場遇冷，亞馬遜銷售巨頭利潤大幅下滑：轉折如何應對？
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跨境電商風起十年，許多企業(yè)卻在市場的大浪淘沙中暴露出短板。近日，亞馬遜個護類目頭部大賣、美國知名洗發(fā)品牌Olaplex發(fā)布了2023年全年業(yè)績報告。報告顯示，該公司的凈利潤和營業(yè)收入均出現(xiàn)下滑。具體來說，Olaplex的業(yè)績在去年開始踩剎車，其去年全年的凈銷售額為4.58億美元，同比減少了近三分之一。其歸母凈利潤也大幅下降，相較于前一年下滑了超過七成。值得一提的是，其業(yè)績下滑的真正拐點出現(xiàn)在去年第一季度。此后，盡管預測了全年利潤將進一步下滑，Olaplex在隨后的季度中未能控制其下降趨勢。實際利潤并未達到第一季度的初步目標。對此，現(xiàn)任首席執(zhí)行官Amnda Baldwin解釋稱，業(yè)績下滑的原因主要是業(yè)務增長過快、執(zhí)行失誤以及缺乏必要的投資等。除了內部因素外，競爭激烈的市場環(huán)境也是不可忽視的原因之一。尤其是個人護理行業(yè)內的品牌競爭更是日趨激烈。在Olaplex的背后存在著許多知名的個護品牌，它們在產品種類和概念創(chuàng)新方面不遺余力地投入和拓展，這使得Olaplex的產品銷量受到挑戰(zhàn)。隨著消費者對產品質量、功能、價格等方面的需求日益多樣化，即使是全球知名的頂級品牌也必須時刻保持警惕和適應市場變化。例如，由好萊塢影星Jessica Alba創(chuàng)立的個人護理公司Honest就面臨著虧損的問題。與這些知名品牌相比，普通跨境賣家所面臨的挑戰(zhàn)更為嚴峻。他們需要在高競爭的市場環(huán)境中找到自身的定位并持續(xù)提供高品質的商品和服務來贏得消費者的信任和支持。要想在充滿挑戰(zhàn)的個人護理市場中站穩(wěn)腳跟并實現(xiàn)盈利并非易事需要賣家們具備敏銳的市場洞察力和強大的競爭力。因此跨境賣家需謹慎選擇產品線找準自身定位精耕細作以差異化服務和高品質商品贏得消費者信賴。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。（本文參考消息來源為風口星網的朋友們）
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