Google是搜索廣告領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，對于營銷人員來說，無論是進(jìn)行自然搜索還是付費(fèi)搜索，Google都是首選平臺。今天我們將向大家介紹Google的廣告創(chuàng)意特點(diǎn)以及多種廣告類型的營銷技巧。

1、Google搜索廣告

Google的搜索廣告以關(guān)鍵詞的形式展示，通常是文字廣告，包括廣告標(biāo)題、簡介和網(wǎng)址等要素。這些廣告一般會在搜索結(jié)果頁面中與自然搜索結(jié)果相區(qū)分。在搜索結(jié)果頁面的頂部，還有一欄購物廣告，即標(biāo)有紅色贊助商的板塊，商品圖片、價格和購買渠道一目了然。

關(guān)于Google搜索廣告的提示：

標(biāo)題（Headline）：

（1）設(shè)置能夠吸引用戶注意力的詞匯，例如“免費(fèi)”、“新的”等形容詞。但請確保這些詞匯的使用符合Google的關(guān)鍵詞編輯指導(dǎo)規(guī)則。

（2）避免在廣告中使用絕對性質(zhì)的詞匯，如“最好的”、“最便宜的”、“頂級的”等，以誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

描述（Description）：

（1）盡可能在廣告描述中展示您的產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢。如果用戶在搜索相關(guān)產(chǎn)品時能看到您的優(yōu)勢，他們更可能點(diǎn)擊您的廣告。

（2）為您網(wǎng)站提供的產(chǎn)品或服務(wù)做一個簡潔有力的介紹，充分利用廣告描述。

顯示網(wǎng)址（Display URL）：可以顯示為目標(biāo)網(wǎng)址，但如果鏈接過長，建議只寫最重要的域名部分。因?yàn)檫^長的鏈接可能會使用戶產(chǎn)生疑慮而不敢點(diǎn)擊。

目標(biāo)網(wǎng)址（Destination URL）：

（1）著陸頁必須與廣告內(nèi)容精準(zhǔn)匹配。例如，如果您的網(wǎng)站銷售衣帽鞋等商品，而您想推廣的是鞋類產(chǎn)品，那么目標(biāo)網(wǎng)址應(yīng)該是鞋類子頁面，而不是網(wǎng)站首頁。

（2）當(dāng)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告時，為了吸引用戶，廣告應(yīng)突出產(chǎn)品能為用戶帶來的好處。

（3）優(yōu)化著陸頁的打開時間，并確保其適應(yīng)移動端。研究表明，著陸頁的打開時間對轉(zhuǎn)化率有很大影響，建議在30%的跳出率以下進(jìn)行優(yōu)化。

（4）用戶到達(dá)著陸頁后，頁面的導(dǎo)航布局和產(chǎn)品信息設(shè)計(jì)對最后的轉(zhuǎn)化結(jié)果具有重要影響。

2、Google展示廣告

用戶在瀏覽Google時，系統(tǒng)會推送展示廣告。這些廣告通常以圖片展示和標(biāo)注文字折扣的形式呈現(xiàn)給目標(biāo)用戶。

關(guān)于Google展示廣告素材的提示：

支持的圖片格式包括GIF、JPG、PNG和SWF。圖片命名可以包含關(guān)鍵詞，但不要過度堆砌關(guān)鍵詞。顯示網(wǎng)址和目標(biāo)網(wǎng)址的建議與搜索廣告相同。

雖然Google的廣告類型不如Facebook和Instagram豐富，但其龐大的用戶基數(shù)使得搜索廣告成為賣家的首選。搜索廣告和圖片廣告適用于自然搜索或付費(fèi)搜索。優(yōu)化廣告標(biāo)題、描述、著陸頁設(shè)計(jì)以及圖片素材是提升廣告效果的關(guān)鍵。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）