又到了月末，YinoLink易諾帶你回顧一下五月Facebook的熱門產(chǎn)品更新，各位廣告主們別忘了關(guān)注哦！

產(chǎn)品更新概覽

日期：XXXX年XX月XX日

一、重要產(chǎn)品更新概覽

1. Facebook推出新功能：Facebook Shops

（何為Facebook商店？）

Facebook Shops是Facebook和Instagram上建立的在線店面。企業(yè)可在平臺簡易建立在線店面。為何使用Facebook Shops？大小企業(yè)都被迫改變銷售模式并適應(yīng)在線銷售，因此Facebook建立此解決方案以提供幫助。我們的目標(biāo)是使購物無縫，使任何人都可以使用我們的APP與客戶建立聯(lián)系。其好處在于：簡單、可自定義、可擴(kuò)展性。新功能已于5月19日起率先在美國推出，計(jì)劃于今年夏天推出Instagram Shops。目前該功能僅適用于一部分企業(yè)，將在未來幾個(gè)月內(nèi)推廣至更多商家。

二、誤導(dǎo)性電商廣告政策更新

Facebook禁止商業(yè)行為中帶有欺騙或誤導(dǎo)的廣告行為。廣告不應(yīng)推廣可能欺騙或誤導(dǎo)用戶的商品和服務(wù)，包括意圖騙取用戶錢財(cái)或信息的行為。以下是避免誤導(dǎo)或欺騙手段的廣告的建議：提供凝聚力的體驗(yàn)；在Facebook和Instagram上建立良好的聲譽(yù)；與客戶建立信任并宣傳符合體驗(yàn)的產(chǎn)品；確保廣告的落地頁網(wǎng)站正常運(yùn)作。

三、Facebook CBO更新

自XXXX年XX月XX日起，F(xiàn)acebook對廣告預(yù)算設(shè)置功能進(jìn)行了更新，恢復(fù)了廣告組層級設(shè)置預(yù)算的選項(xiàng)。這一變化旨在為商家提供更靈活的購買選項(xiàng)。若未做出更改，當(dāng)前投放的廣告系列將不受影響。

四、商務(wù)管理平臺雙重驗(yàn)證更新

從XXXX年XX月XX日起，Managed廣告主登錄BM必須使用雙重驗(yàn)證，這意味著廣告主BM的所有用戶都需要雙重驗(yàn)證才能登錄。啟用Facebook商務(wù)管理平臺雙重驗(yàn)證的步驟包括：前往Facebook商務(wù)管理平臺設(shè)置并編輯信息，在雙重驗(yàn)證版塊進(jìn)行設(shè)置。

五、Instagram更新

1. Instagram推出新功能支持本地商家，包括電子購物卡、外賣選項(xiàng)以及籌款功能等。商家可以在Instagram的Profile或快拍中添加這些功能，用戶可以直接在應(yīng)用程序中完成購買。新功能已在部分市場上線，其余市場也將陸續(xù)推出。操作步驟包括選擇合作伙伴并建賬號、在Profile中添加鏈接和按鈕以及在快拍中使用新的功能貼圖等。

2. Instagram快拍輪播廣告改版。此次改版包括自動(dòng)版位支持投放Instagram快拍輪播廣告和單獨(dú)購買時(shí)的功能更新等，旨在使投放更簡單高效。更新內(nèi)容包括支持各種寬高比素材上傳、擴(kuò)大9:16廣告的觀看范圍以及設(shè)置顯示幾張卡片的功能等。但需要特別注意的是原生快拍輪播廣告仍需要單獨(dú)購買以設(shè)置固定數(shù)量的卡片顯示。03. 整合“Instagram原生快拍輪播廣告”和“Instagram可展開的快拍輪播廣告”為“Instagram快拍輪播廣告”的命名策略

臨時(shí)更改名稱執(zhí)行的時(shí)間安排如下：四月底初步上線的將影響百分之十的廣告主，而五月初更進(jìn)一步的覆蓋率預(yù)計(jì)能達(dá)百分之五十，計(jì)劃于六月初最終全面實(shí)施完成。

3. Instagram 迎來大改版 - 品牌內(nèi)容廣告如今設(shè)立了 App 下載目標(biāo)

現(xiàn)今，F(xiàn)acebook提供了新的廣告工具，商家可利用此工具在Instagram的動(dòng)態(tài)和快拍中，發(fā)布創(chuàng)作者的非付費(fèi)品牌內(nèi)容帖子。未來也將支持向未接觸過創(chuàng)作者的用戶群體進(jìn)行信息推廣，F(xiàn)acebook的廣告平臺會為此提供用戶定位與成效衡量的服務(wù)。與此Instagram將逐步推出一項(xiàng)新的功能——品牌內(nèi)容廣告中的App下載目標(biāo)。這樣一來，廣告主可以在Ads Manager里設(shè)置App下載的目標(biāo)，并通過現(xiàn)成的Instagram帖子，包括品牌內(nèi)容帖子來進(jìn)行廣告推廣。

4. 復(fù)原店鋪客流量的廣告目標(biāo)新進(jìn)展

店鋪客流量(STO)廣告目標(biāo)可以幫助您更好地制定Facebook廣告系列，以增加實(shí)體店的客流量和銷售額。自4月21日起，除特定處于緊急狀態(tài)的國家外，STO在全球范圍內(nèi)得到恢復(fù)使用。在這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，F(xiàn)acebook還為商家提供了兩個(gè)新的CallToAction選項(xiàng)（“立即致電”，“發(fā)送信息”），同時(shí)商家還可以更新暫時(shí)的服務(wù)調(diào)整狀態(tài)。

5. 潛客中心揭秘

從4月16日起，F(xiàn)acebook推出了新的潛客中心服務(wù)，并已經(jīng)覆蓋了百分之六十的擁有潛在客戶廣告計(jì)劃的商家。該服務(wù)有助于商家更加有效地收集和管理。此項(xiàng)服務(wù)目前僅提供桌面版使用。

在潛客中心中，您可以輕松地整理和管理潛在客戶，并通過您的Facebook商家主頁再次與他們進(jìn)行互動(dòng)。潛客中心還提供了多種工具來幫助您追蹤和管理潛在客戶，如設(shè)置跟進(jìn)提醒、分配leads給不同的管理員、為客戶的聯(lián)系方式添加備注等。您還可以根據(jù)類別、所有者或日期篩選潛在客戶，并根據(jù)您的分類方式創(chuàng)建自定義或類似的受眾群體。

6. 視頻插播廣告成為Facebook動(dòng)態(tài)廣告的新亮點(diǎn)

在Facebook動(dòng)態(tài)廣告中現(xiàn)已支持視頻插播廣告位。視頻插播廣告位允許廣告主在視頻內(nèi)容的播放前、播放中和播放后投放廣告，為廣告主提供了一個(gè)吸引用戶持續(xù)觀看并傳遞復(fù)雜營銷信息的平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻插播廣告的完整觀看率超過百分之七十，且大多數(shù)觀眾選擇有聲觀看。為了增強(qiáng)廣告效果，F(xiàn)acebook還為視頻插播位增加了新的圖片和視頻格式。

7. Facebook推出COVID-19企業(yè)恢復(fù)指南

Facebook商業(yè)資源中心為企業(yè)提供了COVID-19的恢復(fù)指南，助力企業(yè)度過難關(guān)并逐漸恢復(fù)活力。

以上是五月份Facebook產(chǎn)品更新的內(nèi)容概覽。如果您有任何問題或疑問，歡迎隨時(shí)留言交流，我們將竭誠為您解答。（來源：周5出海）