在2017年上半年，中國(guó)彩電廠商面臨著利潤(rùn)下滑甚至虧損的困境。銷量的回落主要受到兩方面因素的影響：一方面，面板采購(gòu)成本大幅上漲，整機(jī)被迫提價(jià)，導(dǎo)致市場(chǎng)需求減少；企業(yè)毛利空間收窄，可用于促銷的資源大幅減少。由于前年度為體育賽事大年，部分消費(fèi)需求被提前釋放，導(dǎo)致了上半年市場(chǎng)規(guī)模的回落。

在這個(gè)困難的時(shí)期，一些國(guó)產(chǎn)電視品牌如TCL、海信、康佳等卻在海外市場(chǎng)搶占了更多市場(chǎng)份額。其中，TCL液晶電視銷量同比增長(zhǎng)11.3%，近一半的營(yíng)收來(lái)自海外。海信電器營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，據(jù)來(lái)自中國(guó)海關(guān)的出口數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，海信電視的出口額同比增長(zhǎng)28.2%，高于行業(yè)平均水平的10.4%。康佳1~6月份海外平板電視銷量同比增長(zhǎng)29%。

這些成功并非偶然。中國(guó)彩電企業(yè)在海外拼的是技術(shù)和品牌，所以國(guó)產(chǎn)品牌要想在國(guó)外站穩(wěn)腳跟，這兩點(diǎn)是不可或缺的。每年秋季舉行的IFA((InternationaleFunkausstellungBerlin)都顯示了彩電新品發(fā)布季的行業(yè)走向，而2017年的IFA剛剛結(jié)束，中國(guó)電視廠商也向世人展現(xiàn)了他們?cè)谠擃I(lǐng)域的成果。其中，TCL推出了搭載百度開(kāi)發(fā)人工智能系統(tǒng)的X6、C5、P6三大系列電視新品，海信則重點(diǎn)押寶自己獨(dú)家的ULED電視。這些產(chǎn)品的推出，顯示了中國(guó)彩電品牌在技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)的努力。

這些國(guó)產(chǎn)廠商在自主技術(shù)研發(fā)、屏幕生產(chǎn)線建設(shè)以及應(yīng)用創(chuàng)新上都斥巨資投入，以縮小與韓系、日系電視品牌的差距。數(shù)據(jù)表明，近些年，這些廠商在海外的市場(chǎng)份額正在逐漸提升。

國(guó)產(chǎn)電視在海外銷售數(shù)量的增加，也離不開(kāi)廠商強(qiáng)化自主品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。通過(guò)打造品牌影響力，重塑中國(guó)電視品牌新的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象，提升品牌溢價(jià)能力，這些廠商逐漸在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得了優(yōu)勢(shì)。

盡管在海外市場(chǎng)取得了成功，但中國(guó)彩電廠商在品牌建設(shè)上仍需努力。在最重要的美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，TCL和美國(guó)市場(chǎng)市占率排第三名。在歐洲市場(chǎng)，TCL目前銷量增長(zhǎng)，但還未獲利。這表明，在進(jìn)軍頭名的路上，中國(guó)彩電廠商仍需更加努力。

中國(guó)彩電廠商在海外市場(chǎng)已經(jīng)取得了一定的成功，但仍需繼續(xù)努力。他們通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)，以及深耕多年的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略，逐漸在國(guó)際市場(chǎng)中找到了自己的定位。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和品牌的不斷提升，這些中國(guó)彩電廠商有望在全球市場(chǎng)中取得更大的成功。