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以沖擊全球四千億市場(chǎng),嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)締造國(guó)潮潮流為范本!

2025-01-13 7:45:15
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出門(mén)前穿上用留香珠護(hù)理過(guò)的外衣,再噴灑上摯愛(ài)的香水,由此開(kāi)啟美妙的一天;出門(mén)時(shí)在車(chē)?yán)锓派宪?chē)載香薰,撫平堵車(chē)和長(zhǎng)途跋涉的焦躁;回家后用香氛洗發(fā)水和沐浴露洗去一天的疲憊,再點(diǎn)上香薰蠟燭、抹上香氛身體乳,在放松和平靜的心情中睡去……人類對(duì)氣味的依賴和想象,讓“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”悄然崛起。

據(jù)歐瑞行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%,未來(lái)5年預(yù)計(jì)為22.5%;2021年,中國(guó)香水市場(chǎng)的銷售額為136億;到2025年,中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣;而全球市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%,2025年將達(dá)到4321億人民幣。未來(lái)幾年,全球香水行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

01人類尋香史

人類使用香,至少已有六千多年的歷史。早在公元前40年,埃及女王克婁巴特拉七世(Cleopatra VII)就已經(jīng)開(kāi)始使用不同氣味的香水沐浴了??v觀古埃及、中國(guó)、印度、巴比倫、希臘等國(guó)家的歷史,存在許多關(guān)于香花、香草、香料、香油等的影子。

據(jù)歷史資料,香水的英語(yǔ)單詞Perfume起源于拉丁語(yǔ)Perfumum,意思是“透過(guò)煙霧”。在遙遠(yuǎn)的石器時(shí)代,人們認(rèn)為物體焚燒后散發(fā)的煙霧是神靈與大地的聯(lián)系,因此香在宗教中一直扮演著重要的角色。而中文的“香”字的最早見(jiàn)于商代甲骨文,其古字形上半部像禾黍成熟后散落的許多籽粒,下半部像盛糧食的器皿,合起來(lái)表示農(nóng)作物成熟后散發(fā)出香味,因此在中文中“香”的本義指谷類散發(fā)的氣味,后來(lái)泛指一切具有芳香特征的事物,如花朵、香料、熏香等。

香的工業(yè)化是從16世紀(jì)的歐洲開(kāi)始的。之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間,香水都是被貴族壟斷的奢侈品,直到1953年雅詩(shī)蘭黛推出具有沐浴和香油的雙功能香水“朝露”,開(kāi)啟了香水能夠?yàn)閷こ0傩账褂玫臅r(shí)代。在中國(guó),人們對(duì)香水的接受程度也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸提高。研究表明:當(dāng)代消費(fèi)者不僅提高了香水的使用頻率,更將香水類的產(chǎn)品,如香氛、香薰等,融入了自己的日常生活。

02國(guó)貨香與小眾香崛起

如今,Z時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)精致生活和個(gè)性化產(chǎn)品的需求提升,為國(guó)貨香水市場(chǎng)注入了新的活力。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》,30歲以下的消費(fèi)者對(duì)大牌的追求逐漸淡化,并且他們熱衷于追求木質(zhì)調(diào)、水生調(diào)等較為清心寡欲的小眾香型。例如2017年某國(guó)產(chǎn)品牌,依據(jù)中國(guó)家庭用鋁壺煮水的共同記憶,推出了香水“涼白開(kāi)”,最高月銷達(dá)40萬(wàn)瓶,2018年全年銷量突破100萬(wàn)瓶,一度爆紅網(wǎng)絡(luò)。

以沖擊全球四千億市場(chǎng),嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)締造國(guó)潮潮流為范本!

國(guó)貨浪潮也讓“國(guó)風(fēng)”香水在市場(chǎng)上獲得了一席之地。圍繞著“中國(guó)風(fēng)”概念的產(chǎn)品迅速“出圈”,比如在產(chǎn)品原料上,使用中國(guó)傳統(tǒng)香材梅、蘭、竹、菊;在產(chǎn)品名稱和包裝上,以昆侖煮雪、頤和金桂、飲雪探梅、青梅煮酒等典型中國(guó)意象為香水進(jìn)行命名和包裝。獨(dú)特的東方情調(diào)也讓品牌在早期獲得了資本市場(chǎng)的青睞,也讓中國(guó)的香氛文化蜚聲國(guó)際。

03東方香調(diào)引爆“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”

得天獨(dú)厚的天然香料資源,吸引眾多“芳香產(chǎn)業(yè)”品牌采用中國(guó)原產(chǎn)地花卉蒸餾。在《2020年中國(guó)香水行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀》分析指出,我國(guó)天然精油及香料產(chǎn)量約為世界的三分之一,絕大部分出口到國(guó)外。我國(guó)擁有芳香植物1000種以上,其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油,還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。

歐瑞數(shù)據(jù)表明,預(yù)計(jì)到2025年,全球香水市場(chǎng)將突破4000億大關(guān)。東方審美調(diào)制出的個(gè)性化的香氣,將自主研發(fā)產(chǎn)品品牌化,突出“中國(guó)香”的獨(dú)特性及“中國(guó)風(fēng)”的文化價(jià)值,中國(guó)香類品牌有機(jī)會(huì)乘著Z時(shí)代消費(fèi)轉(zhuǎn)型東風(fēng),讓自己的產(chǎn)品突出重圍。

04芳香產(chǎn)品爆品推薦

推薦理由

1.大容量,滿足家居日常需求;

2. 配帶有滴管,買(mǎi)家使用方便;

3. 香型豐富。

推薦理由

1.小巧易用,方便隨身攜帶,時(shí)刻補(bǔ)香

2.10ML裝,滿足每日使用,方便補(bǔ)充香水原液;

推薦理由:

1.輕巧便攜,可車(chē)載使用;

2. 凈化空氣,霧化過(guò)程持續(xù)釋放負(fù)離子。

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