關(guān)于資訊信息搜集整理與關(guān)鍵詞深度分析的進(jìn)階指南:從搜集到整理再到分析,洞悉未來(lái)趨勢(shì)至2025年
在準(zhǔn)備制作listing之前,關(guān)鍵詞的搜集和整理是至關(guān)重要的步驟。因?yàn)閘isting的標(biāo)題、五點(diǎn)描述以及整體描述都需要融入合理的關(guān)鍵詞,以提升產(chǎn)品的曝光率和點(diǎn)擊率。關(guān)鍵詞的流量入口是亞馬遜上流量最大的入口之一,做好關(guān)鍵詞工作,是運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵。
那么,如何搜集關(guān)鍵詞呢?
一、關(guān)鍵詞的常見(jiàn)搜集渠道:
1. 亞馬遜下拉搜索框:在亞馬遜平臺(tái)輸入核心關(guān)鍵詞,亞馬遜會(huì)推薦一系列相關(guān)詞匯。
2. 軟件工具:如merchantwords等,通過(guò)輸入核心關(guān)鍵詞,可以檢索出其他相關(guān)關(guān)鍵詞。
3. 購(gòu)買關(guān)鍵詞數(shù)據(jù):可以從其他賣家那里購(gòu)買他們的ara數(shù)據(jù),或者自己的listing的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。
4. cpc廣告:自己開(kāi)cpc廣告報(bào)表,從中挑選表現(xiàn)良好的詞匯優(yōu)化到標(biāo)題中。
5. 競(jìng)品分析:觀察競(jìng)品的標(biāo)題和五點(diǎn)描述,看看他們使用了哪些關(guān)鍵詞。
6. 品牌備案后臺(tái):品牌備案后,可以調(diào)取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。
7. google adwords搜索:谷歌廣告后臺(tái)有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),可以了解詞的曝光量和競(jìng)價(jià)情況。
二、關(guān)鍵詞的類別劃分:
1. 核心詞:產(chǎn)品搜索量最大的詞,如藍(lán)牙耳機(jī)中的“Bluetooth headphones”。
2. 型號(hào)詞:專門適配某一類產(chǎn)品的詞,如“case for iphone11”。
3. 功能詞:產(chǎn)品所具有的功能性詞匯,例如藍(lán)牙耳機(jī)的降噪、遠(yuǎn)距離傳輸功能。
4. 詞根:詞的組成中體現(xiàn)其基本意義的部分,如“headphones”的詞根是“phone”,可以通過(guò)詞根開(kāi)手動(dòng)廣泛廣告,跑出相關(guān)長(zhǎng)尾詞。
5. 小眾詞:特定人群搜索的詞匯,比較獨(dú)特小眾。
6. 近義詞:與核心關(guān)鍵詞意思相同的詞匯,只是表達(dá)方式不同。
我們細(xì)化拆詞的目的是為了更好地編輯listing和提升廣告效果。根據(jù)詞的屬性,大詞和詞根通常放在標(biāo)題中,長(zhǎng)尾的小眾詞則放在五點(diǎn)描述或整體描述里。不同屬性的詞匯也適合不同的廣告策略。值得注意的是,大詞的轉(zhuǎn)化率往往不如長(zhǎng)尾詞高,特別是對(duì)于像anker這樣的大賣家。
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