亞馬遜Prime Day的狂歡剛剛落幕，這僅僅作為下半年電商大促的序曲。從Google搜索數(shù)據(jù)看，消費者的購物行為開始時間已經(jīng)從以往的“天”、“周”拉長到幾個月前。購物季開始前的數(shù)月，消費者就開始啟動搜索行為，對賣家提前準備提出了更高的要求。近半數(shù)的消費者計劃在年底前購物，賣家可考慮推出節(jié)日限定產(chǎn)品或節(jié)日主題的線上營銷活動。

感恩節(jié)作為美國的重要節(jié)日之一，每年11月的第四個星期四都會迎來大規(guī)模的線上購物活動。據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，去年感恩節(jié)在線銷售額創(chuàng)下了驚人的數(shù)字。隨著感恩節(jié)的臨近，亞馬遜的搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于嬰幼兒的搜索熱度不斷上升，賣家可以根據(jù)這一趨勢調(diào)整母嬰產(chǎn)品的營銷策略。

緊接著是感恩節(jié)后的“黑色星期五”，作為美國人大采購的第一天，各大商家會推出年度最大折扣。據(jù)Deloitte的報告，季節(jié)性銷售興趣逐年增長。去年黑五期間，玩具是最受歡迎的購買品類，智能電子、耳機和相機等電子產(chǎn)品也備受矚目。面對激烈的競爭，賣家需要在品牌塑造和營銷策劃上做出努力，確保在促銷中保持利潤的同時脫穎而出。

網(wǎng)絡(luò)星期一作為互聯(lián)網(wǎng)時代年輕消費者的購物狂歡日，創(chuàng)下了美國有史以來最大的在線購物日的記錄。去年最暢銷的產(chǎn)品多為熱門玩具和電子商品。在促銷手法上，賣家可以與感恩節(jié)和黑五相結(jié)合，集中資源打造節(jié)日營銷。

Super Saturday（超級星期六）或Panic Saturday（瘋狂星期六）是圣誕節(jié)前的最后一個促銷機會。據(jù)咨詢和研究公司的數(shù)據(jù)，超級星期六的銷售額已經(jīng)超過了黑色星期五。熱銷產(chǎn)品多為圣誕禮物相關(guān)的電子產(chǎn)品、裝飾品、玩具等。根據(jù)最近的亞馬遜搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，與圣誕節(jié)電影相關(guān)的商品也備受關(guān)注，賣家可以考慮推出相關(guān)周邊產(chǎn)品。

節(jié)禮日（Boxing Day）是英國、澳大利亞等英聯(lián)邦國家的年底大促日子，但近年來越來越多的美國商家也參與進來。根據(jù)Google數(shù)據(jù)，許多消費者在圣誕節(jié)后仍然通過數(shù)字平臺搜索相關(guān)商品。賣家可以借此機會清理庫存，抓住節(jié)日購物的余熱。