并非為難亞馬遜的每次規(guī)則更新都有其背后的意義。在即將到來的銷售旺季之前，亞馬遜對(duì)Search Term進(jìn)行了更嚴(yán)格的調(diào)整，原先的五行關(guān)鍵詞被壓縮成了一行，并且不得超過250字節(jié)，包括空格和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。這一變化促使賣家更精準(zhǔn)地匹配買家搜索詞，與競(jìng)價(jià)原理相似，旨在最大化每次展示的機(jī)會(huì)和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

Search Term對(duì)于為產(chǎn)品帶來更多搜索流量至關(guān)重要，是除標(biāo)題外的重要流量來源之一。面對(duì)亞馬遜的新規(guī)定，賣家們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)呢？

我們知道，只要商品關(guān)鍵詞列表中包含買家搜索詞，無論其格式和順序如何，系統(tǒng)都會(huì)展示你的產(chǎn)品頁面，這是撰寫關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)。更進(jìn)一步的是，賣家們都希望自己的商品能盡可能展示在靠前的位置，這就需要優(yōu)化關(guān)鍵詞策略。

根據(jù)提供的優(yōu)化建議“Tips for optimizing your Search Terms”，對(duì)于賣家如何書寫Search Term，有如下修改和優(yōu)化建議：

以“colors gel pens”為例，我們查找首頁商品B075Y9MP3T的關(guān)鍵詞，如：“gel pens”，“gel pens for coloring”，“color”，“colored”，“coloring gel pens”，“gel pens for adult coloring books”，“gel pens for coloring art”，“pens gel ink pens for coloring”，“metallic gel pen”，“neon gel pen”，“micron pens”，“drawing pens”，“craft supplies”。共計(jì)有約二百五十四個(gè)字節(jié)需要調(diào)整優(yōu)化。具體建議如下：

首先確保拼寫正確無誤。為滿足不同買家的搜索習(xí)慣，新規(guī)允許使用不同的拼寫格式。例如，“color”這個(gè)詞可以包含其原型、過去分詞和現(xiàn)在分詞形式。如果關(guān)鍵詞中有站點(diǎn)常用的縮寫形式或別稱，最好同時(shí)寫上全稱和縮寫，例如television（TV）、compact disk（CD）。但如果是單位名稱如cm（centimeter）、kg（kilogram），則只需寫縮寫即可。因?yàn)檎Ｇ闆r下買家在搜索時(shí)不會(huì)使用這些單位的全稱。對(duì)于字母的大小寫問題影響不大可忽略不計(jì)。關(guān)于復(fù)數(shù)形式的運(yùn)用可能帶來搜索結(jié)果的變化這里不多贅述了（之前的句子寫的很有道理直接復(fù)制過來了）。再者需要根據(jù)不同站點(diǎn)的語言習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整。如商品在美國站銷售就要關(guān)注其關(guān)鍵詞的語言環(huán)境到了英國站則要確保所有使用“color”的關(guān)鍵詞都要用“colour”代替。另外根據(jù)消費(fèi)情境和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整也非常重要特別是當(dāng)商品可作為節(jié)日禮物銷售時(shí)這一點(diǎn)尤為重要。舉個(gè)例子假如這款文具在開學(xué)季7-8月銷售那么可以在關(guān)鍵詞中加入與開學(xué)季相關(guān)的詞組提高關(guān)鍵詞覆蓋面以增強(qiáng)相關(guān)性帶來產(chǎn)品搜索率的提高另外我們?cè)诟聝?yōu)化Search Term的同時(shí)也可以進(jìn)一步修改標(biāo)題和五行描述使內(nèi)容更具吸引力補(bǔ)充完整圖①中的Subject Matter、Other Attributes、Intended Use、Target Audience等信息增加被買家搜索到的概率。（來源：船長）以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)并不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)過原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載此文需經(jīng)原作者同意授權(quán)。