劍拔張之際！Temu與亞馬遜在歐洲掀起新一輪擴張浪潮
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科技魔方
亞馬遜和Temu正在波蘭網(wǎng)購市場采取不同策略挑戰(zhàn)領(lǐng)導者Allegro。美國電商巨頭傾向于加大視頻投入，而專注于時尚的中國公司則通過低價吸引客戶。為更好地對接歐洲、拉美、日韓本土精品電商平臺，以及獲得獨家本土賬號，建議參加5月13日的“2024新渠道出海峰會（深圳）”。
這兩家零售商都看到了中歐和東歐最大經(jīng)濟體以及整個地區(qū)的巨大機遇。隨著收入的增加和更多購物者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，這些地區(qū)的增長率預計將超過更成熟的美國市場。
亞馬遜德國的拓展經(jīng)理Rocco Brauniger表示，為應對競爭，公司計劃在Prime Video服務上增加更多原創(chuàng)波蘭語節(jié)目。行業(yè)機構(gòu)EuroCommerce和Ecommerce Europe最近估值整個歐洲在線市場為9000億歐元，其中西歐占67%，而中東歐國家仍有很大的增長空間。
波蘭的在線市場主要由Allegro主導，該公司自1999年成立以來，在2020年在華沙證券交易所首次亮相。亞馬遜則在2021年進入波蘭市場。與此Temu在中東歐地區(qū)收到了消費者的積極反饋。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在波蘭的用戶數(shù)量遠落后于Allegro和Temu。但亞馬遜有其獨特的戰(zhàn)略，并一直在與中國公司的戰(zhàn)略相區(qū)別。DM mBank的分析師Pawel Szpigiel指出，雖然Allegro仍是市場領(lǐng)導者，但亞馬遜和Temu的威脅不容忽視。Allegro需要通過靠近客戶來捍衛(wèi)其在波蘭的領(lǐng)先地位，并計劃將其品牌推向鄰國。
與財力雄厚的亞馬遜競爭可能會帶來壓力。一些分析師預測，Allegro在國際業(yè)務調(diào)整后可能會面臨損失。該地區(qū)的通貨膨脹和家庭儲蓄率問題也是一大挑戰(zhàn)。波蘭的年度通貨膨脹率雖然已有所下降，但仍可能因政策和能源價格的變化而再次上升。
盡管如此，Allegro的Eastick表示，他們今年也將處于有利位置，將受益于可自由支配支出的趨勢。以上內(nèi)容僅代表作者觀點，如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請在作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系。（注：1美元=0.9230歐元）
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