一、引言

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在Facebook廣告分析中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要的洞察：與基于人口統(tǒng)計(jì)的受眾相比，某些基于興趣的受眾由于規(guī)模過(guò)小，難以形成規(guī)?；?yīng)。這一發(fā)現(xiàn)對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)具有指導(dǎo)意義，需要他們?cè)u(píng)估所感興趣的受眾，并權(quán)衡高影響力與潛在減少覆蓋面及提高每千次展示費(fèi)用之間的利弊關(guān)系。

二、興趣受眾與人口統(tǒng)計(jì)受眾的比較

1. 興趣受眾的潛力

當(dāng)興趣受眾足夠廣泛時(shí)，他們的表現(xiàn)可以與人口統(tǒng)計(jì)受眾相媲美。在這種情況下，廣告商應(yīng)該選擇最符合其廣告系列目標(biāo)的策略。這是因?yàn)?，基于興趣的定位本質(zhì)上雖然較受限制，但當(dāng)覆蓋范圍足夠廣泛時(shí)，其效率可以與基于人口統(tǒng)計(jì)的定位相提并論。

2. 人口統(tǒng)計(jì)受眾的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)Facebook的分析數(shù)據(jù)，在某些情況下，人口統(tǒng)計(jì)策略成為制勝策略的可能性更高。即使興趣定位在覆蓋面上有所減少，其效果仍然略高于人口統(tǒng)計(jì)受眾。在相同的預(yù)算下，人口統(tǒng)計(jì)受眾的覆蓋面也可能比興趣受眾高出99%。這意味著，在制定廣告策略時(shí)，廣告商需要考慮其目標(biāo)與預(yù)算，以選擇最合適的策略。

3. 策略選擇的依據(jù)

Facebook的分析進(jìn)一步指出，根據(jù)受眾特征定位的制勝策略在漏斗頂部的概率是興趣定位制勝策略的1.6倍。這表明，受眾的特性和興趣在決定廣告效果時(shí)起著重要作用。這也意味著，對(duì)于較低渠道的目標(biāo)，如推動(dòng)購(gòu)買意圖和考慮，感興趣的受眾可能更為合適；而對(duì)于較高的渠道目標(biāo)，如品牌知名度，人口統(tǒng)計(jì)受眾可能更占優(yōu)勢(shì)。

三、圖片來(lái)源備注

四、結(jié)論與建議

廣告商在選擇廣告策略時(shí)，應(yīng)該根據(jù)其目標(biāo)和預(yù)算來(lái)決定。無(wú)論是基于人口統(tǒng)計(jì)的定位還是基于興趣的定位，都有其適用的場(chǎng)景和優(yōu)勢(shì)。重要的是要明確廣告的目標(biāo)是什么，然后選擇最符合該目標(biāo)的策略。合理地結(jié)合使用這兩種策略，可以使品牌在市場(chǎng)漏斗的上下游都取得良好的效果。廣告商應(yīng)不斷地進(jìn)行A/B測(cè)試和優(yōu)化，以找到最適合自己的廣告策略。（來(lái)源：TikTok運(yùn)營(yíng)達(dá)人分享）以下文章內(nèi)容的觀點(diǎn)均為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本平臺(tái)立場(chǎng)。經(jīng)過(guò)原作者授權(quán)同意，本平臺(tái)將文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載分享。請(qǐng)讀者在轉(zhuǎn)載過(guò)程中遵循相關(guān)規(guī)定，尊重原創(chuàng)作者的版權(quán)。同時(shí)請(qǐng)注意，本篇文章在呈現(xiàn)過(guò)程中將移除多余的格式標(biāo)簽和段落分隔符，以便更好地呈現(xiàn)內(nèi)容。