據(jù)外媒報(bào)道，中國的直播購物行業(yè)發(fā)展迅猛，但歐洲和北美的直播購物行業(yè)尚未真正普及。盡管Instagram、Facebook和YouTube等社交媒體平臺(tái)推出了直播購物服務(wù)，但中國的即時(shí)滿足感仍然難以被超越。

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，今年中國的直播購物市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的4800億美元。相較之下，美國的直播購物市場規(guī)模預(yù)計(jì)僅為110億美元，根據(jù)Foresight Research的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

一、西方的直播購物發(fā)展步履蹣跚

中國的成功激發(fā)西方各大平臺(tái)也紛紛涉足這一領(lǐng)域。TikTok、Instagram、Pinterest、亞馬遜和YouTube等都在歐洲和北美推出直播購物功能及相關(guān)活動(dòng)，然而效果并不盡如人意。最近，F(xiàn)acebook宣布暫停其Live Shopping功能，據(jù)推測(cè)，原因可能與TikTok在歐洲和美國的Live Shop解決方案布局失敗有關(guān)，主要是消費(fèi)者參與度較低。

亞馬遜是美國首批推出直播購物業(yè)務(wù)的購物平臺(tái)之一。盡管已經(jīng)發(fā)展數(shù)年，但直播購物板塊在西方消費(fèi)者中并未引起太大轟動(dòng)。瀏覽其活動(dòng)頻道可見，每個(gè)流量入口的觀看者數(shù)量有限。

二、英美的直播購物行業(yè)何時(shí)能迎來轉(zhuǎn)機(jī)？

盡管西方科技公司尚未取得顯著成功，但仍有許多人對(duì)直播購物的潛在市場機(jī)會(huì)充滿期待。一項(xiàng)研究顯示，Z世代中有92%的用戶在受到社媒影響者的推薦后購買了商品。麥肯錫預(yù)測(cè)，到2026年，電子商務(wù)中的10%-20%營收將來自直播購物。許多企業(yè)家正在積極努力將這一預(yù)測(cè)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

三、發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)

盡管許多西方平臺(tái)正在積極嘗試，但海外的直播購物行業(yè)似乎仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。直播購物的本質(zhì)雖不變，但要想真正迎來熱潮，可能還需要更長的時(shí)間。隨著Facebook和TikTok暫停其直播購物業(yè)務(wù)，我們可能需要更多的創(chuàng)新和適應(yīng)，才能真正看到直播購物的巨大潛力。

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