近日，一架裝載120余噸貨物的波音747-8F飛機(jī)，從中國(guó)香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)起飛，最終順利降落在巴西圣保羅機(jī)場(chǎng)。這標(biāo)志著菜鳥與阿特拉斯航空合作運(yùn)力進(jìn)一步豐富和深化。該架747-8F貨機(jī)將執(zhí)行中國(guó)往返于美國(guó)、巴西和智利的航班，增加中美之間的運(yùn)力。

目前，菜鳥至拉美的包機(jī)已經(jīng)增至每周8班，結(jié)合菜鳥在拉美地區(qū)的物流設(shè)施建設(shè)，中國(guó)跨境商家包裹的物流時(shí)效從以往的40-50天縮短至最快12天即可送達(dá)。

近日，速賣通“生意參謀”迎來(lái)更新，為了滿足商家關(guān)注查看單品顆粒度的平臺(tái)考核指標(biāo)的需求，如72H上網(wǎng)率、成交不賣率、未收到貨糾紛率等指標(biāo)，生意參謀-單品分析率先更新“服務(wù)”模塊，為商家提供單品粒度全面的服務(wù)指標(biāo)分析功能，助力商家單品運(yùn)營(yíng)效率提升！最近咨詢我直通車推廣的商家朋友很多，花了錢沒效果，不知道怎么推廣，今天本文將會(huì)對(duì)直通車推廣策略進(jìn)行一個(gè)全面的解析。

1.直通車的選詞策略

(1)出價(jià)，流量，排名

通過(guò)對(duì)商品的關(guān)鍵詞的出價(jià)，提高展示排名，從而獲得商品點(diǎn)擊與流量。產(chǎn)品在測(cè)品階段，需要快速的看出哪些產(chǎn)品有潛力（點(diǎn)擊）此時(shí)可以暫不考慮轉(zhuǎn)化。

（2）直通車重點(diǎn)推廣計(jì)劃如何選詞

重點(diǎn)推廣選詞側(cè)重關(guān)鍵詞的熱度及能帶來(lái)流量大小。

（3）重點(diǎn)推廣與快捷推廣的區(qū)別

作用：重點(diǎn)推廣；更多的是爆品助推以及獲取更多精準(zhǔn)流量。快捷推廣；側(cè)重于新品測(cè)品以及快速獲取流量。功能點(diǎn)：重點(diǎn)推廣；創(chuàng)意標(biāo)題，人群，國(guó)家溢價(jià)?？旖萃茝V；無(wú)。關(guān)鍵詞：重點(diǎn)推廣；關(guān)鍵詞與商品直接一一對(duì)應(yīng)。快捷推廣；多個(gè)商品共用多個(gè)關(guān)鍵詞。

2.直通車的競(jìng)價(jià)策略

核心大詞的出價(jià)策略：前期；盡量避開高價(jià)核心關(guān)鍵詞（評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)化）后期；及時(shí)獲取流量，促進(jìn)成交。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的出價(jià)策略：鏈接新成，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞避開高價(jià)詞，拉動(dòng)轉(zhuǎn)化，適合用在產(chǎn)品推廣初期。直通車出價(jià)與排名：出價(jià)越高，排名越高，消耗越快。商品鏈接質(zhì)量與關(guān)鍵詞出價(jià)：質(zhì)量越高，出價(jià)相對(duì)越低，必要的優(yōu)化。

3.如何提高關(guān)鍵詞ROl

（1）推廣前的準(zhǔn)備工作--產(chǎn)品線的布產(chǎn)品線布局充分可以有足夠數(shù)量產(chǎn)品用于推廣。引流款用于快捷推廣，測(cè)款之后可以用于重點(diǎn)推廣形成爆款。產(chǎn)品線布局合理，營(yíng)銷目的明確更容易提高營(yíng)銷效率。

（2）關(guān)鍵詞的布局核心關(guān)鍵詞（Watch , Earphome等）。類目關(guān)鍵詞（Clothes ,Hiking）。產(chǎn)品型號(hào)詞（xiaomi red mi 2, iphone 8 plus等）。功能關(guān)鍵詞（touch control, heart rate monitoring,bluetooth）。屬性關(guān)鍵詞（Men ,Women, child等）。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（Women long dress ,wireless bluetooth headophone等）。品牌關(guān)鍵詞（xiaomi,DJl ,meizu,huawei等）。標(biāo)題與產(chǎn)品一定要對(duì)應(yīng)，增加點(diǎn)擊率，能較低關(guān)鍵詞單價(jià)。

（3）鏈接的再次優(yōu)化標(biāo)題、價(jià)格、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品視頻、產(chǎn)品屬性、詳情頁(yè)打造、小語(yǔ)種頁(yè)面優(yōu)化（主圖直接影響點(diǎn)擊率，如何選擇一張好的主圖，并進(jìn)行更換）。

（4）關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)策略--關(guān)鍵詞的真減節(jié)奏快捷推廣與重點(diǎn)推廣開始階段，所有直通車推薦關(guān)鍵詞全部覆蓋。同時(shí)覆蓋后臺(tái)生意參謀--搜索詞分析的所有相關(guān)關(guān)鍵詞。查看同行競(jìng)品關(guān)鍵詞，完成關(guān)鍵詞覆蓋。所有關(guān)鍵進(jìn)行出價(jià)，保持5-7天。對(duì)所有沒有點(diǎn)擊和花費(fèi)的關(guān)鍵詞作進(jìn)一步的刪減。