【重繪故事】小魚(yú)江與大家再次見(jiàn)面啦！最近，粉絲小李遇到了一個(gè)難題，他更改了產(chǎn)品主圖后，單量竟然下降了30%。小李感到很困惑，于是向我請(qǐng)教。其實(shí)，優(yōu)化listing是常有的工作，但為何這次優(yōu)化后效果卻不盡人意呢？為何不在優(yōu)化前先做個(gè)亞馬遜AB測(cè)試呢？通過(guò)測(cè)試收集數(shù)據(jù)反饋再優(yōu)化豈不是更穩(wěn)妥？說(shuō)到這里，可能有些朋友還不知道亞馬遜AB測(cè)試是什么，那就快去補(bǔ)課吧！

亞馬遜的AB測(cè)試，也被稱(chēng)為拆分測(cè)試或分組測(cè)試。通過(guò)這一測(cè)試，我們可以創(chuàng)建兩個(gè)不同版本的內(nèi)容，并隨機(jī)展示給亞馬遜客戶(hù)。對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，我們可以提交替代的A+商品描述、標(biāo)題和圖片進(jìn)行測(cè)試。測(cè)試的目的是收集流量和轉(zhuǎn)化率等信息，從而確定哪個(gè)版本更優(yōu)，再據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化更新。

那么如何進(jìn)行AB測(cè)試呢？下面我來(lái)詳細(xì)介紹一下步驟：

點(diǎn)擊SC-品牌-管理實(shí)驗(yàn)按鈕，進(jìn)入管理實(shí)驗(yàn)頁(yè)面。在這里，我們可以選擇對(duì)A+商品描述、商品名稱(chēng)（標(biāo)題）或主圖片進(jìn)行AB測(cè)試。我們以商品圖片為例來(lái)詳細(xì)演示。

接下來(lái)，在搜索框中設(shè)置需要測(cè)試的產(chǎn)品或者選擇參考ASIN。然后，填寫(xiě)實(shí)驗(yàn)名稱(chēng)、持續(xù)時(shí)間、開(kāi)始時(shí)間以及假設(shè)示例。假設(shè)示例可以是關(guān)于圖片更改的一些假設(shè)，比如將圖片角度更改或者加入更多商品信息等等。填寫(xiě)完畢后就可以上傳或者選擇版本B了。版本B可以是A+商品描述、商品名稱(chēng)或主圖片的備選方案。以主圖片為例，你可以選擇備用主圖并上傳。尺寸建議為12001500像素，這個(gè)尺寸在手機(jī)端瀏覽體驗(yàn)很好。你也可以根據(jù)實(shí)際情況選擇其他尺寸。

完成上述步驟后，點(diǎn)擊頁(yè)面右上角計(jì)劃試用就可以開(kāi)始測(cè)試了。提交完成后，不要急于求成，至少等待一周時(shí)間查看測(cè)試效果。那么如何判斷測(cè)試效果呢？我們可以通過(guò)查看每個(gè)獨(dú)立訪客的商品數(shù)量、轉(zhuǎn)化率、售出件數(shù)、從“搜索”頁(yè)面銷(xiāo)售的商品數(shù)量、銷(xiāo)售額等指標(biāo)來(lái)評(píng)估。系統(tǒng)會(huì)給出這些指標(biāo)以及有多大可能性哪個(gè)版本會(huì)更好的結(jié)論。測(cè)試結(jié)果還會(huì)預(yù)測(cè)使用最優(yōu)方案對(duì)預(yù)計(jì)一年內(nèi)銷(xiāo)售額的影響，這是一個(gè)預(yù)估值可以作為參考。

亞馬遜的AB測(cè)試是優(yōu)化listing的一個(gè)重要工具。在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的今天，建議大家嘗試一下這個(gè)測(cè)試工具把listing優(yōu)化到極致這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。最后提醒大家注意文章來(lái)源并尊重原創(chuàng)者的版權(quán)授權(quán)。這篇文章就分享到這里啦希望對(duì)大家有所幫助哦！