TikTok電商已在英國(guó)和東南亞四國(guó)等地開(kāi)通站點(diǎn)，允許跨境商家入駐。商家在入駐后上傳商品時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)能夠管理和發(fā)布全球商品與店鋪商品。那么，全球商品究竟是什么呢？與店鋪商品又有何區(qū)別？下面我們來(lái)詳細(xì)解讀。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 全球商品的概念：為了提高跨境商家管理多站點(diǎn)商品的效率，TikTok電商推出全球商品功能。商家只需上傳一次商品資料，即可在多站點(diǎn)進(jìn)行售賣(mài)。上傳全球商品后，可以一鍵發(fā)布到多個(gè)站點(diǎn)的店鋪。

2. 全球商品與店鋪商品的區(qū)別：

（1）全球商品是一個(gè)商品庫(kù)，商品不能直接被用戶(hù)看到和購(gòu)買(mǎi)；而店鋪商品是各個(gè)站點(diǎn)的上架商品，用戶(hù)可以瀏覽并購(gòu)買(mǎi)。

（2）全球商品可以發(fā)布到各個(gè)站點(diǎn)成為店鋪商品。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將全球商品翻譯成站點(diǎn)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，并計(jì)算店鋪價(jià)格（考慮貨幣換算、稅率計(jì)算、物流費(fèi)用等因素），商家也可自行調(diào)整店鋪商品的價(jià)格。

（3）商家可以通過(guò)全球商品和店鋪商品兩層來(lái)管理商品。例如，商家可以上傳一個(gè)全球商品，然后將其發(fā)布到英國(guó)和法國(guó)等站點(diǎn)，此時(shí)這些站點(diǎn)的店鋪就會(huì)出現(xiàn)這個(gè)商品。

二、如何上傳全球商品

1. 登錄TikTok Shop商家后臺(tái)，在“管理全球商品”菜單欄進(jìn)入全球商品頁(yè)面。

2. 點(diǎn)擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。

3. 按照頁(yè)面要求填寫(xiě)內(nèi)容，注意語(yǔ)言必須是英語(yǔ)。必須填寫(xiě)的信息包括商品名稱(chēng)、類(lèi)目、描述、主圖（至少一張）、長(zhǎng)寬高、重量、規(guī)格、價(jià)格、庫(kù)存等。

4. 填寫(xiě)完畢后，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕即可創(chuàng)建全球商品。也可以選擇“保存為草稿”進(jìn)行后續(xù)編輯。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁(yè)，可以看到不同狀態(tài)的全球商品，如“已發(fā)布”、“未發(fā)布”、“草稿”、“已刪除”等。

2. 查看店鋪商品信息：可以在全球商品列表頁(yè)查看每個(gè)市場(chǎng)（即店鋪）的商品狀態(tài)，點(diǎn)擊相應(yīng)市場(chǎng)可跳轉(zhuǎn)到該市場(chǎng)的商品詳情頁(yè)。

3. 修改全球和店鋪商品價(jià)格及庫(kù)存：可以在列表頁(yè)直接修改店鋪商品的價(jià)格和庫(kù)存。若店鋪商品處于下架或?qū)徍酥袪顟B(tài)，則需在全局商品詳情頁(yè)進(jìn)行修改。

4. 商品信息的修改：修改全球商品信息后，所有已發(fā)布的店鋪商品將同步修改。若只想修改部分店鋪的商品信息，則不會(huì)影響全球商品和其他店鋪的商品。

5. 商品的下架和上架：操作只能在店鋪進(jìn)行，不會(huì)影響全球商品的狀態(tài)。

6. 刪除商品：若刪除全球商品，則所有已發(fā)布的店鋪商品也將同步被刪除。若只刪除部分店鋪的商品，則不會(huì)影響其他店鋪的商品和全球商品的庫(kù)存。需要注意的是，被刪除的商品無(wú)法恢復(fù)。關(guān)于TikTok電商的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)也值得我們關(guān)注哦！例如最近它也開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)了等等，期待未來(lái)它的發(fā)展和創(chuàng)新吧！在TikTok的崛起路徑中，展現(xiàn)出顯著的潛在力量和用戶(hù)吸引力。作為新興力量，盡管面臨著眾多巨頭企業(yè)的市場(chǎng)飽和環(huán)境，但TikTok似乎仍在展現(xiàn)出無(wú)限的潛力和生機(jī)。

在移動(dòng)端之外，TikTok正試圖通過(guò)游戲直播來(lái)維持其增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年六月，TikTok不僅推出了PC端版本，還推出了電視大屏版，將“直播”作為主打功能。這一策略的背后，一方面是為了順應(yīng)歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，另一方面則是為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是其重要目標(biāo)之一，以避免僅僅依賴(lài)用戶(hù)增長(zhǎng)而帶來(lái)的虧損。

對(duì)于歐美用戶(hù)而言，早期“在線直播”與“游戲直播”緊密相連。雖然Twitch等平臺(tái)長(zhǎng)期占據(jù)游戲直播市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但在2020年后，生活類(lèi)直播頻道如JustChatting等開(kāi)始被更多用戶(hù)接受。相較于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及程度，歐美用戶(hù)的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來(lái)源中，僅有35%來(lái)自移動(dòng)端。

為了吸引更多用戶(hù)并拓寬市場(chǎng)，TikTok正在拓展其業(yè)務(wù)范圍。近期，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，允許用戶(hù)從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。此舉標(biāo)志著TikTok將重點(diǎn)從移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)向游戲直播領(lǐng)域，意欲與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

TikTok的布局不僅限于游戲直播。其線上購(gòu)物業(yè)務(wù)也在向網(wǎng)站端發(fā)展，特別是其直播電商業(yè)務(wù)。從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來(lái)看，其電商業(yè)務(wù)的滲透也在逐步加強(qiáng)。TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)，其成功的原因在于平臺(tái)上流行的美食類(lèi)視頻和受歡迎的食譜。TikTok正與虛擬餐飲公司和在線外賣(mài)平臺(tái)合作，推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen，計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)推出數(shù)百家合作餐廳。

值得一提的是，TikTok這種全方位的出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。未來(lái)，人們是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。如果這一趨勢(shì)成為現(xiàn)實(shí)，那么對(duì)廣告行業(yè)的影響將會(huì)更加深遠(yuǎn)。

TikTok在用戶(hù)增長(zhǎng)、業(yè)務(wù)拓展和商業(yè)化方面都展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力和實(shí)力。無(wú)論是游戲直播、電商還是外賣(mài)業(yè)務(wù)，TikTok都在通過(guò)創(chuàng)新的方式滿足用戶(hù)需求并開(kāi)拓新的市場(chǎng)。這不僅為自身帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。距離TikTok下一個(gè)超級(jí)廣告商的來(lái)臨，究竟還有多遠(yuǎn)？

近期，AppAnnie發(fā)布了一份報(bào)告，揭示了TikTok在流媒體和社交領(lǐng)域的顛覆性影響力。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)和英國(guó)的用戶(hù)在TikTok上的平均時(shí)間消耗已經(jīng)超越了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)積聚如此多的影響力和用戶(hù)時(shí)間，自然會(huì)尋求通過(guò)廣告等商業(yè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)收益最大化。TikTok已表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增長(zhǎng)了500%，并且正在與眾多廣告商合作。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到逾190億美元。

在TikTok上，品牌廣告的形式多種多樣。品牌可以創(chuàng)建自己的廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶(hù)的時(shí)間線或主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌都在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬戶(hù)，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)造娛樂(lè)與消費(fèi)結(jié)合的內(nèi)容。TikTok還通過(guò)創(chuàng)作者基金鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其廣告收入潛力將不可估量。目前，這兩大科技巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)TikTok而言，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是推動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷(xiāo)人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。盡管品牌廣告在TikTok上的轉(zhuǎn)化率可能還有提升的空間，但已經(jīng)可以看到其巨大的潛力。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上的流行也預(yù)示著品牌與用戶(hù)的互動(dòng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題仍不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的問(wèn)題持續(xù)受到關(guān)注。

在選擇地區(qū)和內(nèi)容領(lǐng)域時(shí)，我們需要謹(jǐn)慎考慮地區(qū)文化和推薦機(jī)制的影響。例如，東南亞地區(qū)因其較小的文化差異、方便的電商變現(xiàn)和較低的競(jìng)爭(zhēng)壓力而成為推薦的地區(qū)之一。而美國(guó)市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但有創(chuàng)作者基金的支持，仍然吸引眾多創(chuàng)作者。

TikTok正處在一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展階段，無(wú)論是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者還是廣告商，都面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們?cè)谔剿鬟@個(gè)市場(chǎng)時(shí)，需要靈活思考，根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整策略。