一、TikTok概述

TikTok，中文常被稱為抖音短視頻國(guó)際版，是一款由字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)的短視頻APP。自2017年運(yùn)營(yíng)以來，這款A(yù)PP已風(fēng)靡全球近150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，尤其在印度市場(chǎng)占有著極大的份額，成為全球近9億活躍用戶喜愛的內(nèi)容平臺(tái)。

二、TikTok的進(jìn)化與融合

TikTok的前身Musical.ly在2014年由兩位工程師開發(fā)，主要面向歐美市場(chǎng)。而TikTok則是在中國(guó)和東南亞等地先行推出，后在2017年為了拓展市場(chǎng)，與Musical.ly進(jìn)行了合并，形成了我們現(xiàn)在熟知的TikTok。這一舉措使得TikTok能夠更好地實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的本土化運(yùn)營(yíng)。

三、TikTok在海外遭遇的挑戰(zhàn)

盡管TikTok在全球范圍內(nèi)受到歡迎，但最近在印度和美國(guó)等地卻遭遇了排斥。特別是在印度，印度電子信息技術(shù)部于2020年6月禁止了包括TikTok在內(nèi)的多款中國(guó)應(yīng)用。這一舉措使得TikTok在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)受到了極大的影響。

四、TikTok在東京奧運(yùn)會(huì)中的應(yīng)用展示

1. 非官方奧運(yùn)幕后頻道：

在這場(chǎng)被譽(yù)為“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，TikTok成為了運(yùn)動(dòng)員們分享奧運(yùn)經(jīng)歷、苦中作樂的重要社交媒體平臺(tái)。從運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練到奧運(yùn)村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日?！?，都在TikTok上得到了分享，吸引了數(shù)以千萬計(jì)的瀏覽量。

英國(guó)廣播公司（BBC）更是稱TikTok為“非官方奧運(yùn)幕后頻道”。

2. 版權(quán)問題與社交媒體平臺(tái)的挑戰(zhàn)：

雖然TikTok為運(yùn)動(dòng)員們提供了一個(gè)分享的平臺(tái)，但國(guó)際奧委會(huì)有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定。對(duì)此，擁有奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）也在積極監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容，會(huì)迅速制止。

一條關(guān)于以色列運(yùn)動(dòng)員測(cè)試奧運(yùn)村紙板床抗壓性的視頻就引發(fā)了日本民眾的不滿，最終被迫刪除。

3. 運(yùn)動(dòng)員的自媒體表達(dá)：

許多運(yùn)動(dòng)員通過TikTok表達(dá)自己的情感和經(jīng)歷，吸引了大量的粉絲。如一名英國(guó)泳將就在獲得冠軍后，在TikTok上分享了自己的喜悅，評(píng)論瞬間沸騰。

TikTok作為一款短視頻APP，在全球化、本土化的運(yùn)營(yíng)策略下，已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)受歡迎的社交媒體平臺(tái)。特別是在東京奧運(yùn)會(huì)中，TikTok為運(yùn)動(dòng)員們提供了一個(gè)分享日常、表達(dá)自我、與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，讓今年的奧運(yùn)會(huì)更加貼近“普通人”。但與此社交媒體平臺(tái)也面臨著版權(quán)、監(jiān)管等問題。未來，TikTok還將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)拓展其業(yè)務(wù)，為更多用戶提供更好的服務(wù)。奧運(yùn)期間TikTok的嶄新角色

除了BBC的報(bào)道，現(xiàn)今眾多運(yùn)動(dòng)員也正依據(jù)TikTok用戶的評(píng)論制作視頻。這些評(píng)論在TikTok上顯得尤為重要，幾乎與視頻本身同等重要。用戶熱衷于閱讀他人的想法，而運(yùn)動(dòng)員們也能從中獲得直接的反饋。

社交媒體在奧運(yùn)賽事中早已不是新鮮事物，老牌如臉書（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等平臺(tái)均被運(yùn)動(dòng)員們所使用。但今年，TikTok異軍突起，成為焦點(diǎn)所在。

本屆奧運(yùn)會(huì)，可謂TikTok的“奧運(yùn)元年”。自2016年起，中國(guó)的抖音APP和其國(guó)際版TikTok逐步走進(jìn)了人們的視線。尤其是在2020年，TikTok已經(jīng)超越了臉書、Ins等，成為全球下載量最大的應(yīng)用。

據(jù)《》援引的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Similarweb稱，雖然TikTok在奧運(yùn)會(huì)期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻顯著超過了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以7月23日至7月27日為例，TikTok在美國(guó)安卓設(shè)備上的用戶增長(zhǎng)迅速，其日增用戶約為3.6%，而YouTube和Ins分別為1.8%和0.8%。

值得一提的是，《衛(wèi)報(bào)》在8月4日的統(tǒng)計(jì)中顯示，TikTok上與“奧運(yùn)會(huì)”相關(guān)的標(biāo)簽瀏覽量十分可觀，其中“#Olympics”瀏覽了59億次，“#OlympicSpirit”更是達(dá)到42億次瀏覽。

悉尼大學(xué)的社交媒體專家喬納森·哈欽森表示：“現(xiàn)在正步入TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代。運(yùn)動(dòng)員們展示出輕松的一面，帶領(lǐng)粉絲們一同感受這種令人驚嘆的生活。”他們通過TikTok分享臺(tái)前幕后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，彌補(bǔ)了體育迷們未能到場(chǎng)的遺憾。

東京奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行中，而TikTok則成為了運(yùn)動(dòng)員們分享的熱門平臺(tái)。許多奧運(yùn)健兒們不僅分享了比賽的精彩瞬間，還分享了背后的趣事和日常。例如，有運(yùn)動(dòng)員分享了紙板床的承重測(cè)試，也有運(yùn)動(dòng)員在視頻中表達(dá)了對(duì)其他巨星的喜愛。

不僅如此，許多國(guó)家也在TikTok上開通了官方賬號(hào)，展示國(guó)家隊(duì)的魅力。比如tenzteam作為新西蘭的官方賬號(hào)，發(fā)布了眾多創(chuàng)意視頻，展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員們的幕后生活。其中一條視頻中，Hayden Wilde分享了清除手臂號(hào)碼的小技巧，也收獲了大量網(wǎng)友的關(guān)注和祝福。

除了這些正式的視頻內(nèi)容，還有許多現(xiàn)場(chǎng)拍攝的精彩瞬間被分享到TikTok上。在這樣熱烈的奧運(yùn)氛圍中，TikTok也迅速進(jìn)入了“奧運(yùn)模式”，讓更多未關(guān)注奧運(yùn)的人們也能感受到這股熱情與活力。

TikTok在本次奧運(yùn)會(huì)中的表現(xiàn)亮眼，不僅為運(yùn)動(dòng)員們提供了一個(gè)與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，也成為了人們感受奧運(yùn)熱情的新窗口。