在數(shù)字營銷的世界里，了解谷歌廣告的展示份額是至關(guān)重要的。那么，我們應(yīng)如何讀懂這一指標(biāo)呢？

谷歌的展示份額算法具有相對的公開透明性。其幫助頁面詳細列出了目標(biāo)設(shè)置、審批狀態(tài)、質(zhì)量等多個變量。展示份額是一個非常有用的指標(biāo)，但需要我們從更廣泛的時間段來觀察它。比如，如果第一周的廣告展示份額從31%增長到第二周的45%，再到第三周的52%，這表明廣告的優(yōu)化工作取得了明顯的效果。

若要比較自身廣告與競爭對手的展示份額，我們可以利用谷歌Ads面板的“Auction insights”功能。這一功能位于面板左側(cè)，提供了活動、廣告組、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品組等不同層級的指標(biāo)，并允許我們選擇想要查看的日期范圍。

以我的廣告為例，我的廣告展示份額為39.33%，而Nespresso的數(shù)值則是我的兩倍，達到了74.59%。與此亞馬遜和Target的比例則相對較低。需要注意的是，這些競爭對手是由谷歌自動選擇的，廣告商無法自主選擇。

“Auction insights”中包含了多個與競爭對手相關(guān)的指標(biāo)：

- 重疊率反映了競爭對手的廣告與你的廣告在同一競價中獲得展示量的頻率。例如，競爭對手A與我的廣告有10%的時間重疊。

- 高位率則展示了在同一競價中，競爭對手的廣告出現(xiàn)在你廣告上方的頻率。例如，高位率為30%意味著每10次搜索中，有3次競爭對手的廣告排在你的廣告前面。

- 除了這些，還有頁首率、絕對頁首率以及排名勝出份額等指標(biāo)，它們都為我們提供了關(guān)于廣告表現(xiàn)的詳細信息。

在谷歌廣告界面中，我們可以通過多種方式查看展示份額數(shù)據(jù)。在頂部導(dǎo)航中點擊Reports，然后選擇Predefined reports (Dimensions)，這樣我們就可以進入Auction insights頁面了。在此頁面中，我們可以選擇“Search”或“Shopping”，并進一步篩選特定的廣告或廣告組。點擊“Table”選項后，選擇“Time Series”可以查看某個時間段的數(shù)據(jù)，如每日、每周等。

以我的賬戶為例，在2021年3月的展示份額圖表中，我與多個競爭對手如亞馬遜、Homedepot等的展示份額進行了比較。從圖表中可以看出，我的展示份額（藍線）相對較低。圖表還提供了其他競爭對手如Overstock在3月下半月的展示份額增加的具體情況，這可能與他們追加了預(yù)算有關(guān)。

通過定期查看這些報告和其他指標(biāo)，如每日的頁首率等，廣告商可以更好地了解其廣告的表現(xiàn)。簡而言之，“Auction insights”為我們提供了一個強大的工具，幫助我們了解和分析廣告的展示份額及其他相關(guān)指標(biāo)。