自2015年歐洲的在線消費突破了4553億歐元，約43%的歐洲人（共計2.96億人）涉足網(wǎng)絡購物后，歐洲的電商市場便呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)歐洲在線銷售聯(lián)盟E-Commerce Europe的預測，至2018年，歐洲的在線消費將達到驚人的6600億歐元。

隨著這一熱潮的興起，中國賣家和服務商也開始緊鑼密鼓地投入到這片熱土中。讓我們一探究竟。

海外倉成為電商新戰(zhàn)場

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，針對41家海外倉服務商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，他們的倉庫中有28%是建立在歐洲；而針對50家自建海外倉的賣家調(diào)研則顯示，他們的倉庫中有高達52%位于歐洲。這充分顯示了歐洲對于中國電商的吸引力。

究竟歐洲的海外倉現(xiàn)狀如何？是不是真的如大家所想，是賣家們掘金的熱土？帶著這些疑問，筆者開始了長達三萬里的走訪調(diào)查。

歐洲海外倉的前世今生

在長達14天的走訪中，筆者奔波了3萬里路程，穿越了11個歐洲城市，拜訪了10多個華人海外倉。這些海外倉的經(jīng)歷，仿佛如一幅波瀾壯闊的畫卷在我心中展開。

在交流中得知，這些海外倉中超過一半是賣家轉(zhuǎn)型而來。他們憑借著本土優(yōu)勢和中國工廠的緊密合作，抓住了跨境電商的黃金機遇。隨著電商競爭日益激烈，他們看到中國賣家對海外倉的旺盛需求后，紛紛轉(zhuǎn)型成為了服務商。

從物流到本土化的轉(zhuǎn)變

另外一類海外倉服務商則從物流、清關(guān)等業(yè)務起家，擁有強大的物流資源和清關(guān)能力。尤其是在歐洲稅務政策收緊的背景下，清關(guān)成為了他們的重要壁壘。

在海外倉領域中，F(xiàn)BA的影響力日益增強。Payoneer的調(diào)研顯示，在亞馬遜銷售的中國賣家中，有72%都選擇通過FBA發(fā)貨。而對于中國賣家來說，雖然對海外倉的需求增長，但更多的業(yè)務卻流向了具有流量、成本和服務優(yōu)勢的FBA手中。

易倉科技的報告也顯示了一個有趣的現(xiàn)象：同時使用FBA和自建倉的賣家中，F(xiàn)BA發(fā)貨量占整體業(yè)務量的70%以上，而自建倉的發(fā)貨量僅占10%到30%。盡管如此，許多賣家依然堅持擴建倉庫。那么，是什么支撐著他們繼續(xù)擴建的熱情呢？

本土化服務成為新需求

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對于許多賣家而言，個性化服務是他們決定自建倉的主要原因。除了貼標、改標、更換包裝等服務外，背后更深的訴求是電商的本土化——包括本地售后、本土客服、本地營銷等服務。他們希望通過自建倉，更好地融入當?shù)厥袌?，提高競爭力?/p>

多國度的業(yè)務也讓本土化的成本和難度加大。許多賣家也面臨著沒有合適的第三方來幫助他們推進本土化的挑戰(zhàn)。那么，我們的海外倉服務商是否能夠成為賣家的本土化合作伙伴呢？

海外倉的新機遇：本土化

可以預見的是，單純的中小海外倉的競爭力將逐漸減弱。但跨境電商的本土化將是海外倉的新機遇。賣家們通過海外倉實現(xiàn)本土化后，不僅可以提高消費者的購物體驗，還可以與當?shù)刭u家在線上線下進行更直接的競爭。

為了幫助賣家更好地抓住這一機遇，極客營和海外倉聯(lián)盟將在2017年3月份召開海外倉兩會。屆時將有來自全球的50多家海外倉服務商和300多個大賣家參與其中，共同探討海外倉的未來。

我們也將公布一份針對300位賣家和50位海外倉服務商深度調(diào)研的中國海外倉市場報告。這份報告將全方位解讀海外倉的未來趨勢和機遇。

在這片充滿無限可能的電商藍海中，讓我們共同探索、共同成長。