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唏噓!昔日輝煌亞馬遜巨頭隕落:2025又一家大賣(mài)倒下

2025-01-01 8:41:51
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作者:bysand。

近日,亞馬遜上知名的健身器材銷(xiāo)售商BowFlex已向美國(guó)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。據(jù)悉,此事引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)透露,總部位于溫哥華的BowFlex健身器材公司被以3750萬(wàn)美元的價(jià)格出售給了Johnson Health Tech Retail。這家家庭健身器材公司近年來(lái)經(jīng)歷了一些困難時(shí)期。早在今年3月,BowFlex申請(qǐng)了美國(guó)破產(chǎn)法第11章,導(dǎo)致202名克拉克縣工人面臨失業(yè)。

BowFlex成立于1986年,主營(yíng)有氧運(yùn)動(dòng)機(jī)、可調(diào)節(jié)啞鈴、壺鈴等產(chǎn)品。在新冠疫情期間,由于全球家庭鍛煉需求的激增,BowFlex的產(chǎn)品需求也隨之激增,其股價(jià)在2021年2月曾上漲至每股29.53美元。疫情也推動(dòng)了BowFlex成為亞馬遜平臺(tái)上的大賣(mài)之一,其最高年?duì)I收曾達(dá)到5億美金。

需求激增對(duì)BowFlex來(lái)說(shuō)也是一把雙刃劍。盡管公司在2021年提高了產(chǎn)量以滿(mǎn)足客戶(hù)需求,但由于需求疲軟和零售商取消訂單,導(dǎo)致庫(kù)存過(guò)剩。隨著疫情逐漸退去,消費(fèi)者重新開(kāi)始線下和戶(hù)外活動(dòng),對(duì)家庭健身設(shè)備的需求下降。最新的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,公司在2023年第二季度的凈銷(xiāo)售額同比下降了25.7%。

唏噓!昔日輝煌亞馬遜巨頭隕落:2025又一家大賣(mài)倒下

為了應(yīng)對(duì)困境,BowFlex尋求在2023年精簡(jiǎn)業(yè)務(wù),并出售其N(xiāo)autilus品牌。但即使如此,該公司仍然面臨困境,被曝出向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,BowFlex沒(méi)有尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn),過(guò)分依賴(lài)疫情紅利,并且在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面缺乏動(dòng)作。

一些賣(mài)家感慨道,亞馬遜平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。如果沒(méi)有創(chuàng)新和差異化,很容易在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。賣(mài)家們需要將重心放在如何打造差異化產(chǎn)品和做好品牌化路線上來(lái)。也要注意運(yùn)營(yíng)方面的合規(guī)性,通過(guò)絕對(duì)的合規(guī)來(lái)減少運(yùn)營(yíng)可鉆空子的機(jī)會(huì)。在這個(gè)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中,只有不斷創(chuàng)新并與時(shí)代保持同步的企業(yè)才能保持持續(xù)的優(yōu)勢(shì)。

(封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意)

(本文來(lái)源:風(fēng)口星網(wǎng))

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