從2021年到2023年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變化。無論是從亞馬遜到獨立站的轉(zhuǎn)變，還是品牌趨勢的崛起，企業(yè)的類型和戰(zhàn)略方向都在不斷演進(jìn)。與此資本的投資方向也發(fā)生了顯著的變化。

在2023年2月23日的風(fēng)口星跨境老板會員閉門私享會（資本專場）上，多位行業(yè)專家和資本方代表就投資邏輯、未來判斷等話題進(jìn)行了深入的討論和分享。

一、2022年跨境電商的代表性投資案例及原因

康煦資本創(chuàng)始人張思堅在分享中提到，雖然2022年沒有對跨境電商進(jìn)行直接投資，但他們幫助子不語完成了上市過程，這其中的挑戰(zhàn)和準(zhǔn)備過程十分曲折。他強調(diào)了公司上市前的準(zhǔn)備工作的重要性，包括法務(wù)、財務(wù)的協(xié)調(diào)以及清理公司歷史問題等。

復(fù)星資本執(zhí)行總經(jīng)理潘根峰則分享了他們在過去一年的投資策略。他表示，由于市場環(huán)境和企業(yè)心態(tài)的變化，投資窗口期出現(xiàn)了一個短暫的空窗期。但他們并沒有停止尋找投資機會，而是在全球范圍內(nèi)建立了辦公室，持續(xù)觀察跨境電商的發(fā)展。他們投資了一個將跨境電商業(yè)務(wù)體系拆出來的項目，希望通過與企業(yè)的合作，共同進(jìn)行創(chuàng)新性的孵化。

堅果資本合伙人孫鴻達(dá)則強調(diào)了尋找優(yōu)質(zhì)早期企業(yè)的投資邏輯。他認(rèn)為，盡管跨境電商行業(yè)變化多端，但其本質(zhì)并未改變。好的企業(yè)無論在亞馬遜還是獨立站都能建立品牌。他們的投資策略是尋找有差異化的、長期的、優(yōu)秀的全球品牌公司或服務(wù)于這些公司的出海服務(wù)商。

二、資本市場視角下的跨境電商邏輯

華泰證券投資銀行家李嘉偉從資本市場的角度解析了跨境電商的邏輯。他提到，中國的產(chǎn)能溢出和海外市場需求的精準(zhǔn)匹配是跨境電商成功的關(guān)鍵。他進(jìn)一步將出海企業(yè)分為三類：第一類是中國產(chǎn)品內(nèi)卷到海外，第二類是海外有市場需求但只能由中國制造的產(chǎn)品，第三類是平臺類企業(yè)。

安永合伙人劉則治則關(guān)注了企業(yè)的增長路徑和區(qū)域拓展問題。他提到，隨著企業(yè)的發(fā)展，他們會面臨市場擁擠的問題。為了尋找新的增長路徑，企業(yè)可以選擇擴品類或擴區(qū)域。他也提到了隨著跨境電商的不斷發(fā)展，相關(guān)的服務(wù)生態(tài)如支付、物流、數(shù)據(jù)服務(wù)等也在逐漸形成規(guī)模效應(yīng)。

三、行業(yè)趨勢與未來展望

在整體趨勢上，專家們普遍認(rèn)為跨境電商行業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。無論是尋找優(yōu)質(zhì)的早期企業(yè)進(jìn)行投資，還是為出海企業(yè)提供服務(wù)支持的企業(yè)，都有很好的發(fā)展前景。隨著中國企業(yè)的“走出去”，相關(guān)的服務(wù)生態(tài)也在逐漸形成規(guī)模效應(yīng)。

他們還提到了市場對于第二類企業(yè)的估值明顯高于第一類企業(yè)。這表明市場對于具有高護(hù)城河、高門檻和高增長空間的企業(yè)更為青睞。

3月14-16日，風(fēng)口星跨境&指數(shù)資本將在“2023CCEE（深圳）風(fēng)口星跨境全球電商展覽會”上聯(lián)合發(fā)布《2023品牌出海發(fā)展研究報告》。此次展覽會旨在聚焦產(chǎn)業(yè)趨勢，觀察全球化市場的變化與不變，為企業(yè)謀定增長策略提供參考。

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