DSP，全稱為Demand Side Platform，是主動(dòng)型展示廣告的一種。它利用亞馬遜一手的真實(shí)消費(fèi)者數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析為賣家提供觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群的機(jī)會(huì)。它能覆蓋消費(fèi)者決策的四個(gè)不同階段，幫助賣家實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、吸引新客戶、促進(jìn)轉(zhuǎn)化以及增強(qiáng)用戶忠誠度等目標(biāo)。

通過亞馬遜DSP，您可以購買亞馬遜運(yùn)營的所有廣告形式，包括DSP展示廣告、DSP視頻廣告、旺季促銷流量包斷廣告、Banner廣告、AVA視頻廣告、OTT電視流媒體廣告、FireTablet視頻廣告以及音頻廣告等。

亞馬遜還可以根據(jù)您的具體需求量身定制全面的廣告方案。

如想了解更多，請(qǐng)點(diǎn)擊這個(gè)鏈接：advertising./products/amazon-dsp?ref_=a20m_cn_gw_m_p_dsp_t1

以下是關(guān)于DSP的一些常見問題解答：

1. DSP有哪些形式？

DSP包括產(chǎn)品展示廣告、內(nèi)容展示廣告（含文章或視頻）和品牌展示廣告。

2. 如何使用亞馬遜DSP？費(fèi)用如何計(jì)算？

亞馬遜DSP展示廣告是按照千次展現(xiàn)量（CPM）收費(fèi)。以美國為例，大約預(yù)估為每千次展現(xiàn)4美金，其他國家的站點(diǎn)費(fèi)用相對(duì)較低。廣告的投放可以通過亞馬遜專門的廣告經(jīng)理或亞馬遜授權(quán)的代理商進(jìn)行。每個(gè)站點(diǎn)有不同的要求和最低合同金額，最低可達(dá)$5000美金/月。要設(shè)置各國的投放預(yù)算，建議與廣告經(jīng)理溝通您的業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)，結(jié)合品類情況定制自己的DSP廣告方案。

3. DSP廣告會(huì)出現(xiàn)在哪些地方？

Amazon DSP會(huì)在亞馬遜擁有和運(yùn)營的網(wǎng)站和應(yīng)用（如www.和IMDb）中投放廣告。廣告商可以通過Amazon Publisher Services及第三方廣告聯(lián)盟網(wǎng)站站點(diǎn)直接訪問廣告資源。

4. 亞馬遜的展示廣告與其他平臺(tái)的區(qū)別是什么？

對(duì)于亞馬遜賣家來說，亞馬遜的展示廣告是一個(gè)新的強(qiáng)大工具。主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：亞馬遜擁有數(shù)億Prime會(huì)員，這些都是可以選擇的展示對(duì)象。廣告主可以根據(jù)用戶的年齡、性別、買家地址、使用的手機(jī)甚至車型等上百個(gè)定制標(biāo)簽來定位目標(biāo)人群。亞馬遜的廣告展示渠道大部分在站內(nèi)，并且亞馬遜一直在為展示廣告分配新資源。

5. 為什么使用DSP廣告？

DSP廣告能吸引站內(nèi)外的新老客戶，利用亞馬遜的獨(dú)特受眾資源，在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外提高觸達(dá)效果和相關(guān)性。DSP廣告還能保證品牌安全，從手動(dòng)網(wǎng)站評(píng)論到實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)評(píng)估，都使用亞馬遜自有和第三方解決方案來維護(hù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。廣告主還能獲取受眾洞察和廣告活動(dòng)效果報(bào)告，以更好地了解提升廣告效果的因素。

在未來，亞馬遜的馬太效應(yīng)將更加明顯，擁有強(qiáng)品牌優(yōu)服務(wù)的賣家將在亞馬遜上獲得更大的機(jī)會(huì)。DSP廣告會(huì)涵蓋品牌打造的各個(gè)階段。DSP的出現(xiàn)是為了在顧客購買過程的各個(gè)階段產(chǎn)生影響，而不僅僅是關(guān)注在購買階段。相比SP廣告，DSP廣告的流量級(jí)和影響范圍更大。

有69%的顧客在到亞馬遜網(wǎng)站時(shí)并不清楚要購買什么，這意味著SP廣告只能覆蓋3成的用戶群體，而DSP廣告能影響另外7成的用戶的購買行為。廣告主可以嘗試投放DSP廣告來提高產(chǎn)品被購買率。建議由專業(yè)的投放機(jī)構(gòu)來完成投放或優(yōu)化，并注意提前與平臺(tái)溝通了解托管服務(wù)條款，以避免不必要的麻煩。嘗試投放時(shí)需要使用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，包括對(duì)照實(shí)驗(yàn)和抽樣調(diào)查等。通過科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法來判斷DSP廣告投放效果的好壞以及是否適合自己。另外要注意的是嘗試性的DSP廣告投放預(yù)算建議控制在一定的點(diǎn)擊量范圍內(nèi)以保證結(jié)果精確并避免不必要的損失。（來源：許哥跨境電商筆記分享）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。