在亞馬遜平臺(tái)上，跟賣現(xiàn)象成為了許多中國賣家既愛又恨的“專屬”特色。雖然跟賣為他們帶來了大量訂單，但同時(shí)也導(dǎo)致許多店鋪面臨困境，甚至倒閉。隨著跟賣現(xiàn)象的加劇，亞馬遜平臺(tái)上的賣家發(fā)展受到了嚴(yán)重阻礙。

亞馬遜平臺(tái)上的商戶規(guī)模普遍不大，一旦其產(chǎn)品被跟賣，銷售將會(huì)遭受嚴(yán)重下滑，甚至有些賣家的listing修改權(quán)限都會(huì)被跟賣者奪取。這種現(xiàn)象破壞了平臺(tái)秩序，迫使賣家陷入價(jià)格戰(zhàn)，利潤大幅下降。

如果你計(jì)劃在亞馬遜上成為品牌賣家，或者想要在亞馬遜平臺(tái)上取得成功，那么防止跟賣是第一步。而防止跟賣的第一步，就是自創(chuàng)listing并注冊(cè)自己的品牌。

關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)，這對(duì)于許多賣家來說是一個(gè)迷宮般復(fù)雜的問題。為此，我們特別采訪了廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問Ivy，讓她來為我們解讀商標(biāo)注冊(cè)的門道。

亞馬遜為了維護(hù)賣家利益，打造健康的電商環(huán)境，積極推廣品牌企業(yè)理念，鼓勵(lì)線上企業(yè)走品牌路線。線上賣家在獲得商標(biāo)受理通知書后，可以通過受理號(hào)和產(chǎn)品展示網(wǎng)站輕松申請(qǐng)品牌備案，手續(xù)簡便，操作便捷，保護(hù)性強(qiáng)。這一舉措引發(fā)了企業(yè)品牌的風(fēng)潮，并成為電商企業(yè)發(fā)展的趨勢。

Ivy反映，最近咨詢亞馬遜備案事宜的客戶數(shù)量激增。她強(qiáng)調(diào)，品牌是企業(yè)的隱形資產(chǎn)，是一種權(quán)利。通過注冊(cè)商標(biāo)，賣家可以加強(qiáng)對(duì)自己listing的控制，并在一定程度上防止跟賣。

若企業(yè)希望走品牌路線，必須先進(jìn)行“扶正”，即按照亞馬遜備案的要求，將品牌等同于企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。一個(gè)企業(yè)除了有自己的商號(hào)外，還需要一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)來代表其文化和產(chǎn)品。商標(biāo)在市場上的效應(yīng)會(huì)集中在一個(gè)符號(hào)上，代表企業(yè)的文化力量。商標(biāo)的申請(qǐng)可以包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合等。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間因各國法律規(guī)定不同而在6個(gè)月至兩年不等。但在亞馬遜上，只要商戶拿到商標(biāo)受理通知書即可進(jìn)行備案，從而延長了企業(yè)受保護(hù)的期限。

關(guān)于如何降低商標(biāo)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)并保護(hù)自身專用商標(biāo)權(quán)益，Ivy給出了以下建議：

1. 在提交商標(biāo)申請(qǐng)前進(jìn)行預(yù)熱查詢。查詢的專業(yè)性至關(guān)重要，目的是為了防止商標(biāo)設(shè)計(jì)的重復(fù)和避免第三人提起異議。但自行查詢近似商標(biāo)的難度因商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)更新的滯后性和中英文翻譯差異而加大。近似商標(biāo)查詢是降低申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)的重要環(huán)節(jié)，不能忽視。

2. 謹(jǐn)慎回復(fù)商標(biāo)被異議的情況。如果商標(biāo)申請(qǐng)順利，公示完畢后即可注冊(cè)成功。但商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)無法完全消除，因此在商標(biāo)被異議期間，申請(qǐng)人需及時(shí)回復(fù)?；貜?fù)過程中需要提供使用證據(jù)、商標(biāo)的詳細(xì)描述以及區(qū)分于近似商標(biāo)的法律文件。這些文件的專業(yè)性要求高，只能由當(dāng)?shù)貙ｉT的律師或具備相關(guān)資質(zhì)的事務(wù)所提供。

3. 切勿相信商標(biāo)注冊(cè)包過的服務(wù)。Ivy提醒各位賣家，商標(biāo)申請(qǐng)是否通過需要商標(biāo)局的評(píng)定。前期的工作只是將風(fēng)險(xiǎn)降至最低，無法完全消除風(fēng)險(xiǎn)。境外政策的變化和先行使用商標(biāo)的存在率也是影響商標(biāo)成功注冊(cè)的重要因素。企業(yè)在選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)時(shí)，不應(yīng)只圖便宜而選擇不專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行境外商標(biāo)申請(qǐng)。

如果大家對(duì)于海外商標(biāo)申請(qǐng)或商標(biāo)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息有疑問，可以咨詢廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的Ivy，聯(lián)系方式為。