最近，“李子柒”這個名字在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)報(bào)道，此次事件是由于李子柒與杭州某念公司之間關(guān)于“李子柒”IP歸屬問題的爭議引發(fā)的。微博大V“兔斯基大老爺”發(fā)文稱李子柒之所以斷更兩個月，是因?yàn)槊τ谂c微念公司解決糾紛，這也間接證實(shí)了這一消息。

李子柒，原名李佳佳，以拍攝短視頻為業(yè)，藝名為“李子柒”。在2017年，她與杭州某念公司共同創(chuàng)立了四川子柒文化傳播公司，其中李子柒持股49%，某念持股51%。通過企查查查詢，該公司名下共有包括李子柒、子柒、柒家好物等在內(nèi)的244個商標(biāo)，這些商標(biāo)在法律層面歸屬于特定的法律概念。

暫且不論李子柒是否陷入所謂的資本陷阱，就商標(biāo)歸屬而言，確實(shí)屬于法律范疇的問題。如果李子柒是因?yàn)椴欢蓹?quán)而吃虧，那么藝人鄧紫棋和短視頻UP主敬漢卿則是因?yàn)椴涣私庾陨碇R產(chǎn)權(quán)的重要性而遭遇困境。鄧紫棋在與前經(jīng)紀(jì)公司解約時(shí)曾因名字被要求收回不得使用，敬漢卿也因使用自己的名字而被投訴侵權(quán)。網(wǎng)紅、藝人等作為特殊職業(yè)，其名字不僅代表個人，還承載著巨大的商業(yè)價(jià)值。他們的名字往往被特殊目的注冊使用。隨著國內(nèi)外文化交流的增加，大型IP的知名度逐漸超越國界。以李子柒為例，她在YouTube上有大量粉絲，全球范圍內(nèi)都有廣泛的影響力。通過跨標(biāo)云查詢發(fā)現(xiàn)，“LIZIQI”商標(biāo)已在多個類目中被搶注申請。這表明當(dāng)前的知識產(chǎn)權(quán)布局已經(jīng)超越了單純的商品銷售層次。

在最新發(fā)布的《2021-2022增長白皮書》中，SocialBook指出跨境電商行業(yè)仍面臨巨大挑戰(zhàn)。中國跨境電商目前還處于初級階段，需要從單純賣貨轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)。在這一背景下，跨境商家如果僅僅依賴低價(jià)競爭，可能會陷入內(nèi)卷化的困境。商家應(yīng)注重品牌建設(shè)和推廣，提升品牌溢價(jià)能力才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。國潮品牌在全球范圍內(nèi)的推廣和發(fā)展需要關(guān)注品牌建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)?？鐦?biāo)云為賣家提供了一系列幫助建立品牌的工具和服務(wù)，包括商標(biāo)查詢、注冊等。

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