文章標(biāo)題：跨境電商走向新的征程：品牌化、數(shù)字化與精細(xì)化運(yùn)營并行發(fā)展

隨著中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)三大運(yùn)營商共同下架“通信行程碼”，標(biāo)志著國內(nèi)防疫正式進(jìn)入尾聲。這個(gè)長達(dá)三年的疫情，對(duì)跨境電商行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。前期，巨大的市場(chǎng)機(jī)遇讓中國賣家積累了雄厚的資金和寶貴的經(jīng)驗(yàn)；后期，環(huán)境突變又推動(dòng)了中國品牌走向全球舞臺(tái)。

疫情爆發(fā)初期，線上購物的熱潮使跨境電商迎來空前的發(fā)展機(jī)遇。全球電子商務(wù)規(guī)模在短短幾年內(nèi)增長了近40%，中國賣家收獲頗豐。隨著疫情逐漸緩解，過高的通貨膨脹和全球供應(yīng)鏈緊張等因素使得跨境電商面臨新的挑戰(zhàn)。今年年終之際，國內(nèi)防疫戰(zhàn)線的逐漸瓦解也為跨境電商行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

近年來，跨境電商主要依賴兩大紅利：中國制造的產(chǎn)品紅利和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的流量紅利。但隨著市場(chǎng)競爭的加劇，流量紅利逐漸消退，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，廣告費(fèi)用高昂，跨境電商行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)變革。那么，在疫情結(jié)束后，跨境電商又將何去何從呢？

在2023年跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，中國跨境電商的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的變化。其中，品牌化趨勢(shì)的加速尤為引人注目。越來越多的中國企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，通過注冊(cè)品牌、拓展海外市場(chǎng)等方式加速品牌化進(jìn)程。SHEIN、拼多多等企業(yè)的成功出海案例，為中國品牌樹立了好榜樣。國內(nèi)供應(yīng)鏈體系的強(qiáng)大保障以及電商對(duì)于流量獲取和變現(xiàn)的豐富經(jīng)驗(yàn)也為跨境賣家提供了有力支持。隨著差異化、高附加值領(lǐng)域的競爭日益激烈，中國品牌開始尋求新的競爭優(yōu)勢(shì)。

除了品牌化趨勢(shì)外，數(shù)字化營銷也成為跨境電商賣家的關(guān)鍵策略之一。多渠道營銷和全渠道營銷在賣家中間逐漸流行起來，數(shù)字化營銷技術(shù)為跨境電商品牌出海提供了巨大的助力。以5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等為代表的新一代數(shù)字技術(shù)已成為跨境電商品牌出海的必需服務(wù)之一。數(shù)字營銷技術(shù)的成熟為跨境電商行業(yè)賦能，幫助品牌找到更多的曝光機(jī)會(huì)。

精細(xì)化運(yùn)營也成為跨境電商的關(guān)鍵要素之一。在流量成本日益增加的環(huán)境下，只有精細(xì)化運(yùn)營每一個(gè)客戶、每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能保持品牌的持續(xù)增長。產(chǎn)品和供應(yīng)鏈、售后和服務(wù)、數(shù)據(jù)與自動(dòng)化以及管理精細(xì)化等方面都是精細(xì)化運(yùn)營的重要方面。

在消費(fèi)降溫的2022年，雖然線上土壤的養(yǎng)分不再像之前那樣充足，但我們?nèi)匀豢吹綗o數(shù)跨境賣家迎難而上，不斷追趕品牌出海的浪潮。在即將到來的2023年，風(fēng)口星跨境將舉辦“2023年跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”，邀請(qǐng)行業(yè)重量嘉賓共同探討跨境電商的新商機(jī)與新藍(lán)海。本次發(fā)布會(huì)以“聚變”為主題，旨在幫助賣家顛覆舊思維，產(chǎn)生新洞見，找到未來的發(fā)展方向。

（來源：條兒LIN）本文作者擁有本文的完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任！