圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意庫(kù)

在網(wǎng)紅營(yíng)銷中，品牌與網(wǎng)紅之間的關(guān)系猶如一場(chǎng)舞蹈，雙方都在選擇、配合與共創(chuàng)價(jià)值以提供給終端用戶。當(dāng)前，大多數(shù)人更多地從品牌的角度去解析網(wǎng)紅營(yíng)銷應(yīng)該如何操作，卻較少關(guān)注網(wǎng)紅在合作中最重視哪些因素。

網(wǎng)紅的配合程度對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷的效果具有重大影響。許多品牌在與網(wǎng)紅合作過(guò)程中遇到了諸如心儀的網(wǎng)紅拒絕合作、合作內(nèi)容效果不佳、合作過(guò)程不愉快等問(wèn)題。了解網(wǎng)紅在合作中最重視的“關(guān)鍵點(diǎn)”，將有助于品牌在網(wǎng)紅營(yíng)銷中取得更好的成果。

基于Nox聚星多年海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，我們?yōu)槟馕鼍W(wǎng)紅營(yíng)銷中網(wǎng)紅最在意的幾個(gè)方面，以及各地區(qū)網(wǎng)紅合作的差異與難易程度。

品牌的信任是提升網(wǎng)紅主觀能動(dòng)性的關(guān)鍵因素之一。對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，他們最在意的是內(nèi)容的流量。他們極度重視粉絲的評(píng)價(jià)與反饋，因此在選擇品牌合作時(shí)也會(huì)慎重考慮。品牌的信任涉及到視頻的標(biāo)題、封面、內(nèi)容創(chuàng)作等各個(gè)方面。例如，投放時(shí)間的選擇，每個(gè)網(wǎng)紅都有固定的內(nèi)容發(fā)布時(shí)間，更改時(shí)間可能影響內(nèi)容的傳播效果。

創(chuàng)作自由是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。網(wǎng)紅認(rèn)為能夠吸引用戶的內(nèi)容才是根本。品牌應(yīng)該給予網(wǎng)紅一定的內(nèi)容創(chuàng)作自由，特別是在非廣告部分。在如今多元化的社媒平臺(tái)上，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來(lái)越高。對(duì)于以YouTube為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求更高。一些長(zhǎng)視頻博主會(huì)在推廣內(nèi)容中融入非廣告部分，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)可能并不顯眼，但對(duì)網(wǎng)紅而言，這是吸引用戶、提高數(shù)據(jù)、擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵方式。

第三，明確的Brief是品牌與網(wǎng)紅合作成功的關(guān)鍵。一份能讓網(wǎng)紅快速理解的Brief可以說(shuō)是整個(gè)營(yíng)銷成功的一半。在定制化的商單內(nèi)容中，品牌應(yīng)該針對(duì)網(wǎng)紅的個(gè)人特色和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)制定傳播關(guān)鍵詞，幫助網(wǎng)紅發(fā)揮其創(chuàng)意，同時(shí)建立起多維的內(nèi)容宣傳矩陣。

各地區(qū)網(wǎng)紅的特點(diǎn)以及合作難度也有所不同。歐美地區(qū)的網(wǎng)紅合作難度較高，他們更傾向于選擇與自己頻道調(diào)性相符的品牌合作；日韓地區(qū)的網(wǎng)紅合作較為省心，他們更愿意配合品牌對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改；東南亞地區(qū)的網(wǎng)紅合作門(mén)檻較低，但對(duì)創(chuàng)意腳本的需求較高。網(wǎng)紅的粉絲量級(jí)也決定了合作難度的高低。對(duì)于粉絲量較大的網(wǎng)紅，粉絲的重要性超過(guò)單次商單合作，因此對(duì)合作品牌的要求更為嚴(yán)格。

了解網(wǎng)紅的需求和關(guān)注點(diǎn)，是品牌在網(wǎng)紅營(yíng)銷中取得成功的關(guān)鍵。根據(jù)各地區(qū)網(wǎng)紅的特點(diǎn)制定合適的合作策略，也是提高營(yíng)銷效果的重要因素。（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)允許不得擅自轉(zhuǎn)載。