站在2022年的角度，我們不禁要問：跨境電商行業(yè)是繼續(xù)高歌猛進，還是面臨轉(zhuǎn)折？最新的商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商在短短五年內(nèi)實現(xiàn)了近十倍的增長，持續(xù)保持著兩位數(shù)的增長勢頭。這一宏觀數(shù)據(jù)展示了中國跨境電商的繁榮景象。

與此我們也不能忽視一些行業(yè)內(nèi)部的聲音。在亞馬遜封號潮、原材料價格和物流成本上升等影響下，跨境電商行業(yè)的各個角色似乎出現(xiàn)了一些迷茫的情緒。為了更好地理解這一行業(yè)的真實狀況與未來趨勢，風(fēng)口星跨境舉辦了跨境電商創(chuàng)投及收購趨勢主題沙龍，與資深風(fēng)險投資機構(gòu)及亞馬遜品牌收購商進行了深入交流。

一、宏觀視角：跨境電商行業(yè)的長遠(yuǎn)前景

從宏觀層面看，跨境電商行業(yè)仍然是一個長坡厚雪的賽道，中國品牌的全球化趨勢正在興起。雖然存在周期性變化，但隨著周期的更迭，跨境電商的公司、服務(wù)商、創(chuàng)始人團隊也在持續(xù)升級。

堅果資本邱愷認(rèn)為，未來5至10年，中國仍然是全球產(chǎn)業(yè)鏈最完善、產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)最優(yōu)秀、效率最高的國家或地區(qū)之一。中國在人才，尤其是電商運營等環(huán)節(jié)都具備長期優(yōu)勢?？缇畴娚绦袠I(yè)短期的震蕩并不會演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的衰落。

創(chuàng)新張欣溪表示，如今的跨境電商不僅僅是電商，更是中國全球化、品牌本土化、外貿(mào)新常態(tài)的體現(xiàn)。他強調(diào)，跨境電商的本質(zhì)是抓住全球化的機遇，實現(xiàn)中國品牌的本土化，并利用數(shù)字化運營能力實現(xiàn)彎道超車。

二、微觀視角：賣家現(xiàn)狀的分化與應(yīng)對策略

在微觀層面，賣家現(xiàn)狀出現(xiàn)了明顯的分化。一些賣家在面臨行業(yè)周期調(diào)整時，積極調(diào)整策略，沉淀自己的品牌，并沒有打算退出；而另一些賣家則面臨經(jīng)濟壓力，采取消極策略，產(chǎn)品斷貨、不再補貨，銷售額逐漸降低。

Rainforest蘭宇分享了不同賣家的應(yīng)對策略和心態(tài)。積極的賣家會增加安全庫存，提高資本運營效率；中性的賣家控制風(fēng)險，降低產(chǎn)品斷貨的可能性；消極賣家的銷售額逐漸收窄，面臨困境。同時他也提到，物流成本的上升對大件產(chǎn)品品牌的影響尤為明顯。此外他還強調(diào)運營效率的提升是賣家關(guān)注的焦點之一。對于賣家來說，“運營效率的提升”不僅包括庫存管理、物流配送等后端環(huán)節(jié)的優(yōu)化提升運營效率指標(biāo)還包括管理企劃系統(tǒng)的能力以及與渠道商、供應(yīng)商打交道的能力的提升這些能力對于賣家未來的成功至關(guān)重要。創(chuàng)新張欣溪也強調(diào)了跨界賣家的增多以及跨境電商行業(yè)的復(fù)雜性變化包括數(shù)字化服務(wù)商的崛起和品牌化經(jīng)營的趨勢等等這些趨勢對于賣家的應(yīng)對提出了更高的要求也更加突出了跨境電商行業(yè)是一個長期且具有潛力的領(lǐng)域但也充滿了挑戰(zhàn)和風(fēng)險并存的特征這需要賣家擁有開放的心態(tài)積極面對學(xué)習(xí)適應(yīng)這些變化以更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢和市場變化的要求在跨界賣家增多、數(shù)字化服務(wù)商崛起等行業(yè)新趨勢下我們依然能夠看到那些優(yōu)秀的跨境電商公司在面對行業(yè)挑戰(zhàn)時表現(xiàn)出更高的信心和更強大的適應(yīng)能力這正是行業(yè)發(fā)展的活力所在也是推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量之一站在這個角度我們不禁對跨境電商行業(yè)的未來充滿期待也相信這個行業(yè)將繼續(xù)保持其活力和潛力不斷向前發(fā)展為中國品牌的全球化進程注入更多的動力和支持。總的來說跨境電商行業(yè)在宏觀和微觀層面都呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的態(tài)勢但也展現(xiàn)出其長期發(fā)展的潛力和活力在行業(yè)變化和挑戰(zhàn)面前我們需要保持開放的心態(tài)積極應(yīng)對和學(xué)習(xí)以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和行業(yè)需求同時我們也要看到跨境電商行業(yè)的未來依然充滿希望機遇與挑戰(zhàn)并存讓我們共同期待這個行業(yè)的未來發(fā)展并為其注入更多的動力和活力。【資本視野下的2022跨境電商趨勢解讀】

宏觀與微觀，只是資本視角下看待跨境電商行業(yè)趨勢的不同角度。今年，風(fēng)口星跨境公司推出了重磅服務(wù)——亞馬遜品牌收購顧問服務(wù)。這一服務(wù)致力于提供專業(yè)性和公信力的咨詢，助力賣家與優(yōu)質(zhì)的亞馬遜品牌聚合商建立聯(lián)系，如Nebula Brands和Rainforest等品牌。

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（本文作者：董昕毅）

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