回溯到1980年，那是一個里根總統(tǒng)嶄露頭角的時代。在他前任總統(tǒng)卡特離任之際，給了他三封藍色信件，并告誡他在施政遇到危難時方可拆開。里根雖未將此放在心上，但歷史的進程總是充滿未知。

到了1982年，美國經(jīng)濟滑坡，局勢緊張。在情急之中，里根想起了卡特的囑咐，找出了那些信件。第一封信中僅有兩個字：“罵我?！边@似乎是個指示，讓里根在各種場合對前任的政策進行批評，以提振國內(nèi)信心，他成功地做到了。

時間來到了1984年，財政赤字成了美國的重負。里根再次面臨困境，他再次找出信件，這次上面寫著“罵國會！”。他逐一列舉國會干預過多、阻礙緊縮政策的問題，成功轉移了國內(nèi)對的責難。

在1986年，里根做出了一件引人矚目的事——未經(jīng)國會批準就暗地向伊朗出售武器，并用所得資金支持尼加拉瓜的反武裝。這件事引起軒然大波，里根陷入了前所未有的危機。當他打開最后一封信時，里面寫的是什么內(nèi)容？我們不得而知，但肯定的是，這封信幫助他度過了難關。

文章的主題并未結束，接下來要分享的是關于電商廣告的三個錦囊。

錦囊一：解讀廣告報告，鎖定最優(yōu)廣告活動配置。

在電商旺季，要確保廣告活動的效果，首先需要深入分析廣告報告。通過測試類似商品，找出轉化最好的ASIN。利用搜索詞報告找出效果最好的投放，設定閾值進行篩選，并建立起自己的關鍵詞庫和定向列表。還要關注品牌推廣和商品推廣廣告活動的展示量份額和排名，以決定競價增加幅度。

錦囊二：完善和優(yōu)化Listing。

Listing是消費者體驗的關鍵一環(huán)。優(yōu)質的Listing能提升廣告轉化率。需要檢查標題、搜索詞、五點描述等是否合規(guī)并包含主要信息。主圖、輔圖、視頻的品質也很關鍵。還要注意類目節(jié)點的選擇，以及通過A+頁面提升購物體驗和品牌信任度。

錦囊三：打造優(yōu)質廣告素材，提升轉化。

廣告素材的制作是電商旺季準備中的重要環(huán)節(jié)。品牌推廣定制化圖片能幫助品牌與消費者建立聯(lián)系。優(yōu)化品牌旗艦店，使用帶文字的圖片和商品使用場景圖，能預熱促銷產(chǎn)品。品牌推廣視頻素材也是提升廣告效果的關鍵。

以上三個錦囊將幫助你在電商旺季取得更好的業(yè)績。這只是此文章的一部分精彩內(nèi)容，更多精彩內(nèi)容請繼續(xù)往下閱讀。品牌推廣視頻在現(xiàn)今的數(shù)字營銷中扮演著舉足輕重的角色。這種視頻廣告不僅能在搜索結果中吸引用戶的眼球，而且能夠迅速將他們導向商品詳情頁，進而提升商品的銷售業(yè)績。

品牌推廣視頻的素材選擇并不需要繁復的布景和高昂的預算。我們可以充分利用現(xiàn)有的視頻素材或者社交平臺上的視頻素材進行剪輯，以制作出具有吸引力的廣告。在視頻策略方面，我們總結了幾個關鍵要點：

深入了解受眾需求至關重要。通過研究搜素詞、顧客評論以及常見問題等資源，我們可以深入洞察消費者的需求，理解他們認為產(chǎn)品的重要功能是什么。

目標明確是視頻制作的基石。如果目標是提升品牌知名度，那么在視頻中重點展示品牌的故事；如果目標是推廣商品，那么應著重突出商品的功能特點。

采用故事性的手法來突出賣點，可以在視頻一開始就抓住消費者的注意力。

關于視頻的長度，建議控制在15-30秒之間（支持6-45秒），確保關鍵信息能夠在開頭的2-5秒內(nèi)傳達出來。

對于視頻素材的審核同樣不可忽視。很多廣告主都曾在這方面遇到過難題。根據(jù)中國賣家經(jīng)常遇到的視頻被拒原因，我們總結了以下12個優(yōu)化技巧，幫助您順利通過審核，為旺季營銷活動做好準備：

1. 畫面比例和視頻格式：確保視頻的畫面比例為16:9，并且視頻格式應為mp4或mov，避免出現(xiàn)任何條形元素。

2. 拼寫和語法檢查：仔細檢查視頻中的文案，確保沒有拼寫和語法錯誤。

3. 季節(jié)性活動日期：確保視頻中的季節(jié)性推廣信息與實際促銷活動的開始和結束時間相符。

4. 避免使用未經(jīng)證實的廣告詞：如“The Number 1 Candy Bar”等，以防被視為誤導性廣告。

5. 避免空白幀：視頻的開頭和結尾都不得出現(xiàn)空白幀。

6. 視頻質量要求：確保視頻中的文本清晰可辨，不超出視頻框，避免出現(xiàn)90/180度翻轉、模糊或低分辨率的情況。

7. 行動號召的合理性：視頻中的行動號召應與落地頁相符，避免出現(xiàn)需要點擊等指示。

8. 視頻語言：視頻應使用投放地區(qū)當?shù)氐闹饕Z言，以確保消費者的良好體驗。

9. 音頻使用：即使沒有音頻，視頻也應確保消費者能夠看懂。若視頻中有演員對話，則必須包含音頻，并確保聲音清晰。

10. 視頻完整性：不得使用不完整的視頻，如演員動作突然停止或視頻突然終止。

11. 網(wǎng)站和聯(lián)系信息：視頻中不得出現(xiàn)網(wǎng)站、電子郵箱、社交媒體賬號、二維碼等聯(lián)系信息。

12. 廣告合規(guī)性：請確保廣告內(nèi)容和推廣的商品合規(guī)，避免出現(xiàn)禁止內(nèi)容和商品，如武器、聲稱能永久改變身體自然屬性的聲明、恐嚇性信息等。

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