玩具反斗城轉(zhuǎn)型合作對象揭曉：牽手亞馬遜的重生之路在2025啟航！
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最近外媒報道稱，亞馬遜已經(jīng)成為美國玩具公司玩具反斗城Toys ‘R’ Us新的在線合作伙伴。自去年十月開始，Target一直在為玩具反斗城提供線上及物流服務(wù)支持，而現(xiàn)在，玩具反斗城的在線業(yè)務(wù)將由亞馬遜來接管。這意味著在上瀏覽和選擇商品的購物者將被引導(dǎo)至亞馬遜網(wǎng)站上的商品頁面。外媒已經(jīng)向玩具反斗城確認(rèn)了此消息。但至今為止，Target和亞馬遜均未對此做出回應(yīng)。
對于玩具反斗城來說，從線下到線上的轉(zhuǎn)型之路十分坎坷。自從2005年私募基金巨頭KKR和Bain Capital聯(lián)手Vornado Realty Trust以66億美元的價格將其私有化退市后，玩具反斗城的運(yùn)營就開始出現(xiàn)虧損。由于對線上布局不夠精準(zhǔn)，面對亞馬遜、沃爾瑪和Target等電商及零售巨頭的競爭壓力，玩具反斗城在2017年9月申請了破產(chǎn)保護(hù)。到了2018年3月，該公司宣布關(guān)閉其在美國和英國的所有實(shí)體店面。
玩具反斗城的破產(chǎn)對整個零售業(yè)造成了巨大的沖擊，留下了數(shù)十億美元的假日玩具市場空間。Target是與玩具反斗城爭奪市場份額的企業(yè)之一。去年十月，Target開始與玩具反斗城的母公司Tru Kids Brands合作，幫助玩具反斗城在假日購物季之前重新推出。然而在今年七月，據(jù)行業(yè)出版物The Toy Book報道，Target與玩具反斗城的合作關(guān)系已經(jīng)終止。
作為Tru Kids與b8ta之間合資協(xié)議的一部分，玩具反斗城去年秋天在一些重要商圈如休斯頓的Simon Property Group’s Galleria以及新澤西的Westfield Garden State Plaza開設(shè)了小型體驗(yàn)店。這些店鋪?zhàn)屜M(fèi)者在購買前能夠試玩產(chǎn)品并查看品牌展示。據(jù)了解，玩具反斗城計劃在未來幾年在美國主要地區(qū)開設(shè)更多的門店。
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