用戶群體方面，抖音用戶全部集中在中國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)容也主要圍繞國(guó)內(nèi)生活、文化展開(kāi)，每日活躍用戶量達(dá)到6億。而TikTok則跨越全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了全球化流通，韓國(guó)、泰國(guó)和法國(guó)等地的用戶都能欣賞到其他國(guó)家發(fā)布的視頻內(nèi)容。TikTok的日活躍用戶數(shù)量更是高達(dá)十幾億，正處于快速成長(zhǎng)期。

在發(fā)展階段上，抖音已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，各行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出頭部品牌，商業(yè)打法也趨于成熟穩(wěn)定。而TikTok則類似于2019年的抖音，正處于初期發(fā)展階段，各行業(yè)尚未形成頭部品牌，甚至有部分行業(yè)還未有玩家進(jìn)入。

TikTok是抖音的國(guó)際版，它們之間的區(qū)別如下：

一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

tiktok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

目前，由于tiktok在國(guó)內(nèi)被墻，所以一般無(wú)法直接觀看tiktok的視頻。感興趣的人可以從網(wǎng)絡(luò)上下載tiktok的破解版，能夠?qū)崿F(xiàn)用國(guó)內(nèi)的手機(jī)號(hào)在不的情況下登錄；或者在手機(jī)的狀態(tài)下，拔掉SIM卡就能看tiktok視頻了。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音：

搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

tiktok：

搜索規(guī)則：對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來(lái)說(shuō)，tiktok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。

推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看的到。

即便是同一個(gè)視頻，在日本、韓國(guó)、香港推送了，日本區(qū)的人優(yōu)先看到的是日本人的評(píng)論，韓國(guó)人優(yōu)先看到的是韓國(guó)人的評(píng)論，即便是要看到所有的人的評(píng)論，基本上只能靠自己把評(píng)論區(qū)翻完，而且會(huì)因?yàn)閲?guó)家或者地區(qū)的區(qū)別，評(píng)論的先后順序都會(huì)有所改變。

三、變現(xiàn)方式

抖音：

主要包括：

一、通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨。

二、放心購(gòu)。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品,為其帶貨。

三、導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

tiktok：

主要是：

一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過(guò)好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。

二、如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

其實(shí)強(qiáng)烈推薦國(guó)內(nèi)的高質(zhì)量視頻內(nèi)容走出國(guó)門，讓全球觀眾看到中國(guó)人民生活的豐富多彩。目前，優(yōu)秀視頻的推廣大多依賴于tiktok官方賬號(hào)，除此之外，還有許多國(guó)內(nèi)賬號(hào)也在積極傳遞中國(guó)文化的魅力。例如，成都旅游局的官方賬號(hào)在tiktok上發(fā)布了許多外國(guó)人喜愛(ài)的熊貓視頻。

在抖音方面，我們不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意無(wú)限，種類繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食，以及大受歡迎的美女帥哥搞笑視頻和萌寵視頻。這類視頻的受眾不僅僅是年輕人，更涵蓋了各個(gè)年齡層。

而在tiktok上，更多的是年輕人分享他們的日常生活。不同地區(qū)的文化差異在tiktok上也有所體現(xiàn)。日韓港臺(tái)地區(qū)的視頻風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近，韓國(guó)區(qū)以身材好、擅長(zhǎng)跳舞的居多，日本區(qū)則充滿了各類萌妹子的風(fēng)情，港臺(tái)區(qū)則更多地分享各類卡通IP的視頻。

當(dāng)我們轉(zhuǎn)向東南亞和南亞地區(qū)時(shí)，即使他們的生活可能并不富裕，但仍然能從中感受到人民樂(lè)觀積極的心態(tài)。例如，印度區(qū)的視頻讓我們真切地了解到印度五環(huán)外人民的日常生活，以及他們獨(dú)特的幽默和搞笑風(fēng)格。

在歐美區(qū)，年輕人更喜歡各類跑酷等運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的視頻。小姐姐們展現(xiàn)的更多是實(shí)用的技巧而非單純比美或?yàn)V鏡效果，常常能看到她們展示高難度動(dòng)作如翻跟斗。小哥哥們則通過(guò)各種搞怪方式吸引關(guān)注，展示他們的存在。這樣的內(nèi)容呈現(xiàn)出一個(gè)多元且真實(shí)的世界，值得我們共同欣賞和推廣。