品牌的創(chuàng)建離不開第一步——命名。一個好名字不僅是企業(yè)與產品的精神財富，也是品牌的一種無形的推廣。品牌命名不僅為企業(yè)的產品標上獨一無二的印記，還能獲得法律的長期保護。那么關于跨境電商品牌，它們都運用了哪些有效的命名策略呢？

品牌命名需遵循三大原則：

合法性。品牌名稱必須能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的基本前提。即使一個名字聽起來再好，如果不能注冊或得到法律保護，那么它并不能真正屬于你。在決定品牌名稱之前，需要在當地商標局或知識產權局進行查詢，確保名稱的合法性。

尊重當地文化傳統(tǒng)。由于世界各地消費者的歷史文化、風俗習慣、價值觀念存在差異，他們對同一品牌的認知也會有所不同。在命名時需要考慮到所在地區(qū)的特點，避免使用在當地文化中忌諱或帶有貶義的詞語和表達方式。

品牌名稱應能引發(fā)正面聯(lián)想。一個具有正面意義的品牌名稱更容易被消費者記住。例如，“商務通”這個名稱，幾乎已經成為掌上電腦的代名詞，消費者在購買掌上電腦時，往往會直接指名購買商務通。

常用的品牌命名策略包括：

策略一，以產品帶給消費者的利益命名。可以將產品的某一功能效果或精神感受作為品牌命名的依據。如奔馳因汽車的卓越性能而得名，飄柔因洗發(fā)水的柔順效果而聞名。還可以將創(chuàng)始人的姓氏、人名或品牌的發(fā)源地作為命名依據，如福特、飛利浦等。

策略二，以品牌的發(fā)源命名。有些品牌會以發(fā)源地或創(chuàng)始人命名來展示其地域特色或紀念意義。但需要注意的是，各國對于以地名作為品牌名的做法都有不同程度的限制。

在具體的品牌命名過程中，通?？梢宰裱韵虏襟E：

第一步，前期調查。在確定品牌名稱之前，需要對市場情況、未來市場趨勢、企業(yè)戰(zhàn)略、產品成分與功效等進行深入了解。

第二步，頭腦風暴。集思廣益，通過集體討論來激發(fā)靈感，記錄下所有可能的名稱，即使有些名字看起來不太理想，也可能為最終的選擇提供關鍵線索。

第三步，發(fā)散聯(lián)想。由一個字或詞語聯(lián)想到更多的詞語和概念，盡可能多地擴展思維。

第四步，法律審查。對所有初步確定的名稱進行法律審查，確保其合法性。

第五步，目標人群測試。對篩選出的名稱進行目標人群測試，根據測試結果選擇最受歡迎的名稱。

許多知名企業(yè)的品牌命名過程都極具借鑒意義。如SONY最初的名字并不吸引人，但經過創(chuàng)始人對名字的深入研究與調整，最終選定了與公司產品性質相符且富有寓意的“SONY”。亞馬遜的命名也體現(xiàn)了創(chuàng)始人的深思熟慮與對文化的尊重。在中國跨境電商品牌的代表SheIn中，“SheIn”由中文名希音音譯而來，既保留了中文名的寓意又符合英文表達習慣。

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