隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，TikTok已成為全球范圍內(nèi)備受矚目的短視頻平臺。本文將探討其的發(fā)展態(tài)勢，以及它如何在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力并積極尋求商業(yè)化的路徑。

今年，TikTok的火爆程度可謂達(dá)到了前所未有的高度。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個依靠算法推薦的短視頻平臺已超越了多年的搜索巨頭Google，成為世界問量最大的網(wǎng)站。特別是在今年2月，TikTok首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并且在余下的時間里都保持了這一領(lǐng)先地位。

如此巨大的用戶增長也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok近來也開始探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如游戲直播甚至是外賣業(yè)務(wù)。這無疑為平臺帶來了更多的可能性，同時也帶來了不小的挑戰(zhàn)。

面對移動端市場的激烈競爭，TikTok開始尋找新的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端和電視大屏版，以“直播”為主要功能，順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣。此舉不僅覆蓋了更多的用戶群體，同時也為平臺的商業(yè)化開辟了新的道路。

特別是游戲直播領(lǐng)域，TikTok推出了TikTokLiveStudio應(yīng)用，該應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一舉措標(biāo)志著TikTok在直播策略上的重要轉(zhuǎn)變，不再僅僅局限于移動設(shè)備，而是將重點擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok的崛起也對電商和外賣業(yè)務(wù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。平臺上熱門的食譜視頻不僅吸引了大量觀眾，還引發(fā)了TikTok自身的業(yè)務(wù)拓展。如今，TikTok不僅開始涉足外賣業(yè)務(wù)，還計劃推出自己的食品供應(yīng)鏈。

與此TikTok還與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。這一舉措將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造菜單，并由知名餐飲店和網(wǎng)紅參與其中。這不僅為平臺帶來了新的收入來源，也進(jìn)一步加深了TikTok與用戶之間的互動和連接。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩碼事，其效果還有待觀察。

TikTok的全方位擴(kuò)張與其平臺能力的迅速增長密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這種轉(zhuǎn)變對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

至于TikTok距離成為下一個超級廣告商還有多遠(yuǎn)，根據(jù)AppAnnie的最近報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，美國和英國的用戶在TikTok上的花費時間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個平臺占據(jù)如此多的用戶時間和影響力時，它自然會嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶的時間線或主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強線下廣告效果或提供有趣內(nèi)容，并與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過了Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%。對TikTok來說，占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)將極大地推動其營收增長。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行，品牌營銷人員正通過TikTok吸引年輕世代。

TikTok也面臨監(jiān)管問題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的問題不容忽視?！度A爾街日報》的報道稱，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是TikTok的一大難題。和消費者一旦意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，可能會面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管和競爭環(huán)境。

在TikTok上賺錢的途徑確實存在。例如，通過搬運視頻、廣告合作、直播帶貨等方式，一些用戶在TikTok上實現(xiàn)了賺錢的目標(biāo)。但對于新手來說，需要慢慢積累人氣，并確定好自己的目標(biāo)板塊?？縏ikTok兼職是完全靠譜的，但也需要付出努力和時間來培養(yǎng)自己的影響力和賺錢能力。