萬(wàn)圣節(jié)已然成為歐美地區(qū)備受歡迎的節(jié)日之一，對(duì)于商家而言，其蘊(yùn)含的商業(yè)潛力堪比圣誕節(jié)。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域里，萬(wàn)圣節(jié)為品牌提供了一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，通過(guò)別致的主題營(yíng)銷(xiāo)來(lái)傳達(dá)品牌個(gè)性并推動(dòng)銷(xiāo)售。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，無(wú)需為2023年的萬(wàn)圣節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)重新尋找與節(jié)日直接相關(guān)的新產(chǎn)品。相反，巧妙地運(yùn)用萬(wàn)圣節(jié)主題進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合節(jié)日的色彩元素，就能夠有效帶動(dòng)流量并提升銷(xiāo)售額。接下來(lái)，讓我們參考外媒的盤(pán)點(diǎn)，探索四大萬(wàn)圣節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的要訣以及相應(yīng)的成功案例，為出口賣(mài)家提供參考，助力打造萬(wàn)圣節(jié)熱銷(xiāo)內(nèi)容。

一、推出獨(dú)具特色的萬(wàn)圣節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)

在擁擠的11月促銷(xiāo)活動(dòng)（如感恩節(jié)、黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一）中，萬(wàn)圣節(jié)期間推出的獨(dú)特促銷(xiāo)活動(dòng)可能更加吸引眼球。商家可以在萬(wàn)圣節(jié)的主題郵件中附上折扣碼，但切忌直接將折扣碼作為郵件正文內(nèi)容，而是利用富有創(chuàng)意的語(yǔ)言作為主題引導(dǎo)，以更吸引顧客的注意。結(jié)合視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖像以及限時(shí)促銷(xiāo)提醒，能夠進(jìn)一步激發(fā)顧客的購(gòu)物欲望。

二、為網(wǎng)站增添萬(wàn)圣節(jié)元素

對(duì)于自建站的賣(mài)家而言，在網(wǎng)站頁(yè)面中增添萬(wàn)圣節(jié)元素是一個(gè)極好的選擇。這并不意味著需要重新設(shè)計(jì)整個(gè)網(wǎng)站——可以將網(wǎng)站頁(yè)面視為一個(gè)櫥窗，增添節(jié)日元素是激發(fā)興趣、吸引目光的有效途徑。如果商家計(jì)劃進(jìn)行萬(wàn)圣節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，可以考慮更換頁(yè)面橫幅設(shè)計(jì)，選擇更具節(jié)日氛圍的布局，例如參考The Body Shop的實(shí)例。

（圖片來(lái)源：The Body Shop網(wǎng)站頁(yè)面截圖）

三、充分利用社交媒體平臺(tái)

萬(wàn)圣節(jié)的話題和討論在社交媒體上廣受歡迎，輕松有趣的內(nèi)容往往能帶給受眾愉悅的假日體驗(yàn)。以下是幾個(gè)利用社交媒體平臺(tái)的小技巧：

- 充分融入萬(wàn)圣節(jié)元素：例如吉普汽車(chē)選擇在南瓜燈上雕刻品牌標(biāo)志，既簡(jiǎn)單又高效地進(jìn)行了萬(wàn)圣節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。這種做法不僅吸引了平臺(tái)用戶的目光，同時(shí)也加深了吉普汽車(chē)的品牌印象。商家無(wú)需將所有產(chǎn)品和萬(wàn)圣節(jié)掛鉤，但可以發(fā)揮創(chuàng)造力來(lái)展現(xiàn)品牌特色。

（圖片來(lái)源：吉普汽車(chē)推特截圖）

- 創(chuàng)建DIY教程：如小蜜蜂（Burt’s Bees）唇膏將自己的熱門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行萬(wàn)圣節(jié)主題的裝扮，呈現(xiàn)出可愛(ài)有趣的效果。結(jié)合DIY元素的內(nèi)容創(chuàng)意在社交媒體上廣受歡迎，尤其是當(dāng)商品能夠與DIY教程相結(jié)合時(shí)，更能推出創(chuàng)造性的內(nèi)容并鼓勵(lì)粉絲參與和分享。商家需考慮的是自己的目標(biāo)群體。例如，銷(xiāo)售美妝商品的賣(mài)家可以推出萬(wàn)圣節(jié)主題的妝容教程，而廚房用品賣(mài)家則可以提供萬(wàn)圣節(jié)主題的食物制作教程。若缺乏靈感，可以在Pinterest上通過(guò)搜索“Halloween DIY ideas”獲取創(chuàng)意。

（圖片來(lái)源：小蜜蜂唇膏推特及Instagram截圖）

四、打造萬(wàn)圣節(jié)版產(chǎn)品陣容

商家可以在商品包裝上花心思，特別是在維護(hù)與老客戶的關(guān)系上。萬(wàn)圣節(jié)期間，消費(fèi)者的主要支出集中在糖果、裝飾品、賀卡和服裝四個(gè)類(lèi)別。商家可以在萬(wàn)圣節(jié)前夕準(zhǔn)備特別的萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品包裝，作為給老客戶的特別驚喜，以感謝他們的支持并提升品牌忠誠(chéng)度。這樣的做法不僅令客戶感到興奮，而且當(dāng)產(chǎn)品中附有更多驚喜時(shí)，客戶的滿意度將更高。除了節(jié)日版本的包裝外，一些低成本但精致的禮物，如糖果和巧克力等，能夠迅速捕獲客戶的芳心。商家還可以在商品中附上萬(wàn)圣節(jié)主題的感謝信，甚至留下一個(gè)專屬的折扣碼，以留下良好的品牌印象并間接促進(jìn)銷(xiāo)售。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）