作者｜黃春曉

上周五，一則關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因涉嫌策劃虛假營銷被解雇的消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播。

據(jù)美國科技媒體TheInformation報道，知情人士透露，TikTok全球營銷主管NickTran已離職。隨后，《紐約郵報》進(jìn)一步報道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷活動而被開除。據(jù)LinkedIn資料顯示，NickTran近期圖片也引起了外界的關(guān)注。

據(jù)Pandaily向本組確認(rèn)，TikTok的創(chuàng)始人及CEO張一鳴在內(nèi)部表態(tài)中提及，NickTran發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動已成為負(fù)面的新聞，不僅傷害了品牌，也給業(yè)務(wù)帶來了嚴(yán)重?fù)p害。張一鳴強調(diào)，管理團隊已總結(jié)過，不能再次進(jìn)行膚淺的噱頭營銷。

不久后，NickTran被解雇的消息得到媒體證實。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不在TikTok任職，公司衷心祝愿他未來一切順利。這一事件再次顯示出，即使張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意志依然在公司的決策中起著重要作用。

據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等其他公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，NickTran于2020年4月加入TikTok，并在其任職期間主導(dǎo)了一系列備受關(guān)注的營銷策劃。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，其推廣時間僅持續(xù)了一個月。當(dāng)時外媒曾報道稱TikTok計劃在2022年底開設(shè)多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜制作食物。NickTran甚至計劃與VirtualDiningConcepts合作，在全國范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會上明確表示，TikTokKitchen主要是一種營銷努力，旨在將該平臺流行的食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截止發(fā)稿時，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責(zé)。

事實上，TikTok已成為一家對全球有顯著影響的出海產(chǎn)品。其擴張版圖遍布各國，不僅吸收了各行業(yè)的高管，還聘請了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴曾表示，我們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的App，其他如Facebook、Instagram等只能位居其后。而TikTok的生長速度也明顯快于其他社交媒體產(chǎn)品，其在Meta眼皮子底下迅速成長為龐然大物。

值得注意的是，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的地位日益穩(wěn)固。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。另據(jù)Cloudflare消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

作為虎嗅商業(yè)、消費與機動組的副組長，我關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。若有行業(yè)人士希望交流或提供新聞線索，請加我微信：724051399。對于我們的讀者和觀眾們，我想說Tik Tok（抖音短視頻國際版）是中國的驕傲產(chǎn)品之一。而TikTok作為字節(jié)跳動旗下的短視頻產(chǎn)品，其運營主體雖為美國企業(yè)，但已與母公司字節(jié)跳動中國業(yè)務(wù)抖音基本獨立運營。

據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok在美國的用戶群在近年來持續(xù)增長。2019年增長了97.5%，而到2021年用戶數(shù)量將超過5000萬。這個數(shù)字的快速增長吸引了大量的用戶尤其是兒童和青少年用戶。目前朱駿是TikTok的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人之一。

回望過去的數(shù)據(jù)報告我們發(fā)現(xiàn)，從2019年四個季度看，除去第二季度外TikTok始終穩(wěn)居“全球下載量最多App榜單”的前三名之列且不乏多次位列第一的記錄這足以證明其在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度和影響力。

擴展根據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺正在飛速嶄露頭角

近期，《日本經(jīng)濟新聞》發(fā)布了一項關(guān)于日本民眾的問卷調(diào)查結(jié)果。在隨機訪問的100名日本路人中，有令人驚訝的24人表示正在使用Tik Tok這款短視頻應(yīng)用。值得一提的是，自Tik Tok在日本上市以來，僅過去了短短半年時間，這無疑顯示出其迅速上升的影響力和用戶群體。

Tik Tok作為抖音短視頻的國際版本，正在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡起來。根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，Tik Tok不僅在越南，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞和柬埔寨等多個亞洲國家均保持著市場領(lǐng)先地位，并多次登上當(dāng)?shù)氐腁pp Store或Google Play總榜。

詳細(xì)來說，TikTok成為了一種全球性的現(xiàn)象。視頻內(nèi)容的時長通常不會超過15秒，但優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作長達(dá)59秒的視頻。這些視頻主題多樣，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈和時尚等多個領(lǐng)域。國際知名媒體BBC新聞稱TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個令人開心的地方，與其他可能含有“較陰暗”內(nèi)容的視頻網(wǎng)站相比，它呈現(xiàn)出一種清新的氛圍。

自2017年夏季TikTok全球上線以來，它迅速受到了全球用戶的喜愛，覆蓋了超過150個國家和地區(qū)。無論是日本的年輕一代還是其他國家的用戶，TikTok都成功地占據(jù)了他們的日常生活。不僅如此，TikTok還曾在多個國家和地區(qū)的App Store或Google Play總榜上登頂。

在蘋果公司的“2018年度精選榜單（Best of 2018）”評選中，TikTok更是榮獲日本App Store年度熱門免費應(yīng)用榜單的第一名。在Google Play的年度大獎評選中，TikTok也在印尼榮獲“最佳應(yīng)用”獎項。

進(jìn)一步了解，TikTok的背后是字節(jié)跳動這家信息科技公司。北京字節(jié)跳動科技有限公司成立于2012年3月，是中國的一家科技企業(yè)，其愿景是建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺”。TikTok作為其旗下的短視頻產(chǎn)品，已經(jīng)與母公司抖音基本實現(xiàn)業(yè)務(wù)獨立。值得一提的是，微軟曾在2020年8月對TikTok的美國業(yè)務(wù)進(jìn)行了收購談判。

在全球化的過程中，字節(jié)跳動的核心戰(zhàn)略是“技術(shù)出?！薄９咀?015年開始布局全球市場，TikTok的飛速發(fā)展正是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)。無論是從用戶數(shù)量還是從市場影響力來看，TikTok都已經(jīng)成為了一個不可忽視的全球性平臺。

TikTok以其獨特的內(nèi)容和清新的氛圍在全球范圍內(nèi)獲得了廣大用戶的喜愛和支持。它的成功不僅僅是一個產(chǎn)品的成功，更是互聯(lián)網(wǎng)時代下內(nèi)容創(chuàng)新和全球化戰(zhàn)略的成功。

參考資料：

1. 百度百科 - TikTok詞條

2. 人民網(wǎng) - BBC新聞：TikTok為何風(fēng)靡全球？

3. 相關(guān)市場研究報告及新聞報道