年終購(gòu)物季一直是各大電商平臺(tái)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。自阿里巴巴引領(lǐng)的“雙十一”購(gòu)物狂歡以來(lái)，各種節(jié)日如萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等都成為了電商們促銷的熱門時(shí)期。海外的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”也讓零售業(yè)者倍感期待。

那么，面對(duì)即將到來(lái)的2015年年終大促，我們不妨回顧一下去年的情況，從中汲取經(jīng)驗(yàn)。

在購(gòu)物季促銷中，各家電商平臺(tái)都有各自的獨(dú)特策略?！昂谏瞧谖濉笔菤W美零售業(yè)的重要日子，除了傳統(tǒng)零售加大促銷力度外，電商平臺(tái)也不甘示弱。例如，eBay在英國(guó)的“圣誕出口之窗”提前開啟，亞馬遜英國(guó)站的“黑色星期五”活動(dòng)也帶動(dòng)了消費(fèi)額的增長(zhǎng)，提供的折扣產(chǎn)品數(shù)量更是創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

除了這些國(guó)際巨頭，速賣通在巴西市場(chǎng)的表現(xiàn)也值得關(guān)注。巴西的“黑色星期五”歷史相對(duì)較短，力度也不及歐美國(guó)家。但速賣通將“雙十一”活動(dòng)引入巴西市場(chǎng)，提供了高達(dá)50%的折扣，并聯(lián)合郵政等渠道為賣家提供物流支持。

移動(dòng)端成為了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新起點(diǎn)。各大電商平臺(tái)針對(duì)圣誕和“黑色星期五”推出了各種移動(dòng)端的促銷新策略。例如，印度Flipkart推出了Big App Sale折扣節(jié)，日本“樂(lè)天市場(chǎng)”則注重積分回饋，用戶可獲得高額返還。

再看市場(chǎng)數(shù)據(jù)，盡管“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”被認(rèn)為是促銷最給力的時(shí)期，但根據(jù)Adobe在線購(gòu)物數(shù)據(jù)指數(shù)顯示，去年美國(guó)的網(wǎng)購(gòu)最優(yōu)惠日實(shí)際上是感恩節(jié)當(dāng)天。感恩節(jié)期間，在線購(gòu)物交易額達(dá)到了驚人的4.18億美元，移動(dòng)端消費(fèi)占比也增長(zhǎng)至31%。

提前促銷也對(duì)“黑色星期五”的成績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊憽鹘y(tǒng)實(shí)體商場(chǎng)在這兩天的銷售額雖然仍然龐大，但相比前年略有下降。相比之下，中國(guó)的“雙十一”銷售額更是驚人，集中在一天之內(nèi)達(dá)到高峰。

歐洲市場(chǎng)同樣熱鬧，英國(guó)圣誕促銷期間購(gòu)物網(wǎng)站的瀏覽量高達(dá)1.42億次，消費(fèi)總額也創(chuàng)下新高。在法國(guó)，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買圣誕禮品，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)期間的銷售額達(dá)到了100億歐元。

亞洲市場(chǎng)則呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，消費(fèi)者更傾向于海淘。印度和巴西的電商市場(chǎng)也在迅速發(fā)展，吸引了大量消費(fèi)者。特別是在巴西，“圣誕季”雖然受到經(jīng)濟(jì)等因素的影響，但中國(guó)電商仍是假日購(gòu)物季的大贏家。

就目前的預(yù)測(cè)來(lái)看，電商市場(chǎng)依然充滿機(jī)遇。去年最受歡迎的電子產(chǎn)品，今年依然有很高的市場(chǎng)需求。例如，無(wú)人機(jī)這一玩具行業(yè)的“明星”產(chǎn)品預(yù)計(jì)在今年仍將保持良好的銷售勢(shì)頭。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但電商平臺(tái)的創(chuàng)新和多樣性仍然吸引著消費(fèi)者。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧）