今年，TikTok的影響力可謂無(wú)處不在。

根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全年領(lǐng)先的地位。

這種持續(xù)的用戶(hù)熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，最近TikTok還拓展了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，涉足游戲直播和外賣(mài)服務(wù)。

在用戶(hù)增長(zhǎng)方面，盡管作為后來(lái)者，TikTok仍有巨大的潛力。在搜索引擎到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈。TikTok四面樹(shù)敵的現(xiàn)狀也帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題：依賴(lài)短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售“一切”的策略能否成功？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok正試圖通過(guò)游戲直播拓展新的領(lǐng)域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其核心特色。此舉一方面是順應(yīng)歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；也是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，因?yàn)閱渭兊挠脩?hù)增長(zhǎng)如果沒(méi)有合理的商業(yè)化策略，只會(huì)成為負(fù)擔(dān)。

對(duì)于美國(guó)用戶(hù)而言，在線(xiàn)直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。近年來(lái)生活類(lèi)直播頻道開(kāi)始被更多用戶(hù)接受。

TikTok正測(cè)試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，旨在擴(kuò)大其游戲直播業(yè)務(wù)。這一應(yīng)用允許用戶(hù)從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，目前正在進(jìn)行歐美市場(chǎng)的少量用戶(hù)測(cè)試。如果正式發(fā)布，這標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

盡管目前還不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶(hù)，但從歐美用戶(hù)越來(lái)越適應(yīng)直播的趨勢(shì)來(lái)看，桌面游戲直播有望為平臺(tái)帶來(lái)更多內(nèi)容多樣性。TikTok還涉足了外賣(mài)業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻網(wǎng)紅推廣外賣(mài)服務(wù)。

TikTok的崛起已從線(xiàn)上逐漸滲透到線(xiàn)下生活。美食類(lèi)視頻在TikTok中影響力廣泛，許多簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，甚至引發(fā)了打卡熱潮。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上受到熱烈追捧，谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)搜索指數(shù)達(dá)到歷史高位。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩?hù)自己做飯是一回事，通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)，而且人們?cè)絹?lái)越傾向于使用TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話(huà)說(shuō)，年輕一代用戶(hù)可能會(huì)徹底轉(zhuǎn)向TikTok作為他們的搜索引擎，而不僅僅是游戲直播或外賣(mài)業(yè)務(wù)，這對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。那么，距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶(hù)花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能獲得如此大的影響力和用戶(hù)時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的廣告產(chǎn)品體系多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)，或通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶(hù)主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向有影響力的用戶(hù)支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是最有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

7、TikTok和抖音是兩個(gè)不同的平臺(tái)，雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下，但它們之間的關(guān)系并不像人們想象的那么緊密。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)推出的產(chǎn)品，兩者實(shí)際上并沒(méi)有直接關(guān)系。

8、TikTok和抖音都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，分別面向海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。TikTok作為一個(gè)在線(xiàn)短視頻社交平臺(tái)，用戶(hù)可以上傳自己拍攝的視頻，與其他用戶(hù)分享，同時(shí)也可以對(duì)別人的視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。而抖音則是一個(gè)專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作的社區(qū)平臺(tái)。

9、此前，美國(guó)宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動(dòng)在指定時(shí)間內(nèi)出售其在美業(yè)務(wù)。盡管中間出現(xiàn)了一段時(shí)間的風(fēng)波，甚至字節(jié)跳動(dòng)被傳聞為“火星企業(yè)”，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)最終選擇了不賣(mài)TikTok。這一決定是在去年9月15日做出的。

10、抖音和TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品，但兩者有著明顯的區(qū)別。TikTok是抖音的國(guó)際版，主要面向海外市場(chǎng)，由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。而抖音則是中國(guó)版的短視頻社交平臺(tái)，專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作。

11、雖然TikTok面臨一些法律爭(zhēng)議，但字節(jié)跳動(dòng)仍然是其在美新公司的最大股東，并保留了其核心算法。TikTok需要加強(qiáng)其律師團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，并在法律層面上與美國(guó)對(duì)抗，因?yàn)樵诜缮?，TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)是完全合法的。

12、在海外市場(chǎng)上，字節(jié)跳動(dòng)推出了抖音海外版“Tiktok”，主要針對(duì)海外用戶(hù)，包括歐美、日韓、東南亞等地區(qū)，非常受歡迎。抖音是一個(gè)專(zhuān)注于年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶(hù)可以創(chuàng)作自己的短視頻作品，分享給其他人。

13、根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，Tik Tok（抖音國(guó)際版）在多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，不僅在越南，還在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店的總榜。

14、關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)裁減其在印度的團(tuán)隊(duì)的消息，公司表示對(duì)此類(lèi)傳言不予置評(píng)。但有知情人士透露，上述消息并不屬實(shí)。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，自2017年上線(xiàn)以來(lái)，一直致力于為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

15、去年，一些參議員對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)提出安全方面的質(zhì)疑，指出該應(yīng)用可能從用戶(hù)及設(shè)備處收集敏感的個(gè)人信息。在此背景下，國(guó)家情報(bào)總監(jiān)對(duì)TikTok及其母公司進(jìn)行了調(diào)查。

16、TikTok和抖音是兩個(gè)不同的平臺(tái)，盡管它們都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下，但它們之間并沒(méi)有直接的關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)的短視頻社交平臺(tái)，主要面向海外市場(chǎng)；而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)推出的產(chǎn)品，是一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺(tái)。