根據(jù)最近發(fā)布的《2019年北美線上零售巨頭Top1000報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年北美領(lǐng)先在線零售商的全球線上銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，具體增長(zhǎng)率為17.6%。撇開(kāi)排名第一的亞馬遜（其以20%的增長(zhǎng)率抬高了整體平均水平）不談，其余零售商在2018年的電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)到了16.6%。

這一數(shù)據(jù)不僅超越了美國(guó)商務(wù)部所公布的美國(guó)和加拿大的在線零售額增幅，分別為14.2%和14.7%，也反映出Top 1000在線零售商在市場(chǎng)中占據(jù)了更大的份額，超過(guò)了他們規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在Top 1000在線零售商中，普遍的銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。實(shí)際上，有475家公司的在線銷(xiāo)售增長(zhǎng)率超過(guò)了15%，這一成績(jī)遠(yuǎn)超電商市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)水平。更有341家公司的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率超過(guò)了亞馬遜的20%。

（圖示為北美Top5在線零售商。）

在Top 1000中，以在線銷(xiāo)售為主的零售商占據(jù)了最大群體，共計(jì)392家公司，其增長(zhǎng)速度最為迅速，達(dá)到了19.7%。若不計(jì)亞馬遜的貢獻(xiàn)，這一數(shù)字仍能保持在19.0%，這表明在線零售商仍在持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

消費(fèi)品牌制造商的在線銷(xiāo)售也實(shí)現(xiàn)了高于市場(chǎng)平均水平的增長(zhǎng)率，達(dá)到了18%。而主要通過(guò)實(shí)體店銷(xiāo)售的零售連鎖店的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了16.1%。像沃爾瑪（排名第3）、Home Depot（排名第7）、Target（排名第16）和Kroger（排名第17）等大型零售巨頭，他們的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了25%。

有部分主要依賴(lài)目錄銷(xiāo)售或呼叫中心銷(xiāo)售的零售商在銷(xiāo)售上并未跟上市場(chǎng)的步伐，他們?cè)?018年的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額較前一年僅增長(zhǎng)了9.9%。

（圖示為T(mén)op 1000零售商中不同類(lèi)型零售商的增長(zhǎng)率分布情況。）

電商領(lǐng)域的成功并不只屬于大型零售商。排名在401至600位的零售商的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)了22.5%的總體增長(zhǎng)。

也有一些零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在2018年遭遇了重大挫折：Top 1000中有15家零售商宣布破產(chǎn)，其中三分之二的商家同時(shí)經(jīng)營(yíng)著線上和線下的業(yè)務(wù)。

Top 1000零售商的主要電商趨勢(shì)

? 在Top 1000零售商所售的商品類(lèi)別中，食品/飲料是銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度最快的商品之一。

? 許多新晉Top 1000榜單的零售商都是數(shù)字原生垂直品牌（DNVB），如木制手表制造商Tree Hut、男性護(hù)發(fā)用品供應(yīng)商Hims以及隱形眼鏡訂閱電商Hubble等。

（圖示為T(mén)op 1000榜單中電商銷(xiāo)售額增速最快的幾家零售商。）

? 在這份榜單中，增長(zhǎng)最快的幾家零售商包括Nectar Sleep（排名第492）和Hibbett Sports（排名第211）。Nectar Sleep在2018年的電商增長(zhǎng)率高達(dá)525.0%，其增幅在Top 1000零售商中位列第一。這家床墊零售商發(fā)布了一段名為“讓美國(guó)再次入睡”的廣告視頻后引起了廣泛關(guān)注。而Hibbett Sports則在2017年開(kāi)始涉足電商領(lǐng)域，成為新晉榜單中增長(zhǎng)最快的公司之一，其去年的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了175.7%。

（編譯/風(fēng)行傳媒 陳小如）

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