TikTok跨境電商既充滿機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)，商家需要充分評(píng)估自身資源和能力，制定符合市場(chǎng)需求的戰(zhàn)略計(jì)劃，并不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

TikTok Shop正式上線東南亞四大站點(diǎn)，包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、及菲律賓。四大站點(diǎn)上線后，商家可以正式入駐東南亞四國(guó)的TikTok Shop站點(diǎn)、上架發(fā)布商品，視頻和直播即可以掛小黃車開(kāi)賣。

由于東南亞市場(chǎng)在上線初期采取定向邀請(qǐng)制度，商家需要邀請(qǐng)碼方可完成入駐。所有東南亞國(guó)家只需一個(gè)邀請(qǐng)碼。商家滿足一定條件即可獲取東南亞邀請(qǐng)碼。

TikTok Shop也正計(jì)劃上線全球商品功能，上新后可以直接同步到各個(gè)站點(diǎn)，這個(gè)與Shopee的全球商品類似。

近年來(lái)，TikTok的電商擴(kuò)張速度加快，先行在東南亞市場(chǎng)打開(kāi)突破口。TikTok Shop之所以把印尼作為東南亞的小店首站，除了印尼是東南亞第一人口大國(guó)外，更是因?yàn)?021年印尼電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)530億美元，遠(yuǎn)超第二名馬來(lái)西亞的140億美元。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2021年TikTok Shop電商的總GMV就高達(dá)60億，其中印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)了70%，剩余30%由英國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)。

目前，TikTok全球下載量已超30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)。憑借龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在看完TikTok視頻后就完成了TikTok Shop的下單流程。隨著4月25日TikTok Shop正式上線東南亞四國(guó)站點(diǎn)，加上中國(guó)與印尼，自此，TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)、歐洲一國(guó)業(yè)務(wù)。

有兩個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目，現(xiàn)今被稱為Dmonstudio和Fanno，這兩個(gè)項(xiàng)目都是在去年11月正式上線啟航的。還有一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，那就是圍繞抖音構(gòu)建電商生態(tài)圈。這在字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)海外商業(yè)化的過(guò)程中占據(jù)著舉足輕重的地位。

與國(guó)內(nèi)抖音電商的運(yùn)營(yíng)模式相似，直播帶貨同樣是抖音海外電商的核心玩法。雖然與國(guó)內(nèi)直播帶貨的蓬勃發(fā)展相比，這一模式在海外市場(chǎng)上還處于初級(jí)階段，但發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ悦绹?guó)市場(chǎng)為例，去年直播電商的銷售總額已經(jīng)達(dá)到了驚人的數(shù)十億美元。但與美國(guó)的快速發(fā)展不同，抖音在東南亞的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn)。東南亞主要六國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶數(shù)量龐大，智能手機(jī)普及率更是高達(dá)百分之百。這為電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了廣闊的空間。

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)滲透率的提升，國(guó)際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)，以滿足日益增長(zhǎng)的存儲(chǔ)需求。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)版圖。這種趨勢(shì)為字節(jié)跳動(dòng)在東南亞開(kāi)展電商業(yè)務(wù)提供了良好的機(jī)遇。盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎穩(wěn)健。從TikTok Shop在英國(guó)的上線到跨境業(yè)務(wù)的開(kāi)通，每一步都經(jīng)過(guò)了精心策劃和布局。最近幾個(gè)月內(nèi)，TikTok開(kāi)始在東南亞積極招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，并正式宣布開(kāi)通東南亞跨境業(yè)務(wù)。這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，旨在充分利用東南亞市場(chǎng)的巨大潛力和TikTok在該地區(qū)龐大的活躍用戶群體。這為跨境商家提供了無(wú)限的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。