從我個人角度出發(fā)，研究獨立站首先要從源代碼開始。進入網(wǎng)站后，可以通過右鍵選擇“查看網(wǎng)頁源碼”來獲取網(wǎng)站信息。你會看到，當前國內(nèi)電商市場中的大部分網(wǎng)站都是通過建站工具完成的，例如Shopify和Shopline。但因為Shopify針對國內(nèi)大陸的售后以及封號問題，越來越多的商家選擇使用國內(nèi)的建站工具。你還會發(fā)現(xiàn)如Hotjar這類的小工具在網(wǎng)站運營中的應(yīng)用。

通過研究源代碼，我們可以了解到競爭對手的各種策略、開發(fā)人員使用的技術(shù)框架等。如果運氣好的話，你可能會發(fā)現(xiàn)例如Mailgun提供的public key，有經(jīng)驗的程序員可以利用這個key進行某些操作。

獨立站的引流方式主要有以下幾種：CPC點擊廣告（如Google Ads）、流媒體廣告（如Facebook Ads）、社交媒體引流以及聯(lián)盟營銷。

對于CPC點擊廣告的研究，大部分CPC廣告都屬于搜索類廣告，需要提供關(guān)鍵字。很多品牌投放關(guān)鍵字時都會加入自己的品牌名稱。要驗證一個獨立站是否在特定渠道投放了CPC廣告，只需在特定渠道搜索該品牌即可。例如，上圖搜索了Alphasync（一個個性化組裝PC的網(wǎng)站），明顯可以看到其投放了Google Ads。

至于對方的廣告費用，可以通過一個估算公式大致了解：Ahrefs的Traffic Keywords Count乘以預(yù)期的平均關(guān)鍵詞CPC成本再除以網(wǎng)站年齡（以年為單位），最后乘以3（因為Ahrefs的keywords counts可能只達到真實數(shù)字的20～50%）。

對于流媒體廣告的研究，不同的流媒體平臺查看廣告的方式不同。以Facebook為例，可以通過打開對方品牌Facebook page，在該頁面下的Transparency中點擊See All，然后點Ad Library來查看廣告。也有一些間諜軟件如Adspy、Bigspy、Poweradspy可以查看流媒體的廣告，但根據(jù)2021年的情況，不推薦付費使用這些工具。

要查看競爭對手的社交媒體引流情況，可以在Google上搜索特定的命令格式。例如，想要研究一個競爭對手在Youtube上的推廣力度，只需在Google搜索品牌名稱加上“site: -NOISE”。比如IRONSIDE這個個性化定制PC的網(wǎng)站，通過這個搜索命令，我們可以看到他們在Youtube上做了大量的推廣工作。

至于聯(lián)盟營銷，由于需要跟蹤銷售結(jié)果，通常會在網(wǎng)站的頭部加入特定的javascript代碼，因此只需查看網(wǎng)站源代碼即可了解是否進行了聯(lián)盟營銷。

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